①

首先，恭喜福特喜提品牌新年翻车第一案。

2021年1月28日，福特发了一条微博。背景是福特的纯电野马要国产了，所以搞了个“中国·马年”的概念。

站在广告营销的角度，我不认为在牛年搞一个“马年”的概念有什么不妥。

谁说的风马牛一定不相及？纯电野马特别快，赶上牛年也不行？

而且贾跃亭说要搞电动车已经很多年了，到了今年才看到回国的希望。

这就说明从说要造车，到真正造出来，中间可以隔好几年。

福特的纯电野马，牛年官宣造车，马年正式下流水线也没什么大不了的。

所以福特的纯电野马，极有可能是一辆在马年才会上路的车。

但是，想法没问题，不代表做法没问题。

文化，应该是品牌能不触碰就不触碰的禁区。

大概是前年，国外有个品牌拿筷子做文章，拍摄了一条广告并投放至社交媒体。然后被全世界筷子文化圈的网友给喷了。

随后该品牌就下架了对应的广告。

不管是中国人、韩国人还是日本人，此刻大家都是筷子的拥趸。伟大的筷子文化圈，在那一刻完成了统一。

再之前，Nike为勒布朗·詹姆斯的新鞋拍摄了一支广告。内容大概是詹姆斯打败了作为反派的“中国龙”。

视频一出，马上遭到了中国网友的抵制。Nike随后也下架了视频，并就此事做出了道歉。

NIKE广告翻车的核心在于“中国龙”变成了反派。

但是詹姆斯在中国篮球迷中，被称为“小皇帝”。皇帝是天子，打条恶龙怎么了？

并且故宫还专门提供让人穿黄袍，坐龙椅，当场拍照打印的服务。

真就只许官家放火，不许百姓点灯？

不好意思，就是不行。

因为，大清亡了，但中华民族没有。

皇帝没了，龙的传人还在。而且，“皇帝”，就是一个用来赚钱的工具人。

龙，是中华民族的文化图腾之一。把“中国龙”塑造成反派，可不就是把中华民族塑造成了反派。

在说全棉时代的文章中，有说过发生危机公关的情况下，品牌第一时间道歉肯定是没错的。

但福特的工作人员仿佛根本没有意识到，这其实是一场小型的危机公关。并且认为，这是一个展示自己“抖机灵”的绝好机会。

毕竟到了年底，年终奖有多少，自己的工作能不能被老板看到，就靠这次了。

在微博上，一副阴阳怪气的样子。言语中透露出：是你们不懂我们意思，明明有人懂我们想表达的意思啊，看来还是网友太愚蠢。

这真就死鸭子嘴硬。

建议后续找宋冬野进行合作，推出《福特小姐》特别单曲。

终于，在一系列蜜汁操作之后，福特也喜提热搜。微博运维人员的工作成果老板一定会看到，但是年终奖和工作还有没有就不一定了。

②

临近春节，考虑到肯定会有很多品牌产出大量的物料。所以借着福特事件，简单分享一下我对于品牌创意与文化融合的想法，希望可以帮助大家避一下雷。

第一条：文化，能不碰就别碰

Nike去年因为签约富有争议的黑人球员，跌去了多少市值相信大家都还记得。不是说文化不能碰，而是边界感很难把握。

文化没点到位，消费者就会觉得“就这，你对中国一无所知”；文化点偏了，消费者就会产生抵制心理，“XX辱华，XX品牌滚出中国”。

广告创意触碰文化，是一件吃力不讨好的事情。能不碰就别碰。

第二条：文化，是对等不是跪舔

外国内容创者已经发现了一条财富之路，那就是“舔中国”。中国的一切都好，人好，景美，文化瑰宝。

对于品牌而言，没必要学习这批人。

同时，也不是所有的中国文化可以被称为瑰宝，可以被拿出来，进行创意层面的二次加工。

中国较从前的确发展了很多，但也有很多落后应该被遗弃的文化。有些地方还保留着女人吃饭不上桌的风俗，难道一个服装品牌，要借这个文化为女性发声说：不坐下，是为了不弄皱自己的新衣。

哪个品牌敢去试试，我保证试试就逝世。

我们拥抱优秀的文化和价值观。正如我们既过春节，也过圣诞节；既过情人节，也过七夕。

第三条：文化，是具有生命力的

文化不是一成不变的，它能够自行生长适应时代。

很多外国品牌对于中国的了解和印象，停留在上世纪80年代，甚至是“傅满洲”这人物形象出现的年代。

然而事实是中国文化在当今，已经发生了很大的变化。比如传统之中春节是需要回家的，但在几年前就兴起了全家在春节期间组团旅游的风气。但这两年受到疫情影响，这股风气似乎又得再过好些年才能成为潮流。

春节的文化内核是团圆和好彩头。全家在一起，是为团圆，不论是否身在家乡；不把年夜饭的鱼吃干抹净，是为好彩头，不论这条鱼是否是捕自母亲河。

文化之所以能被流传下，正是因为文化具有极强的生命力。用现代的眼光，去看待文化也是被允许的。

③

写在最后。

犹记得上次故意把动物搞错的人，在史官笔下不是什么好人。

而且，据史书记载，这个人的结果并不怎么好。

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