随着人们对生活品质的要求越来越高，在音乐逐渐成为大家生活必需品的同时，受众对主流音乐平台的需求也逐渐多元化。

对此，酷狗音乐精准抓住用户的心理需求，通过创新的竖屏MV形式,全面升级了音乐内容和用户体验。

本文来源于广告门 adquan.com

竖屏MV的出现，不仅迎合了时下手机用户观看短视频的习惯，更是让酷狗音乐在音乐视频内容领域开辟了一条新道路，开创MV新时代。

近日，黄子韬的全新音乐作品《朋友圈》及其首支竖屏MV独家上线酷狗音乐，通明星球联合艺人黄子韬，合力打造《朋友圈》竖屏MV事件，并借艺人影响力实现品牌产品拉新促活，有效提升竖屏MV产品知名度。

在整个传播过程中，通明设计三大关键节点，创意输出辅助话题升温。

一、“赛博神秘感”制造悬念

通过联合明星本人，进行联合创意预告，并在多平台发酵扩散，令全网关注到竖屏MV本身，引发用户产生无限想象。

同时，当艺人在快手直播为新歌进行预热时，在豆瓣、兔区进行传播MV路透消息，有效调动粉丝积极性，引起粉丝大量互动猜测。

二、“走心最佳作”花式传播

在传播过程中，想要撬动粉丝群体，首先要洞察到年轻群体的心理，从“精神层面”与粉丝共振，实现有效嫁接。

因此，通明在洞悉粉丝的传播动力后，充分调动粉丝，助力线上曝光传播。通过设置黄子韬舞蹈教学视频、签名照等不同的惊喜粉丝福利，引爆粉圈刷屏转发。

与此同时，利用竖屏mv特性，通过动态屏保等高质量的核心物料产出，撬动大量粉丝自发传播。

为了最大程度助力“破圈”，通明联动了娱乐类、音乐类微博KOL/小V从不同维度进行话题扩散，制造话题热度，逐层递进的影响着更多的受众，为新歌MV的全网热议打下了伏笔。

最终，微博相关话题阅读量超10亿，KOL发布内容登上微博各分类榜单前列；#黄子韬新歌朋友圈#最高登新浪微博热搜第16位，#鹿晗吴亦凡为黄子韬新歌打call#最高登新浪微博热搜第20位。

为了将受众关注点从黄子韬新歌聚焦到整个酷狗竖屏MV板块，通明根据知乎平台的特别玩法，打造热榜话题#你会因为什么而去喜欢一首歌#，深入探讨竖屏MV专业度及其背后意义。

通过KOL+素人矩阵，竖屏MV软植入和引流相结合，助推话题冲榜。最高登上知乎热榜43位，问题总浏览量达20万。

同时，借助报道竖屏MV流行事件、酷狗音乐内创作者生态繁荣现象等，从行业角度拔高酷狗音乐全民共创的娱乐方式的意义，大大助力品牌理念曝光。

 三、“全网玩竖屏”玩转创意

针对竖屏MV的属性，我们紧贴年轻用户的"爱交流""爱搞怪"的心理，在抖音平台进行进一步的创意发散。

当黄子韬舞蹈教学视频解锁后，通过KOL创意翻跳、创意剧情等形式，深度植入酷狗竖屏MV内容，引起舞蹈模仿潮。

最终，抖音相关视频播放量超4000万，点赞量超179万；话题#黄子韬公开朋友圈#登上抖音热榜，掀起“竖屏MV全民制作人”狂潮，深度贯彻竖屏MV概念。

纵观此次酷狗音乐&黄子韬《朋友圈》竖屏MV传播项目，通明通过成熟的粉圈营销及创意策划，成功帮助受众聚焦竖屏MV领域，体验竖屏MV优势，提升竖屏MV产品知名度。

自2015年创立以来，通明始终坚持“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念，为客户提供全案级、一站式的定制化服务，现已服务了阿里巴巴、苏泊尔、京东、苏宁、携程等200+一线品牌。

此后，通明也将继续以客户需求为导向，探索创新，打造前沿的营销新模式，期待与更多优质品牌达成合作。