营销背景

2020年广汽本田躁梦节是品牌与车主粉丝共同打造的汽车文化嘉年华，今年是第二届活动，为“梦想合伙人”提供展现自我和零距离交流的平台，构建与车主共创的品牌文化 IP活动，在这里，每一位广本车主都是主角。

前期开展四大主题全国车主活动，从外观改装、极致驾控、空间收藏、乐趣自驾四个维度向800万车主征集魅力车生活素材，全国650+特约店同步开展四大主题店头活动。

广汽本田躁梦节收官之作选址广州长隆，现场不仅有选自民间的品牌全系潮改车集结巡游、骨灰级典藏车魅力展示、更有现场8小时倒计时第四代飞度爆改活动。同时，通过前期圈层活动选拔邀请到现场的车主代表现场分享自己与广本、追梦的故事。本届躁梦节实现了真正意义上的粉丝主场，让每一位车主都能沉浸式参与到活动的每一个环节当中。

营销目标

广汽本田从成立之初以“起步，就与世界同步”创造了汽车市场的神话。随着车主群体超过800万人，品牌积淀进一步升级，我们提出“让梦走得更远”，关注和鼓励车主的追梦行动。

在现阶段中国汽车市场进入存量市场的背景下，为了成为持续受年轻人喜爱的汽车品牌，广汽本田通过与用户建立互动共创的情感联系，利用保有客户的口碑传播，提高顾客对品牌的忠诚度，扩大用户对品牌的好感度，促进用户粉丝化的达成。让更多年轻生活者信赖且喜爱广本，从品牌长远视角培育更多“因喜爱广本而购买”的粉丝。

策略与创意

2020广汽本田躁梦节面向保有客户群体，侧重创造品牌的粉丝，聚焦广汽本田的拥车和体验价值，扩大好感群体和粉丝群体。作为广汽本田汽车文化的IP活动，粉丝化战略的焦点平台，通过优质用户形象与车生活体验的具象化，打造广汽本田与用户之间的互动共创的情感体验。

执行过程/媒体表现

精准锁定保有及高意向用户，最大化传递活动信息，为企业品牌形成线上线下导流，打造品牌IP事件。持续聚焦年轻大众社交泛娱乐生活，通过创新性、共创性合作持续加热躁梦节IP。

圈层招募期——深入车主社群，精准号召共创，配合忠粉车主口碑持续提升活动热度，为躁梦节蓄能，以线上车生活作品征集和跨界合作为特约店导流助力保客营销。

效果：覆盖达到1,763万人次，达成率346%

信号释放期——高流量舆论平台配合同城种草、周边地铁全景资源全面号召梦想合伙人现场打卡，点燃活动热度，最大化预热躁梦节信息，创造社会性话题&吸引大众关注，促进全国广本粉亲临活动现场。

效果：覆盖达到17,606万人次，达成率178%

活动爆发期——联合内容定制强化IP属性，线上强曝光+线下直播同步释放躁梦魅力，华南权威媒体为活动升华定调

效果：覆盖达到6,892万人次，达成率133%

线下活动亮点：

与用户构建梦想合伙人关系，旨在与车主共创价值、共享成果。致力将广汽本田躁梦节打造为中国汽车圈文化IP活动。

六大核心亮点贯穿活动，营造专属的粉丝共创活动：

1、粉丝专属场地，让来者皆有其席位

现场256台广汽本田全系潮改车集结现场，开放专属车位，让每一位广本车主都能与他的爱车参与活动，更是打造1000+台广本车辆聚集长隆的盛况，同时集结历代骨灰级典藏车，打造车主的朝圣主场。

2、嘉年华形式的汽车文化沉浸式体验，打造一天玩不停的动线

动静态体验相结合，让参加的车主尽情享受躁梦节的欢乐。不仅能体验趣味好玩的滑雪装置，属于合伙人身份的海报拍摄，真实刺激的模拟赛道竞技，也有亲子乐园区，休闲轻松的DIY涂鸦，以及更多展示广汽本田黑科技的展示专区。

3、难得一见的专业汽车动态性能表演，品牌最新技术全维体验，更有代表本田最高技术的F1神车现场近距离接触。

4、车主共创的精华内容，把舞台的精彩内容交给车主

现场邀请知名乐队燃躁开场，因广本而相识的车主好友共同组成躁梦乐队，表演躁梦金曲；高光车主分享与广本结缘的故事，让每位广本车主身同感受。品牌邀约两支知名车队，为13岁资深广本粉丝圆梦。打造潮改8小时倒计时活动，实现13岁小粉丝的潮改梦想。

5、热门车型零距离体验，趣味互动引发用户兴趣

开设品牌车型专区，让每位亲临现场的车主领略最新车型魅力。第四代飞度专区吸引每位车主打卡，外观AR涂鸦互动，环保袋DIY等体验让车主流连忘返；代表广汽Acura的最新科技，以A-spec为核心设计A爆空间，实现艺术与豪华的相结合。

6、面向广汽本田800万车主专属邀约，让每一位广本车主都能参与

通过前期全国车主活动，邀请全国近百名车主作为特邀车主参与躁梦节活动，感受属于广本粉丝的年终盛会。

营销效果与市场反馈

1、2020广汽本田躁梦节媒介传播实现传播价值2,530万元，ROI达323%，

实际覆盖约26,499万人次，达成率169%，传播覆盖人次高达2.6亿+，项目整体传播价值2530万元。

2、躁梦节整体活动参与人次高达：15000+，活动H5总浏览量：904,254人次。

3、【品牌好感度】2020年10.8%，排名汽车品牌NO.5，同比去年上升+2.7%，【值得信赖度】2020年达到41.2%，同比去年上升+0.6%。

（*数据来源：尼尔森2020年广汽本田企业品牌品牌调研报告）