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壹基金温暖包：十年温暖路，有你每一程

发布时间：2021-02-01 00:02     浏览量：11375

2021金瞳奖 公益

冬天来了。


对于山区的孩子们来说，冬天只有寒冷。因寒冷而变得漫长的上学路，写得歪歪扭扭的字，被寒风吹得眼睛疼，都让孩子们向往和渴望着 —— 如果冬天不冷就好了。

本文来源于广告门 adquan.com



文案

今天我们出发
为了来自远方的向往
为了让乡村洒满暖阳
为了给远方每一张可爱的笑脸
带去一个温暖的童年
温暖包一直在路上
 
每个温暖包
都来自于一位真实的捐赠人或爱心组织
 
一个温暖包
带来的不仅仅是温暖
还是孩子们更专注的学习
更从容的成长
更自信的人生
 
一份善意的温暖触手可及
一个孩子的未来因你改变
 
十年温暖路 有你每一程
温暖包一直在路上

壹基金温暖包是针对山区儿童过冬应急生活和心理关怀需求而设计的公益计划，2011 年冬天启动以来，十年间在中国 26 个省（自治区/直辖市）的 1,616 个县（区/旗），与 8,400 家社会组织、超过 146,000 人次志愿者，为超过 680,000 名儿童送去了温暖。


每个温暖包都来自真实的捐赠人或爱心组织，壹基金温暖包这十年，让每个山区孩子在温暖中成长。

这是一件特别有意义的事情，看到项目的成果以及孩子们的笑容，整个团队都感受到了点滴汇聚成温暖的公益力量。我们要做的就是让更多人知道并参与项目，让这份温暖得以传递。
 
孩子们认为温暖包带给他们最多温暖的是来自远方的关爱，再遥远的距离也不会让温暖冷却。长远的路，让这份温暖来得更加珍贵。



温暖包#冬天不冷了#社交传播海报
 
我们以力求真实表达的态度打造一个纪实短片，走进黑龙江卧都河村的三个孩子的家里，以他们的视角去呈现寒冬中山区孩子的心声，传递温暖包及志愿者送温暖的真实故事。




除了纪实短片 #冬天不冷了# 展现温暖彼此的美好，我们还同步打造了一个 “寻找温暖的你” 互动小程序，以及抖音#冬天不冷了变装# 邀请 22 位 KOL、100 位地方达人、4 位明星参与挑战。再次与人们进行温暖连接，同时触达更多的新参与者，让温暖一路传递下去。

“寻找温暖的你” 互动小程序

#冬天不冷了# 户外媒体


#冬天不冷了# 短视频媒体
 



#冬天不冷了# 短片上线截图

十年温暖路，有你每一程。

温暖包一直在路上。




品牌：壹基金
创意代理商：i2mago 原象 - 原野
创意合伙人：林伟军
美术指导：李康华 欧华芬 李学彬 王进才
高级文案：梁倩敏
社交策划：林纯
插画师：林琳
客户群总监：郜磊 熊靓
客户服务：朱佳 邓玉娇
小程序技术：田育李
平面摄影：明坤
导演：任亚龙    
制片：赵烨  田雨  李娜
摄影师：沈春生
摄影助理：赵亚宾 胥星合 区烨均
跟机员：孙乾淞 腾辉
航拍：刘明
录音：张汉春
化妆：钟堂
剪辑：任亚龙 黄婷婷
调色：景程
音乐：张明岳


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 政府、非盈利机构
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 原象 i2mago
时间： 2020
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