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无惧未知 迎头上
发布时间：2021-02-01 14:33
Background and Key Challenge
今年，突如其来的疫情让人们陷入到一种焦虑与不安中。
毕业的学生害怕找不到工作，都市的白领担心裁员降薪，这都是源于对“未知”的恐惧。
在不确定性氛围笼罩的当下，我们迎来了2020年的618，很多人或以报复性的消费来释放内心的压抑。
清扬迎合了疫情后消费者的心智，推出了一组品牌态度视频，让人们专注自我，无惧未知，迎头上。
视频中有疫情期间的各种元素，吴亦凡、小S、陈立农通过不同的表现形式，只为告诉保持清醒的头脑专注当下，无惧未知，迎头上。
清扬“无惧未知 迎头上”的品牌态度让消费者产生极大的共鸣，释放了内心的不安。
Campaign Objectives
紧跟实事，创造内容打造有温度的品牌
明星背书，拉动粉丝经济有效招募新客群
借势618，落地三大电商平台收割销量
Communication Stategy
人群细分运营，精准畜达品牌4大TA人群
针对不同平台，配合多样化的产品矩阵
站内站外齐，各大直播平台齐聚力，配合4大明星视频最大曝光量
Proposal Description
#无惧未知 迎头上#通过4波战役，覆盖3大电商平台，天猫吴亦凡#迎头上 不懈亦不凡#线上线下联动，招募新客以及带动高端线产品销量；天猫超市陈立农#迎头上不屑单面#顶流明星粉丝经济配合站内直播，收割平台销售；京东#迎头上 热爱无惧#根据平台属性配合小s&游戏IP发起多个互动，覆盖不同消费群体。
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