项目背景及洞察：

一起做家务是上代人对于幸福美满的定义，但伴随时代科技发展，当下的年轻人对于家的理解更加开放，更有随心所欲的想象力，追求更自由轻松，一日三餐不再循规蹈矩，简化生活中那些繁琐的细节，同时也希望家可以精致美好。将生活琐事交给智能设备去轻松实现，我们就可以有更多的时间去追求个性和梦想，与相爱的人探索更多生活的可能。

营销目标：

①以“后海大鲨鱼”作为【新智族】代表，与年轻群体深度对话，打造目标人群强记忆点——有梦想的【新智族】就要#家要酷，放手活#，同时关联品牌，深度诠释海尔智家“新治家之道IP”

②树立并强化【新智族】价值观，用以传播和提升品牌影响力，去呈现海尔智家对当代年轻人的品质生活的实质性支持，提升品牌好感度，赋能品牌

营销策略：

借后海大鲨鱼乐队作为【新智族】人群代表，捕捉目标受众的价值认同，以“海尔智家内容工场首支MV”作为抓手，破圈传递【新智族】价值观，多维度传播扩散，引导品牌IP的发酵和沉淀

营销创意：

①形式上——借后海大鲨鱼《超能力》歌曲的原有热度，二次创作填词，改编为新版《超能力-冲浪篇》，并发布“海尔智家内容工场首支MV”，制造话题噱头，吸引网友关注

②内容上——通过发布新智族群像视频及MV的改编，传达品牌端对于【新智族】人群的关注及认可，传播内容贴合【新智族】群体属性，以【新智族】价值观作为源头，传递品牌态度

③合作对象上——通过与摇滚乐队后海大鲨鱼的合作，触发乐迷关注，破圈扩散至多圈层，展现品牌年轻化，打破大众固有印象

传播与执行：

【第一阶段：新智族实力亮相，价值认同事件预埋】

①结合疫情毕业季的社会热点，打造【新智族群像视频】，展现新智族生活态度，解读新智族人群属性

②联合GQ实验室发布条漫，解读当代新智族生活状态，文章结尾官宣后海大鲨鱼担任海尔智家【新智族】代表

③联合知名设计师“南瓜子”打造后鲨联名周边，粉丝福利积累品牌好感度，同时陆续发布后鲨人物海报，增加品牌关联

④KOL发文解读后鲨成员，呈现新智族生活方式，传递品牌价值观

【第二阶段：新智族价值观扩散，多维度立体发酵】

①通过新华社专题报道，解读“新智族”的核心人群，对“家要酷 放手活”的生活方式进行解读，将新智族人群与智家生活场景绑定

②海尔智家APP里搭建“新智族宣言平台”营造新智族聚集平台，破圈引流，形成粉丝积淀

【第三阶段：MV破圈发酵，传递海尔智家新智族生活主张】

①“海尔智家内容工场首支MV”央视首发上线，传递品牌年轻化主张，KOL、乐评人转发扩散，加大传播力度

②《超能力-冲浪篇》MV全网正式上线，同步上线网易云专题页，多位音乐人在线传递新智族态度

③超能力话题引发UGC分享，情感营销彰显品牌温度

海尔智家三翼鸟智慧场景软性植入MV，吸引各圈层用户围观，2W+用户分享自己生活中的超能力，KOL发文深刻解读平凡人的超能力

④多社群多圈层平台扩散，私域流量刷屏引强势围观，聚焦生活场景，充分带动用户心智

⑤破次元营销新玩法，6位摇滚圈乐评人+5位营销大咖及摩登天空副总裁点评MV，多圈层扩散刷屏助力口碑发酵， 进一步助力海尔品牌年轻化转型道路

市场效果：

①KOL粉丝覆盖量1.4亿+，点击交互量21万+；

话题总阅读量1.3亿+，讨论17万+

③摩登天空副总裁、网易云音乐平台音乐人，知名乐评人及营销圈KOL，纷纷从各自领域端为品牌占位发声