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后疫破圈丨飞鹤陪伴在身边，开启云溯源之旅！
发布时间：2021-02-02 00:00 浏览量：21281
受疫情影响，国内/外形势紧张，宝宝的口粮受到了严峻的挑战，以往购买的外资奶粉不再受父母的信任，选择一款信任的了解的产品成为了当下父母所需的重中之重。与此同时，因疫情宅家期间，直播带货兴起，用户外出驱动性减弱，父母们更愿意宅在家里 ，直播营销变得热火朝天，是机遇也是挑战。
飞鹤——专注做更适合中国宝宝体质的奶粉，在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链，为消费者提供更放心更适合的产品，以及看得见的安全。面对消费者对奶粉行业的信任考验，飞鹤如何向父母传递安全感及信任感，提高用户对品牌的口碑及认同感，进而相信并选择购买飞鹤的产品，是我们面临的挑战和机遇。飞鹤知悉“在身边”的品牌给父母更多安全感和信任，延续溯源主题，用 “在身边”的“云溯源”方式，带宝爸宝妈们，一起线上追溯飞鹤奶源地，开启【新鲜在身边，飞鹤云溯源之旅】。
飞鹤以“直播”+“微综艺”创新形式，邀请明星+宝妈实地考察飞鹤牧场。围绕“人-货-场”展开溯源之旅，流量效应更加聚拢、内容更有趣味性，内容传播更具话题度、提升参与度，打造一场“1+1>2”的传播效果。
人：5位明星+2位专家+100位企业家等高端主流人群证言强力背书，邀请明星宝妈及渠道老板，亲临飞鹤牧场寻鲜。
货：全渠道带货。母婴渠道（线上渠道老板及明星直播，线下14位网红探店）+电商渠道（KSC渠道 /全电商平台直播）+省区（百城千场直播+线下活动嘉年华）。赋予全明星新鲜见证官身份，邀请明星直达牧场直播带货。
场：整合飞鹤全产业链资源，亲临飞鹤牧场寻鲜，实地考察飞鹤溯源场景，全方位直观展示货品。
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