2020年注定不平凡。一场始料未及的新冠肺炎疫情，让整个世界趋于静止和疏离，我们的生活也一度按下了暂停键。在这样的背景下，却有一部抗疫剧《在一起》横空出世，全台刷屏，以极强的真实性，在国庆期间击中观众的泪点，收获了口碑和流量双丰收。自播出以来，其豆瓣评分高居8.7，拿下微博话题量18亿，讨论量150万，联合收视率破4.71%，播放量13.98亿+的成绩。

    虽有过绝望却不失希望，身处寒冬却始终向往春天。在2020疫情逆境中，每个企业、每个人都在付出自己的力所能及，只为让一切重回正轨，滴滴也是如此。在疫情期间滴滴司机冒着生命危险与时间赛跑，最大程度保障了医护人员的日常通行及各类物资的输送与补给。此次众行传播帮助滴滴品牌全面植入剧集开展联合营销，真实展现滴滴司机的人物原型，为滴滴塑造抗疫司机形象，提高司机群体对于品牌的认可，扭转大众对司机与品牌的态度，深化滴滴有社会责任感和企业担当的品牌形象。

品牌+剧情深度捆绑，真实融入原型

    滴滴司机是广大逆行者背后的强大支撑，《在一起之摆渡人》中，雷佳音饰演的滴滴司机辜勇根据真实原型改编，他的形象很大程度上代表着滴滴品牌本身。在剧中10个故事里，将滴滴司机原型深度植入《摆渡人》，植入场次27场，总时长达15分钟，同时多业务植入比例达70%，绑定9个明星，植入7个故事，呈现5个业务。并将剧集高光时刻的竞品形象，改为滴滴司机形象，在不影响剧情开展的情况下实现了品牌的全方位多维度曝光。 

    滴滴植入《在一起》除了品牌Logo露出、口播品牌名称等，更是将品牌形象建立在人性之上，用真实击中用户情感。以情感营销为基调的深度捆绑植入，通过戏外的各大平台媒体广泛传播，以拟人化品牌形象进一步拉近了品牌与受众的距离。更重要是滴滴本身借势而行的价值观传达，以司机形象展现品牌担当。

盛典频出金句，走心内容抢占舆论高地

    《在一起》的剧播盛典中，《摆渡人》的原型，滴滴抗疫司机王利等四位亮相盛典现场，并为雷佳音、倪妮等四位主创送上滴滴医护车队同款“战服”。王利一句“没有谁的工作是微不足道的”掷地有声，掀起全场高潮，预埋金句成功登上热搜趋势及娱乐榜Top40。这一大型盛典活动斩获联合收视率3.9%，全网话题传播总曝光量3亿+，讨论量11万+。 

    《摆渡人》播出后，滴滴版预告片登上学习强国，#在一起之摆渡人#微博话题阅读量1.8亿，#雷佳音志愿接送医护#登上微博热搜总榜Top41，评论区内网友互动频繁，实现话题和热度的全面爆发。有观众说，当看到辜勇妻子那一句“你逞完能平平安安滚回来！”眼泪不自觉地流了下来。共情之处，不仅能更好地得到用户共鸣, 也可以扭转大众此前对于司机与品牌的态度和印象。

娱乐营销+公益态度，全面渗透强化品牌曝光

    滴滴半纪实主题海报采用现实+手绘形式，重新唤起疫情期间滴滴医护车队、社区保障车队坚守一线的温暖记忆。一幅幅手绘漫画海报将“小桔人”用专业技术为抗击疫情贡献力量展现得淋漓尽致，获得官微集体发声。

    基于真实，权威媒体主动报道，地方媒体联动扩散的声音让滴滴司机的正面形象和滴滴品牌被不同圈层认可，获得了极大关注和正向舆论口碑。定制化节日传播#与滴滴一起礼赞中国#登上商业化热搜Top6，《三联生活周刊》通过对司机的深度专访，放大“平凡人做的非凡事”，阅读量一天破10万+。10月1日，《千名司机喊你来武汉》的视频被“学习强国”报道，#千名司机喊你来武汉#的话题登上同城热搜榜Top5，升华滴滴抗疫情怀。与此同时，人民网、新华网、新京报、央广网、凤凰网等10余家权威媒体、权重蓝V、地方媒体联合力荐《在一起》，话题覆盖超3.5亿，让滴滴在品牌曝光方面一度达到了峰值。同时，内部共发布资讯文章20篇，总互动量40万+，实现了内外部矩阵联动传播。

从影视植入到联合营销，看滴滴的真情实感

    此次众行传播帮助滴滴出行开展的联合营销抓住了特殊的疫情时代背景和国庆黄金周档期，在7个单元中分别讲述了滴滴快车、青桔单车、小桔租车等多个业务的故事，多角度、多业务线打下互联网出行品牌的独特烙印，更全面地传递了滴滴企业的社会责任担当。

    其次，核心剧情来自于滴滴的真实故事。通过小人物展现大时代，达到“攻心、走心、用心”的效果。从正能量的传播、故事及话题的角度，《在一起》与滴滴品牌有极高的匹配度。同时通过剧集塑造的司机形象，将该群体具象化展现，扭转大众对滴滴司机这个职业从陌生到熟悉，从负面到正面的态度，提升滴滴在用户心中的形象。

    滴滴出行通过《在一起》实现了“品牌提升、凝聚员工、用户口碑”一举三得的目的，也是滴滴在品牌营销探索上的新思路。此次滴滴的品牌传播理念和营销策略，让用户感受到品牌植入也能有极具温度的真情实感，这也是滴滴在娱乐营销领域中一直践行的创新思路。2021年众行将继续与滴滴携手，用专业实力助力品牌的全面升级，共同打赢每一场营销战役。