new blood 之于 old body、old cup、old desk、old house、old tree、old street、old men、old city、old country、old world，一切并不如你所见，见老即老。

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如何将淘宝造物节倡导的“让年轻人在日常事物中找到创造力之灵感，在传统中碰撞出创造精神，用创造力让万物新生，让行业复苏”与消费者进行品牌层面的沟通，是今年造物节传播沟通的难点和目标。

我们提出“NEW BLOOD 造唤新生”这个概念，NEW BLOOD是最具新生力量，走在前沿的中国年轻血液，是每个人骨子里流淌着的创造因子，是拥抱创新的一种精神。

每件老物都被时代注入了沸腾新血，沸腾的不止老物，更是一颗澎湃的灵魂，澎湃到按捺不住欣喜、激情、狂欢、躁动。

这沸腾新血背后，是时代赋予的创造力，他们就像造血干细胞来自每个你、我，源源不绝创造新血，流入目光所及的每个细枝末节。这是一股无法阻挡的势力，来自中国，来自每个人，来自造物节。

从此老非老，新更新，new blood 之于 old body，new blood 造唤新生。

欢迎来到第一届云端造物节，听说这张云端造物城的平面做了三个月。

为什么会做三个月？确切的说这不是一个平面，而是一座城。这座城从概念设定到每个细节都经过了无数次的打磨，它是这样被创造出来的。

这仅仅是5月到6月的精进过程。

创造力就是在这样的过程中被不断的激发，多达500多张的设定图跃然纸上，这只是部分呈现。

过程中对每个细节不断进行细致的分类和设定。从造型到材质再到视觉所要表达出来的意义，不断推翻不断推敲，尽可能的希望都能反映出“创造力”。

两个月多之后，整个城的设定和修改初见成果，一座云端造物城由一座主城+六个子城组成，六个子城代表造物节的六大板块：新奇特板块、科技板块、美食板块、国风板块、服装板块和萌宠二次元板块。

最终这个城的效果是这样的，话不多说，看视频。

根据六座城分别制作了传播海报。

淘宝造物节2020   万服来潮

淘宝造物节2020   妙想迷宫

淘宝造物节2020   次元方舟

淘宝造物节2020   奇味桃源

淘宝造物节2020   国风潮都

淘宝造物节2020   宠萌圣地

我们今天这个时代，所有行业都会从被重新定义，重新确立，重新来到你的面前，因为这是一个充满了创造力的时代。

年轻人迫不及待的要把这个时代所有的一切盖上自己的印记。

这些年轻人就是唤新一个庞大机体的new blood。new blood是流淌在今天中国的每个细枝末节，每条街道，每个物品纹理中的创新精神。是1.4亿淘宝卖家和5亿用户共同澎湃出的创造力。

整个造物节newblood视觉延展，充满未来感，年轻感、新锐感、附有创造感的新血。

云端部分告一段落，我们再来看线下部分，造物节大篷车席卷而来，150+馆藏级神物、跨越3900公里、一场500小时不间断直播的公路之旅。

从杭州启动，穿过武汉、席卷西安，直奔成都！

从此老非老，新更新

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new blood 造唤新生