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UR这支广告大片 , 你看懂了吗？

发布时间：2021-02-03 18:25     浏览量：40333

UR
没有文案的广告卖的是概念 


碎片化阅读时代，能够快速抓人眼球的内容更有机会获得广泛的传播。因此，各大品牌不遗余力地寻找与消费者建立沟通的路径，鬼畜、沙雕、洗脑、土味...营销玩法千变万化，底层逻辑都围绕着一个目标：有效打动消费者。

近几年，潮牌、网红品牌和时尚化、潮流化的体育品牌不断挤压快时尚品牌的市场份额，这次疫情也加速推动消费者线上购物习惯的养成，随着Z世代占据消费主流的话语权，某种程度上，文化趋势成为驱动消费流行的重要组成部分。特别是对于时尚品牌来说，紧跟潮流趋势和洞察消费心理是把握未来商机的关键。

当ZARA关闭中国区部分门店、Forever21申请破产时，Urban Revivo（国内时尚品牌，简称UR）通过新鲜有趣的态度触达年轻一代消费者，保持销量逆势增长，季度主题大片是其前卫先锋的时尚理念和审美界限的大胆尝试的视觉浓缩。

▲ UR 2021春季主题大片《多重自我》

70秒的视频中，没有文案，没有T台模特秀，看似什么都没说，实际上运用超现实的视觉艺术将极简元素融入设计细节，每一帧画面都是在诠释品牌对时尚、艺术的态度与主张。

UR 2021春季大片以《多重自我》为主题，拍摄概念源于数字化的虚拟乐园，在第一关卡#多重自我#主角进入一个包罗万象的多维时空，在自我审视中冒险、探索，完成这一关卡。

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随着倒影在主角眼中的门开启，镜头潜入到一个亦真亦幻的空间，玻璃墙幕内，赫然出现另外四个玩Chess的“闯入者”。在女孩注视他们的同时，他们也回以目光试探。而其中一个被凝视者，竟然就是凝视者自己……

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开篇即奠定悬疑的超自然基调，让人不禁好奇，他们究竟是谁？

镜头转换，仍然是一扇玻璃窗，窗里窗外似乎是各自独立的平行世界，但下一个镜头，时空再次重叠，不同的人擦身而过。

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不难发现，玻璃在这里，既有着“时空通道”的意味，又代表着凝视者与被凝视者之间的视角转换。

相似的隐喻草灰蛇线，蓝色衣服的女生闯过走廊后性别转换，结合开篇大胆设想，在这个虚拟的多维空间，或许从始至终只有一位闯入者，凝视者和被凝视者，都只是“我”。

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#多重自我#的主题也随之浮出水面。每一个人的生活都由不同的片段组成，而每一个片段都由“我”存在感知，不同时空的我就像是无数个自我的“分身”。

红色光束逐渐亮起，主角开始在如同迷宫般的走廊里奔跑，周围的环境变得昏暗抽象，似乎某种危险正在来临，而另一边的chess对弈，局势同样扑朔迷离……

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这个片段，是不是像极了我们会遇到的困境？内向的发掘是破碎和重建，当试着去探寻边界之外的自我，每种人格都开始暗暗较劲，束缚，牵制，指引，对立又统一。
 
而这一切最终会归于平静，如同视频中，我们会在另一个时空的“我”的指引下拿到通关秘钥，以平静的力量去感受瞬息万变的未来。

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不断闪现的Chess镜头，环境光线的变化同样值得玩味。Chess对弈与主角每一次的境遇交叉递进，棋局对弈也意味着自我的博弈，配合着主角周遭色彩由初始的明亮到逐渐变得昏暗，也映射着主角的心境变化……

镜头之内，是脑洞大开的剧情，镜头之外，是自我解构的隐喻。
 
每个人集合万千不同的属性，更不会永远处于单一的状态。好与坏，对与错，黑与白，是与非。寻找自我是困惑而冒险的过程，但人生各个阶段的经历，综合在一起才塑造了我们，就像是心理学中的本我、自我、超我一样，「我」就是这一切的集合体。

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在视频结尾，门外出现奇异的花草景象，仿佛在暗示着下一季的主题，又似乎在隐喻，当你通过自我审视得到升华，也将会打开全新的世界。
 
时装影像除了时尚还能玩什么？UR给出的答案不仅仅是服装、模特这些漂亮戏码，天马行空的概念下，当没有一句对白成为语言，这种被暂时抽掉时尚光环的画面，就成为叙事的语言。

UR的快奢美学 

在新消费时代，产品迭代越来越快，Z世代作为数字世界的首批“原住民”，厌倦陈旧，不甘于做墨守成规者，更倾向于成为“多重身份者”、“规则突破者”。基于对潮流市场和消费趋势的洞察，《多重自我》聚焦未来、年轻人和创造力，大胆尝试时尚与美学的融合，在已知和未知之间探索虚实之美。

广告不只是曝光产品，更是让消费者获得精神层面的愉悦。不同于其他品牌侧重于宣传单一产品功能的玩法，UR致力于用前卫的视觉效果诠释服装艺术，2020秋季化身《时空旅行者》，在陷入时空漩涡的神秘宇宙挑战空间、时间和维度的关系；2020冬季进入虚拟办公场景，呈现Z世代的《未来职场》景象。

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▲ UR 2020秋季主题大片《时空旅行者》

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▲ UR 2020冬季主题大片 《未来职场》

UR运用超现实美学主义视角，融合时尚艺术和奢华质感，满足消费者对舒适与奢华、创新与先锋时尚的追求，同时丰富和塑造“轻奢时尚”的品牌定位。

时装的精髓在于与时俱进，积极求变的UR挖掘快奢和快时尚之间的平衡，与消费者共享有趣、新鲜、跨越领域的当代时尚新思维，这无疑在市场竞争和时尚浪潮中拥有更多持续发展的新机会。

如何圈粉年轻人？

上货时间快、价格亲民、紧跟潮流，曾是激发消费者购买快时尚品牌的三大特质，当跑马圈地的扩张红利消失，快时尚品牌需要寻找新的业绩增长点。

过去十多年，UR见证了快时尚品牌在中国由盛到衰的过程，随着消费趋势、审美认知改变，以及行业加速洗牌，其他快时尚品牌面临业绩增长乏力时，UR式营销却让年轻人上头，秘诀是什么？

跟随流行不如创造消费流行

在《乘风破浪的姐姐们》中，音乐人朱婧汐充满Y2K风格的装束曾给观众和网友留下深刻印象，也侧面反映出当代年轻消费者的喜好和审美。

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超前性和引领性是UR的核心美学，UR很擅长通过多元的时尚命题来表达Z世代的时尚态度，如带有Y2K元素的迷幻图案，摩登解构的裁剪、廓形……在塑造强烈个人风格的同时，也呼应了Z世代表达多重自我的内心需求。用艺术手法诠释消费流行，通过创造消费流行建立用户对品牌的信任，具有更长远的价值。

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告别短平快，比拼品牌力

移动互联网时代，年轻消费者获取信息的渠道变多，对时尚拥有自己的理解和追求，不只追求性价比，更注重品质、个性化与独特的体验，也愿意支付较高的价格购买换新频率更低的高档品牌。

设计和营销只能解决品牌的外在传播，塑造新的用户心智需要建立深层沟通，获得消费者对品牌的认同。深耕品牌力是增强一个品牌精神内核的重要一环，也是持续提升用户认知的运营方式。

以往“短平快”的营销动作并不能给快时尚品牌带来长久的复购价值，只有基于品牌力构建的情感链接才能让消费者保持持续的粘性和购买力。

市场环境和消费趋势也促使UR需要做品牌，相比单纯提供优质产品，品牌力才能带来长久的溢价。UR通过每一季主题大片传递“快奢时尚”的品牌形象、文化与价值观，为持续打造品牌力和沉淀品牌资产夯实了基础。

“把UR的品牌精神传递给消费者，获得他们的认可，这样我们才能迈上一个崭新的台阶。”正如UR创始人李明光所说，未来，在消费升级趋势下，品牌力将赋予UR更多的长期价值。

点击此处即可探索UR春季大片

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