传播实施背景：

作为教培行业领导品牌，经过27年教学人才和教学产品的长期积淀，新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力，在教师节来临之际，为教师和教育发声，有助于提升新东方作为教育头部品牌的品牌影响力和美誉度。

新东方品牌历史深厚，但用户对新东方在线认知不足，尤其对“老师好”的品牌核心优势缺乏认知。面对学而思、猿辅导、作业帮等竞品铺天盖地的广告攻势，新东方在线在塑造品牌认知方面更显劣。

创意核心洞察：

教师节的情感主体相对明确，即“老师”和“学生”，所以“师生情”仍是亘久不变的话题。

那么如何将大同小异的“师生故事”梳理出自己的特色？又如何做到不落俗套，凸显品牌情怀？带着以上思考，我们提出了几个问题。

1、当我们对老师说出那声感谢，我们谢的是什么？

2、新东方在线“学识深厚，功底好；快乐励志，学风好；用心负责，服务好”的品牌主张又该如何正向传递给用户，让人理解和记住呢？

经过了大量用户调研后，我们发现大部分人在脱离熟悉的校园生活后，身上的一些特质和习惯，仍能折射出学生时代的影子，而这些影子，正是老师对我们潜移默化影响的结果。而“功底好、学风好、服务好”的好老师们赋予我们的不仅仅是“教书”方面的优异分数，更多的是“育人”层面的美好品格。基于此，我们决定将本支视频的情感落在“好老师”对于人生的影响和作用上，并提炼出了本片的创意主题——“加分”。

传播策略与实施：

总：微博、微信官方媒体账号发声，奠定传播基调。

分：11家KOL、蓝V微博分发扩散；品牌资源账号多平台分发，TVC内容立意全方位深入人心。

总：各类蓝V联动传播破圈，新闻端稿件发布深化主题收尾传播。

1、媒体类大号：投放类“新闻晨报”，“Vista看天下”的媒体类大号，发布过程中带#为人生加分的好老师#，增加话题曝光，吸引用户目光聚焦品牌

2、时事情感类KOL投放：投放“思想聚焦”，“挪威talk”等账号，细腻链接用户情感，引发共鸣

3、真人粉丝活跃类KOL：投放“北京人不知道的北京事儿”这类账号引起粉丝自发讨论，引领热度

4、校园类KOL：贴近学生生活，根据TVC调性找回校园时光与老师的点滴 

5、广告类kol：从专业角度结构视频内容，剖析品牌形象展现内部价值

项目效果说明：

视频全网播放量3000W+，
微博端11家KOL/蓝V直发视频；45家品牌联动；数英等行业网站收录&好评推荐

数英9.4分，被收录数英网首页并分发微博

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地方共青团自发转发

案例亮点：

1、创意：6篇故事，高度还原生活中教师与孩子一起走过的校园日子

2、文案：故事性文案与金句文案结合，赋予超越故事之上的意义

3、执行：北京&贵阳两地人员紧密配合，4天拍摄期高效完成拍摄

4、投放：新闻媒体&情感账号&案例网站，拔高度+烘情绪+品牌传播