传播实施背景：

作为教培行业领导品牌，经过27年教学人才和教学产品的长期积淀，新东方已拥有强大的品牌底蕴和号召力，面对教育，新东方要做一名“点火者”，燃起学生内心深处的火焰，照亮他们的未来。新东方不断致力于推动中国教育均衡，为农村、山区孩子的发展而努力。相较于一众竞品，品牌积淀和教育情怀本身就是新东方无可匹敌的竞争优势。通过在线教育开展教育扶贫，将优秀的教育资源送达到贫困地区，有助于提升新东方作为教育头部品牌的品牌影响力和美誉度。

创意核心洞察：

教育扶贫，推动教育资源的均衡发展，什么是亟待解决的主要矛盾？如何以视频为载体，能让更多的人关注到教育扶贫这一问题？又如何做到不落俗套，凸显品牌情怀？带着以上思考，我们提出了几个问题。1/教育欠发达地区最缺的是什么？ 2/新东方在线可以解决哪些问题？3/如何通过视频引发大众共情，从而吸引更多的人参与到活动中来，和新东方在线一起努力？

经过了大量采访调研、数据分析，对比“教育物资缺少”“经济压力辍学”等问题，我们发现教育欠发达地区的“教师资源稀缺”才是最致命的问题。年轻老师来了走，走了来，上了年级的老师力不从心，一位老师教几门课成了教育不发达地区的常态。基于此，我们决定将新东方在线本支视频的情感落在“好老师对大山不离不弃的坚守”上，并提炼出了本片的创意主题——“排课”，深化本次公益活动的主题#让教育没有偏远的角落#

传播策略与实施：

总：新东方在线App、微博、微信、b站官方账号发声，为活动助力造势，奠定传播基调，让更多人知道了解教育不发达地区的教育现状，并提供H5通道让用户得以为山区课堂贡献自己的一份力量。

分：联合KOL、蓝V微博、品牌资源账号多平台分发扩散，视频内容立意全方位深入人心，引发受众自传播扩散，引流至微信吸引大众参与H5捐课活动，为山村课堂送上梦想公益课。

总：新闻端稿件发布深化主题收尾传播，再次收割流量为活动引流。

项目效果说明：

梦想公益课项目全网曝光量2.5亿+，《三个老家伙》视频播放量1500万+

受众用户积极参与#梦想公益课#捐课活动，截至目前已捐出2386节课，捐课数量仍在不断上升。

b站、新片场、数英网等众多行业网站收获大量自来水，拉动网友捐出爱心课程，网友真情评论互动，自发扩散传播；俞敏洪率先微博分享视频内容阐述自己的感悟，新东方老师及各品牌账号一起转发讲述扩散。

案例亮点（视频）：

1、创意：以排课为主题，高度还原乡村教师面临的真实问题

2、文案：Slogan与金句铿锵有力，赋予超越故事之上的意义

3、执行：北京&贵阳两地人员紧密配合，3天拍摄期高效完成拍摄

案例亮点（H5）：

1、创意：以6个梦想星球为载体，与孩子的梦想相连接

2、文案：配合不同的星球，以清新的风格描绘孩子的梦想

3、美术：海报使用虚实结合的画风，每个孩子配有不同的手绘元素