顾家欢聚日是顾家家居专注于高效陪伴的超级IP符号。2019年，品牌从儿童在成长过程中的“陪伴缺失”现象入手，提出#每天欢聚一小时#的号召，呼吁更多人关爱家庭、回归家庭。

2020年，一场突如其来的疫情，让很多家庭相聚时光多了起来。但陪伴不止是陪着，以此为洞察，顾家欢聚日第二季提出“有效陪伴”的概念，借势上美影《大闹天宫》IP影响力，高调赋能品牌价值，利用大圣的英雄形象触发用户对家庭生活的共同回忆，创造更欢乐的相聚场景，「让一小时的陪伴更有意义」。

携手上美影打造大电影，有温度的情感沟通

顾家欢聚日第2季《大圣归来之真假爸爸》大电影在活动现场首次发布。

齐天大圣可以说是几代人共同的情感记忆。此次我们跨界合作上美影，一是希望借势上美影《大闹天宫》IP影响力，高调赋能品牌价值，强化了品牌记忆，利用大圣的英雄形象触发用户对家庭生活的共同回忆，让品牌和产品这种“顾家”情节在大众心中有更深层次的情感认知。

其次，《真假爸爸》的故事荒诞却又真实，将立意的重点始终定在陪伴的主题上，通过IP植入，让更多家庭意识到“有效陪伴”的重要性，与顾家家居品牌达成一种“欢聚”、“陪伴”的人格化共识，给予用户有温度、有记忆点的情感共鸣。

联名款大沙发现场揭幕，强化用户场景认知

作为重头戏的顾家x上美影联名款大圣沙发，在现场吸引了众多家庭拍照合影。大圣的72变是最为人所知的标签，将这一特点融入产品设计中，经过前后近10款的全新设计，在一次次的打破和融合中呈现出了10mx3.5mx5m的K72“大圣”巨型沙发。让站在前面的大人也瞬间变成了“孩子”，除了借此唤起由沙发延伸而出的种种欢聚场景，也表达了顾家呼吁大人多站在孩子视角看问题的初衷。

从百里挑一的零瑕疵超大开张牛皮，首次采用整张纳帕皮面UV打印的创新工艺，到研发设计师原创手绘，大圣沙发的诞生也是一趟匠心之旅。49天不间断工序推进和技术攻坚，72位不同岗位专家纯手工制作…顾家研发团队一次次攻克难关，最终呈现出1:1精湛的高还原度工艺。大圣沙发代表着顾家家居产品的最高品质和工艺，也承载着品牌对于家庭欢聚的美好期许，后续将会在全国开启巡展，与跟更多用户欢聚在一起。

活动现场情怀满满，欢聚官包贝尔惊喜亮相

在近千名用户及媒体嘉宾的见证下，“顾家欢聚日”第2季正式开启。包贝尔作为顾家此次特邀的明星欢聚官，在现实生活中同样是超级奶爸，在活动现场分享了自己与家人的欢聚小故事，参与沙发N连拍、螃蟹舞、你画我猜等游戏互动，抽取代表欢聚的礼物送给现场家庭，呼吁更多家庭参与到欢聚行动中。

升级“顾家欢聚日”内涵，深度聚焦“有效陪伴”，打造全新IP——顾家俱乐部

家是亲情发酵的场所，敷衍式陪玩、应付式聊天、假装辅导作业…已经成为常见的当代家庭“假陪”现象，我们希望深挖“无效陪伴”这一普遍社会痛点，在以沙发为重心的家庭场景中不断挖掘亲情的温度，携手上美影让记忆中的欢乐场景变得更加可观可感。通过打造顾家欢聚日全新IP——顾家聚乐部，让父母们放下手机，全身心投入，让相聚时光更加欢乐。

打破圈层壁垒，全方位扩大品牌声量

在“互联网+”背景下，整合化、多维度、立体化的传播方式是时代发展的必然趋势。我们此次欢聚日传播整体以“欢聚”为核心，「微博话题+微信H5+抖音全民任务+线下大事件」传播组合拳，通过线上线下联动、高声量、高粘度营销闭环，打破圈层壁垒，触发用户情感共鸣。

前期造势:欢聚公式+聚乐部官宣+欢聚官联动

通过话题预热#顾家欢聚日聚乐部#，从#欢聚方程式#、顾家新造字话题互动、到上美影IP人物、明星担任顾家欢聚官、异业品牌作为欢聚员助力打造顾家欢聚日IP——顾家聚乐部，进行了有效的造势，从而在公域流量引发更广泛的讨论的兴趣。

（聚字悬念视频）

（欢聚方程式九宫格）

（IP人物系列态度海报）

（异业合作海报）

（新潮传媒投放视频）

集中爆发：明星助力线下大事件

顾家欢聚日线下活动在大连集中引爆，邀请包贝尔作为明星欢聚官出席，创作相关线上物料，以明星带动话题热度和品牌深层次互动，让品牌传达的“有效陪伴”理念更加落地，更加趋近于普通人，引发持续的话题发酵与情感共鸣。

（明星预热id）

（顾家家居抖音/荣耀官方旗舰店直播间截图）

长尾热度：H5+朋友圈广告+抖音全民任务

长尾阶段的朋友圈广告和《王牌爸妈挑战赛》H5，以大电影中对应趣味测试题的形式呼吁“有效陪伴”的传播主题，激发用户参与转发裂变，并以抖音全民任务形式增强互动，实现不同领域间的有效渗透，最大程度曝光，持续用户互动联动线上线下为门店服务，完成有效引流。

（王牌爸妈挑战赛H5）

（抖音全民任务截图）

（IP形象技能海报）

（剧照系列海报）

传播效果

150+家媒体新闻稿发布，预计曝光300w次

顾家家居抖音直播间、荣耀官方旗舰店直播间，总曝光1096.6w次

全国79个城市22w部新潮电梯霸屏广告持续2周，总曝光9.2亿次

抖音全民任务挑战赛，达人总曝光350w，播放量4.1亿次

微博话题#顾家欢聚日#、#每天欢聚1小时#，总阅读量超过725w

以及4个营销大号TVC/案例推广、2家异业合作APP全国开屏及弹窗、1次朋友圈品牌广告投放

各渠道累计总曝光数达13.85亿次