项目背景：

在2020年特殊的时代背景下，中国在国际社会中面临着各种挑战，面对困难，国家取得的胜利以及当前复杂的国际形势，在国内中国民族品牌也肩负着中国软实力的输出。很多国家品牌开始思考，中国人到底需要怎样的生活方式？中国民族品牌能否满足大众对美好生活的向往？作为共和国长子的中央企业，有责任去发扬中国品牌的文化自信，与中国制造的提升。基于此中国铁建地产希望通过一次传播事件，将中国创造的品牌自信向大众与市场传递。

带着这样的思考，在年中我们促成了两个共和国长子企业的品牌首度落地合作，一个代表中国民族汽车品牌的最高标准——中国一汽红旗；一个是引领中国建筑行业的建设狂魔——中国铁建地产，带来一次引领中国品牌文化自信的传播运动#中国创·更美好#。希望通过此次品牌营销，强化中国铁建地产身为国匠央企的品牌影响力与家国文化责任感，为下半年项目的面世形成强有力的品牌背书。

策略与洞察：

在“美好生活”的向往中，有房有车作为每个国人最基础朴素的要素，成为很多人奋斗背后的原因。同时，今年新红旗H9的发布，让所有中国人为“国产车”自豪了一把。伴随着红旗纯正的中国品牌基因，与H9强大的话题影响力，最终中国铁建地产与一起红旗共同携手发起了本次#中国创·更美好#的营销活动中。 以中国品牌为名，以“一房一车”为美好生活向往复兴中国品牌文化自信。同时在时间节点上，2020年国庆节与中秋节重合，选择在家国同庆的舆论氛围中开启传播话题，也是一次强化中国品牌文化自信的最佳时机。

一、献礼 ：一部燃到爆的国庆大片描绘『中国创』的美好时代

在刚刚过去的国庆长假，一部超燃炫酷的概念大片燃爆十一朋友圈。致敬所有为了实现美好中国梦想，而努力奋斗的创造者们。

这支《中国创·千里江山待后生》国庆重磅大片在西安、上海、北京、大阪等多个团队协作下，经过624个小时通力合作，79次资料考证，23次推翻重来，最终呈现出了这部极具视觉冲击力的CG概念大片。

「中国创」这三个字饱含了对过往历史的缅怀，以及实现未来美好中国的坚定信心。中国品牌在逐渐崛起并影响了我们生活的方方面面。经过多次讨论，我们决定将中国创造和中国品牌的高光时刻汇集起来，通过视频的形式呈现，在国泰民安与阖家欢乐的家国同庆前夕——烈士纪念日当天进行发布，以此献礼祖国，不忘先烈奋勇向前！

1、「中国创」如何去创？

通过技术手段的创新，营造出极具氛围感、冲击力和艺术享受的视觉体验，让所有人都能在这短短一分多钟的视频中，见证中国创造的高光时刻。用中国精神、中国芯、中国速度、大国重器致敬民族品牌的崛起。

2、「传统文化，世界表达」

音乐在本片中的表现尤为重要，可以呈现出更多层次的情绪，让中国元素与世界音乐结合，传递我们所秉承的「传统心，现代观」理念。于是我们联系了上海顶级的音乐制作厂商Fantasy Music进行音乐的创作工作。

中国知名作曲家吴节、日本知名DJ/电子音乐作曲家高桥良尔、上海京剧院京剧演员杨一驹，以及上海民族乐团唢呐老师闫晋龙通力合作，呈现出了一部糅合了摇滚乐、电子乐、中国大鼓、京剧等元素，具有超前国际化又包含了中国文化内核的音乐作品。极具穿透力的唢呐与“千里江山待后生”的京剧唱词，让所有对祖国的热爱和民族的自豪在这一刻爆发！

3、「千里江山，观祖国大好河山」

视频主要场景搭建的灵感来源于《千里江山图》。作为创造力和艺术感的集大成者，《千里江山图》在一定程度上能够代表中国传统文化艺术美。

细节方面，我们将中国铁建地产的园林建筑与《千里江山图》融合进行了再创作，让传统文化与现代建筑完美融合在同一副画卷中，带大家领略中国铁建地产想要呈现的美好生活画卷。

4、「飞驰列车，中国速度」

我们一直在思考如何表达中国铁建地产对于国家经济发展的影响。经过多次头脑风暴，我们决定从中国铁建的前身——铁道兵入手。

铁道兵曾先后修建了大型铁路、高铁工程，我们以火车作为线索在千里江山中般穿行，所到之处高楼崛起城市繁荣，用极其震撼的视觉冲击力表达了中国经济的高速发展，同时也象征着中国铁建地产传承铁道兵精神，坚持匠筑城市美好人居。

5、「中国芯，中国心」

「科技大宅」是中国铁建地产对于现代中国高端人居的理解，是未来中国式美好生活的重要元素之一。

科技已经成为了中国创造的关键。我国自主研发的中国芯就是科技强国的代表，足以影响国家现代化工业的发展进程，为我国计算机、手机通讯、服务器以及银行等核心行业的安全加上了防护锁。

6、「歼20，重塑世界格局」

歼20是我国最先进的战斗机，它的诞生重塑了世界空军格局，是全中国的高光时刻。

作为国之重器，歼20当然也成为了此次概念视频必不可少的存在，CG技术带来个极具冲击力的视觉效果，让所有人身临为之震撼。对祖国的热爱以及对中国创的自豪，伴随着歼20一起冲破天际！

7、「文化自信，从破圈开始」

千里江山待后生，中国创的未来需要年轻人来传承与发扬，如何搭建与年轻人之间的桥梁，也是我们此次概念视频需要考虑的问题。

我们选择了近几年一直在助力文化复兴的B站作为桥梁，以歼20作为串联，通过技术特效实现了画中画的风格转换。从CG到动画，再从动画到CG，场景的转换增加了技术难度，但是呈现出了极佳的视觉体验。最终让这部燃情国庆的视觉大片在腾讯视频、微信、新片场、优酷、抖音等多平台获得近百万播放量。

二、联合 ：一次集结中国品牌的『国创风暴』

从两个品牌跨界到一波中国品牌的集结，联合成为本次#中国创·更美好#传播的重中之重。利用线上平台多品牌参与，让#中国创·更美好#社交话题引爆全网。

识别二维码，再体验一次国货的力量

#中国创·更美好#创意互动H5从近万个中华老字号、数百万个近代中国国货品牌中精心筛选整理出100个经典国货品牌，3位设计师耗时120小时，以纯手绘的表达，让每个体验者更为直观的感受从Made in China到Creative in China的国潮正盛。 

另外，在微博平台我们亦联动了中国铁建、一汽红旗、中粮集团、科大讯飞、敦煌文创、五芳斋、饿了么、顺丰、晨光文具...等30余个中国品牌进行了一次微博上的话题互动，掀起了#中国创·更美好#的全网话题高潮。多个品牌在线集结出动为国创力量发声，为中国式美好生活打Call！

三、创新：跨界营销模式落地为美好生活做示范

本次“中国创，更美好”的品牌跨界合作，并不只停留在传播层面，在双方品牌的营销模式上，以“一车一房”美好生活为行业引领，在行业内做出了表率。

2020年初，红旗H9全球首秀在人民大会堂举行，作为中国最豪华的国宾车代表，一经发布便成为顶流话题，被封为2020年最让人期待的国产车。下半年红旗H9正式问世之际，我们为两个品牌带来了首支H9城市巡礼视频，开启双方营销合作的序幕。

至此在中国铁建地产多个项目上与一汽红旗跨界打造创新的场景包装，将“一车一房”与营销场景进行深入结合，打造具有中国文化符号的高端生活体验。

同时在国庆七天假期期间，一汽红旗与中国铁建地产的首发联合大片，在第十五届西安国际车展上视频也同步进行了线下首映，整个车展期间共吸引近50万人次的观看并圈粉。为中国民族品牌在广大国际品牌竞争中注入了「中国创」的强劲能量。

此次中国铁建地产与一汽红旗的跨界合作，在用品牌的力量向世界讲述中国的强大，「中国创·更美好」不再是简单的号召，它成为了一种中国精神，这次我们有幸参与其中，为中国品牌不断追求卓越发挥能量！

【结果与影响】

在传播效果层面，本次#中国创·更美好#概念大片全网多平台播放量超1,000,000次，吸引顺丰、中粮集团、五芳斋、敦煌文创、科大讯飞等超30个国家品牌官微参与微博话题#中国创·更美好#互动话题曝光量超100万次。 并获得人民网、新华网等央媒的主动报道。借助#中国创·更美好#品牌影响力，帮助中国铁建地产华中区域在国庆期间销售量过亿。

本次传播事件本次传播打破大众及行业一贯对央企营销的刻板印象，以全新的姿态向市场展示中国品牌的影响力。以国家最高追求带领其他品牌实现美好生活目标。同时在房企与车企两个不同行业的深度合作上，探索出了更多的可能性，在国资企业品牌宣传中形成创新案例型的行业标杆。