牛年春节临近，家家户户都在张罗购买年货。唯品会新春特卖大促就已拉开帷幕，众多优势品类轮番为消费者提供低至3折的爆款大牌，让你买身新衣，转个牛运。除此之外，唯品会将还在2月4日开启“春节不打烊”活动，让消费者买得放心、开心。

线上爆款频出，线下传播跟进。唯品会登陆新潮电梯智慧屏，开启年货大促。电梯媒体以“屏读”+“场景”的独特优势，助力品牌在线下任何时间、任何地点，精准、快速覆盖目标受众。

唯品会洞察年货新趋势

80后最实在，90后“养生又养娃”

消费者更青睐什么样的年货？80后、90后、00后的选择有何差异。唯品会新春特卖大数据给出了值得借鉴的答案。

80后“爱吃”又“会吃”

80后作为家里的“顶梁柱”，让一家老小吃好是他们的头等大事，购买产品则主要围绕“吃”展开。囤货清单里，过年零食必不可少。另外，各种熟食类的烘焙糕点也是80后的最爱，销量同比增长406.72%。

90后“养生”“养娃”两不误

90后“硬核养生”引发社会关注，“熬最晚的夜，吃最多的保健品”是许多90后的真实写照。除了食用保健品之外，90后在强健体魄上也毫不松懈，消费数据表明超过37%的90后在唯品会新春特卖期间购入过运动健身装备，进一步证实了90后的“养生”并非说说而已。另一方面，随着越来越多的90后晋升为宝妈，“养娃”也成为了90后的主要责任。他们作为婴儿奶粉的购买主力军，推动孕婴奶粉销量增长至38%。

00后要靓装也要亮妆

00后作为“千禧一代”成为最新的时尚潮流引领者，与其他年龄段喜欢购买护肤套盒相比，00 后最喜欢的是彩妆盘，销量同比增长313%。他们用闪耀的妆容来彰显个性，对国货彩妆的接纳度越来越高。除了彩妆，新年战袍也是他们的必买清单。品牌风格独特、联名款是00后青睐度较高的服饰。

作为全球领先的电商平台，唯品会陪伴着80后、90后和00后成长，在每一个辞旧迎新的重要时刻，用一场盛大的“年货节”见证他们的幸福品质生活。在今天，“唯品会·年货节”已变成唯品会的专属标识，以品牌力拉动销售增长，赢得亿万消费者信任与青睐。

唯品会2021年货大作战

3折爆款买到手软！

2021年1月1日，唯品会开启新春特卖大促。众多优势品类轮番为消费者提供低至3折的爆款大牌。此外，唯品会在2月4日开启了“春节不打烊”活动，活动将持续整个春节长假，从持续供应千万品牌好货，到确保“最后一公里”正常配送，全方位保障消费者安心无忧过年。

为了让消费者买到爽，唯品会精选众多口碑好货，无论是地域偏好还是各年龄段的多样需求，都可以在唯品会找到你想要的年货。而且为了让消费者有更好的购物体验，唯品会还全面升级了会员体系，进一步提升用户问题解决时效，加快退款时效，订单支付成功后十天内支持价格保护，优化用户体验，让大家买得放心。

除了满足消费者的年购采购需求，唯品会还将公益活动融入了年货节，对2020年唯品会“我的公益”平台进行了升级改版，打造了“唯爱心计划”。会员可以通过购物消费、消费晒单等多种方式获得“唯爱心”，并将“唯爱心”投票给自己支持的公益项目。公益项目的唯爱心筹集目标达成后，由唯品会捐赠善款，助力项目开展。唯品会以“你购物，唯品会捐善款”的方式，让每一张订单都有爱。

2021牛年春节，快上唯品会买身新衣、焕个新颜，转个牛运！

登陆新潮电梯智慧屏

聚焦家庭人群引爆年货节

年货节的主要消费群体就是家庭人群。所以，唯品会携手新潮传媒，强势覆盖全国多座城市的新潮电梯智慧屏，将千万爆款年货直接传递“到家”，打透社区场景，精准对中产家庭人群，不断刺激过年“剁手”欲望。

聚合了众多家庭的社区，拥有着稳定的消费群体，这也让社区梯媒成为品牌不可或缺的渠道触点，它具备了天然的“消费流量池”基因，为品牌提供有价值的线下流量。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒成为距离家庭消费最近的营销媒介，将品牌信息深度渗透到目标受众每日必经的生活轨迹里，通过封闭空间里的高频曝光，不断叠加放大品牌声量，建立起品牌和目标消费者的强连接，增加消费频次和黏性。

另一方面，数字化技术创新也不断推进着电梯媒体的进步，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，精准触达目标受众，实现了电梯广告投放的千人千面，在不确定的市场中为品牌提供确定的解决方案。

新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，进驻4.5万个社区，覆盖2亿中产家庭人群，以庞大的社区流量全面助力唯品会年货节融入社区营销场景，在家庭消费群体中形成高效触达和强大的品牌引爆能力，实现营销破局，抢占消费者心智，成功拉升销售。