以年轻文化平台快看漫画为核心阵地，集结七大漫画IP女主角组成“ENERGY少女团”，用她们的故事和态度“释我能量”，展现每个人专属的ENERGY女子力。通过线下大事件、二次元广告、漫画小剧场、社区手绘活动、KOL宣传造势多重角度沟通，引发年轻群体的情感和文化共鸣，成功将平台粉丝转化为实际购买力，实现品牌年轻化营销。

营销背景与目标

传播背景及目标

19年斯凯奇ENERGY品牌20周年庆，开启#释我能量#全年传播战役打造潮流文化IP，瞄准年轻女性群体，期望与其达成文化和情感层面共鸣，提升她们的品牌好感度并带动产品销售。

受众分析

18-25岁年轻女性，国漫IP对她们有着强情感和文化影响力，在漫画底部及漫画社区内大篇幅探讨剧情和自身感受是她们的日常，国漫IP因此成为品牌影响她们的高效入口。

媒体策略

快看漫画作为漫画平台TOP1，以国漫IP引领年轻文化潮流。大学生及小白领占比达70%以上，用户活跃易受IP影响，每月有超过300万优质评论产出。在平台特点、IP影响力和人群属性三个层面都与斯凯奇ENERGY的传播目标高度匹配。

营销策略与创意

人群洞察

IP粉丝持续追漫的核心原因在于，她们在故事里和主角一起经历成长，她们各有烦恼但最终会突破局限认可自我价值。

核心创意

斯凯奇联合快看漫画，集结七部热门国漫IP女主角首次成团！用她们的故事和态度“释我能量”，展现每个人专属的ENERGY女子力，从而引发粉丝的情感和文化共鸣。

传播策略

以快看站内为核心阵地，二次元代言广告+漫画小剧场+大型社区活动+KOL组合推广影响核心IP粉丝，最终助ENERGY少女团成团官宣，社交媒体扩散传播引发更多TA关注。

传播与执行

PART1：线下EVENT

七大合作漫画IP参展斯凯奇潮流公园，助力潮流文化IP建设，限量签售+IP联名款T恤+现场趣味互动激发粉丝参与热情，站内合作画师+快看KOL+站外微博同步发声，公布参展签售信息号召粉丝参与，3天时间站内阅读量高达871万！

△活动现场

PART2：二次元代言广告+漫画小剧场内容

七部顶级国漫IP女主角为斯凯奇ENERGY女子力发声。以原漫画故事为基础，年轻女性力量为核心，斯凯奇ENERGY产品为表达，多重角度切入秀出她们的女子力，引发二次元粉丝广泛共鸣，提升品牌好感度并导流电商销售。

  △斯凯奇 ENERGY 部分IP作品合作漫画KV

△斯凯奇 ENERGY 部分IP作品合作漫底小剧场

PART3：大型社区活动

快看社区内开启 #斯凯奇ENERGY 释我能量#主题活动，引导全站粉丝晒出她们认可的女子力，深化传播品牌理念。合作画师KOL积极扩散，大批粉丝晒图发帖，共收获近6千份斯凯奇手绘IP同人作品，全平台为斯凯奇女子力打CALL！

△结合5位女主的人设以及5部漫画内容开启女子力话题

并统一话题标签#斯凯奇ENERGY 释我能量#聚合品牌UGC内容

△（左）社区专题页

（右）七位合作画师与KOL矩阵发帖为活动助力

PART4：ENERGY少女团正式集结出道！

全网传播发声引发大量IP粉丝和外围年轻群体关注。

△成团开屏展示、快看官抖动态漫画展示、轮播图展示与斯凯奇官方微信展示

传播效果

本次合作7部漫画IP覆盖二次元粉丝达到近7000万，累计获得亿万级曝光，百万级点击，所有硬广点击率均超出预期。此外，有效导流斯凯奇天猫旗舰店，到店人数过百万，收藏人数过万，加购以及最终购买千余人。

品牌方认为本次合作让斯凯奇成功触达二次元消费群体，有效拓展新的女性用户，将平台粉丝转化为实际购买力，帮助品牌实现年轻化营销，整体效果十分满意。另一方面对电商端销售刺激力强，正向输入二次元势能，期待今后的合作。