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伊利QQ星公益营销萌趣来袭

发布时间：2021-02-09 00:00

汉威士
2020年初始，一场不见硝烟的战争“新型冠状病毒”不宣而战，来势汹汹。


 
“保护全球野生动物”、“人与自然和谐相处”的话题再引热议，并以深刻的教训，让我们牢牢记住：人与自然和谐相处，才是人类最好的自我保护！ 
 


疫情面前，伊利QQ星表现出高度的社会责任感，携手Discovery，在汉威士的整合营销策划、统筹下，牵手中华人民共和国驻肯尼亚大使馆，联合国环境规划署、肯尼亚野生动物管理局，推出了主题为“童心协力，共建和谐大自然”的公益营销活动。




《动物守护者》暖心公益广告，同理心up up
发布CG视频《动物守护者》，故事以小朋友的遭遇反映动物现状，诠释创意内核“你的遭遇，它们每天都在面对”、“善待自然，就是善待自己”来唤起小朋友的共情心，从小培养起，对大自然的敬畏与责任感，呼吁童心协力，共建和谐大自然。


电影宣发式预热海报



动物包装，萌趣满分


以“包装营销”为核心，打造一系列萌趣的动物包装。

沉浸式包装海报

2.png




技术加持，快乐加倍


利用AR技术，让动物活灵活现的出现在孩子们面前，通过与动物的0距离互动，与大象合影，跟大熊猫卖萌，同斑马比高，通过“寓教于乐”的方式，大大激发了孩子的探索欲与求知欲。


AR教学视频截图



跨越8000KM的探秘之旅，大象给你当主播


5月22日“国际生物多样性日”，伊利QQ星通过汉威士的牵线，与中华人民共和国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署，肯尼亚野生动物管理局共同发起公益号召和捐赠活动。打造了一场跨越中国肯尼亚8000公里的5G直播，以全景样式带来沉浸体验，国内九大平台同步连线，首次实现“云公益”、动物“云守护”。

直播倒计时预热海报

2020-05-19-动物海报-长颈鹿.png



本次活动伊利QQ星不仅通过捐助直接帮助到非洲野生动物，也让更多人关注到非洲目前面临的环境与发展问题，更为小朋友提供了足不出户就能与非洲动物亲密互动的珍贵体验，鲍龟救护、喂食鸵鸟、寻找花豹与狮子等，伊利QQ星通过连线，带领全国几亿名小朋友深入非洲肯尼亚，与野生动物直接对话。通过媒体平台云互动，让小朋友直接参与到保护动物的云守护当中，让他们真真切切感受到生物多样性保护的意义与价值。



内罗毕国家公园捐赠现场



此次执行，Havas全方位展示出360度整合营销及跨国协同作业的超级统筹实力，在客户的信任下，共同完成这声势浩大的公益事件。结合新资源，利用新技术，以“寓教于乐”的方式，将公益活动，动物保护知识，以及品牌互动整合，在最大范围内，唤起全球各界共同关注，共同守护我们自然健康的地球家园。同时，实现营销效果落地，拉动终端销售，提升了伊利QQ星的品牌文化内涵，跳出了传统营销圈，彰显了作为乳业巨头在营销、传播能力上的领头羊作用。


 
未来，汉威士将与伊利QQ星继续携手实现“儿童成长好伙伴”的品牌愿景，一起创造更多可能！



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
产品： 伊利QQ星
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