项目背景及目标

2020年伊始的一场疫情，让全国人民共同走过了一段艰难的时光。在重新出发的时刻，阿里文娱大麦牵头，著名音乐人高晓松担任总策划，号召音乐人报名参加义演，为中国各行各业的普通人歌唱，鼓励大家复工复产、重新迎向未来。在4月20日发布了倡议微博之后，唱片公司、经纪公司、音乐平台、视频平台纷纷表达了参与意愿。曾经互为对手的公司也都敞开胸怀，携手共赴抗疫舞台。义演摈除一切商业元素，不要音乐版权、不接受冠名、不插播广告。用音乐的力量鼓舞人心，鼓励大家齐心抗疫，增加复产复工的信心，同时帮助音乐行业复工复产中最艰难的独立音乐人。

强大内容力

《相信未来》义演以“对抗焦虑，回归日常”为主基调，从发出倡议到播出，只有十几天时间，去掉前期沟通和后期制作排播，实际留给音乐人的制作时间只有短短几天。音乐人们在家里、在工作室里、在剧组里、在被隔离的酒店里、甚至是在田间地头，拿起乐器甚至不拿乐器，为大家歌唱，用歌声鼓励重新出发，艰难奋斗的人们。

节目形式不拘一格，流行、摇滚、民谣、古典等多种音乐形态多元呈现。节目希望向每一个平凡的奋斗者致敬，用音乐的方式为他们歌唱。节目还带领观众走进医护人员、社会志愿者、普通商户、快递小哥的抗疫生活，感受不一样的“中国温度”。

在5月4日播出的首场演出中，白岩松、华少、汪涵这三位主持人分别在北京、杭州、长沙三地连线“云主持”，上海彩虹室内合唱团、王菲和常石磊、曹格、陈伟霆、大张伟、邓紫棋等32组音乐人领衔首场演出，音乐人们通过别具一格且极具温情创意的演唱，为正在复工复产道路上的民众带来了有力的中国力量。义演内容向全网视频播放平台全面开放，同步播出。

传播策略

①线上通过艺人资源、演出内容的创意挖掘，制造趣味话题，助力破圈，引爆传播声量，打造热搜霸屏效果；

②线下新零售及本地生活等渠道下沉，持续性轰炸；

③大麦联动阿里生态，通过衣食住行付娱等生活场景层层递进，对不同人群渗透。

传播与执行

1、物料设计及分发

高密度的物料策划和产出、分发，保质保量地完成。前期做了完整物料人员分工、节奏规划和物料审核SOP，确保流程上的顺畅和高产量产出保障，审核小样必须加水印的制度严格执行，规避风险。

宣推物料百支视频百张海报目标完成。制定物料审核分发SOP；产出《相信未来》项目主视觉+VIS一套；产出平面物料14 套，共计236 张（出街）；视频物料共计381支。

2、新媒体策划及传播

无中生有话题打造，热搜话题命中率远高于日常。拉歌单、反复看节目，从内容线/娱乐线/明星线策划话题并筹备充足的物料。

最大限度联动平台，充分联动和捆绑微博/抖音/快手平台资源：节奏拉通/内容投喂/资源利用。

高密度文案撰写，受到粉丝的好评“走心”“高级”；0负面。做足功课，尊重艺人，只关注音乐本身，保持原则和纯粹。通过北斗星工具、人工等方式实时监测舆情。

3、渠道资源

资源类型涵盖阿里一、二、三方线上资源，线下地标交通商圈资源，微博自媒体，娱乐PR，私域社群，海外渠道等，累计总曝光20亿+。

其中地标亮相包括：广州珠江新城高德置地LED大屏、万菱汇首层LED大屏、银泰百货全国320块内外屏/大屏、北上西安/成都/昆明/厦门/青岛/天津等地户外广告资源。

4、PR传播

核心央媒、自媒体、境外媒体等合计发布稿件超过400篇，其中包含66篇原创稿。全网媒体传播视频片段合计超170个，中新视频鹿晗、王俊凯表演片段播放量分别达503.3万以及320.1万。组织媒体对义演核心人员进行6场采访，速记合集98750字。

市场效果

《相信未来》在线义演，1封倡议信，300多位音乐人相继加入，从一场演出增加到四场演出，总时长10小时，累计在线观看4.4亿。

话题阅读量156亿，全网热搜288个，其中微博热搜169个，上榜50次，热搜话题命中率62.35%。抖音热搜23个，#相信未来义演#1400w播放；快手28个，#相信未来义演 播放量1亿。海内外媒体、机构超170家争相报道。