项目背景及目标

4月19日，持续8小时的“One World: Together at Home”线上慈善演唱会引发全球热潮。

就在“One World”直播的同一天，老狼在朋友圈发起了弹唱小视频 ，引发了一场联动效应。没想到，这也成为另一场线上音乐义演发起的源头。

阿里文娱大麦牵头，著名音乐人高晓松担任总策划，17天策划，130组、近300位音乐人参与，几大音乐平台共同发起的中国版“One World”——一场名为“相信未来”的义演，在不到24小时的时间里成形、持续并发酵，于5月4日正式上线。

“摈除一切商业元素，不要音乐版权，不接受冠名、不插播广告、不需要会员权限，不设任何藩篱”，只用音乐的力量安抚心灵，鼓励希望。

创新内容力

这是一场只有主题，而没有风格与界限的持续呈现。

这一次从发出倡议到播出，只有十几天时间，去掉前期沟通和后期制作排播，实际留给音乐人的制作时间只有短短几天。音乐人们在家里、在工作室里、在剧组里、在被隔离的酒店里、甚至是在田间地头，拿起乐器甚至不拿乐器，为大家歌唱。

两天的时间，我们能在同一时间段上看到王菲的浅吟低唱、周迅的生活随性、郎朗的双钢琴合奏，看到主流音乐人的金曲回顾，看到新晋年轻偶像的劲歌热舞、加油打气，也看到一直坚守人文性的民谣和独立音乐人。

节目形式不拘一格，流行、摇滚、民谣、古典等多种音乐形态多元呈现。节目希望向每一个平凡的奋斗者致敬，用音乐的方式为他们歌唱。节目还带领观众走进医护人员、社会志愿者、普通商户、快递小哥的抗疫生活，感受不一样的“中国温度”。义演内容向全网视频播放平台全面开放，同步播出。

除去一切舞台的元素，在最日常的状态下，靠一把吉他、一副嗓子去展现，此时的民谣，发挥了它质朴又恒定的能量。也是在疫情当下，音乐人们通过别具一格且极具温情创意的演唱，为正在复工复产道路上的民众带来了有力的中国力量。

除了音乐表演之外，本次义演过程还加入了大量关于中国医护人员和普通劳动者在一线奋勇抗击疫情的感人素材，音画配合，展现了中国人民抗击疫情的乐观精神和积极态度，直击观众内心。

创新内容模式

“相信未来”在线义演的高品质和高观赏性，改变了一些人认为线上演出只是权宜之计，不看好其未来发展的想法。“线上演出如果只是把线下音乐会直接搬到线上，那肯定不行。因为线下音乐会只有一个视角，就是舞台的正面对着舞台看。线上的话，可以有很多视角，有很多不同的表演方式。”高晓松说。

“相信未来”在线义演此次对线上演出的表现形式做了一些创新，比如拍摄方法呈现一种轻综艺化的场景，通过多机位切换，观众可以很清晰地看到明星的脸，这是在线下演出中很难体验到的。另外，观众还可以运用弹幕、打赏、应援等各种方式，和演员互动。

受这次义演启发，大麦和优酷正联手推出“平行麦现场”计划，为音乐人创造一个与线下演出平行的线上演出世界。在这个线上世界，音乐人可以享受到与线下同样高质量的现场和服务，观众可以享受到高水准的视觉、音效和舞台感。交互模式会更发达，让观众既有现场感，又有互联网的体验。

传播与执行

1、物料设计及分发

高密度的物料策划和产出、分发，保质保量地完成。前期做了完整物料人员分工、节奏规划和物料审核SOP，确保流程上的顺畅和高产量产出保障，审核小样必须加水印的制度严格执行，规避风险。

宣推物料百支视频百张海报目标完成。制定物料审核分发SOP；产出《相信未来》项目主视觉+VIS一套；产出平面物料14 套，共计236 张（出街）；视频物料共计381支。

2、新媒体策划及传播

无中生有话题打造，热搜话题命中率远高于日常。拉歌单、反复看节目，从内容线/娱乐线/明星线策划话题并筹备充足的物料。

最大限度联动平台，充分联动和捆绑微博/抖音/快手平台资源：节奏拉通/内容投喂/资源利用。

高密度文案撰写，受到粉丝的好评“走心”“高级”；0负面。做足功课，尊重艺人，只关注音乐本身，保持原则和纯粹。通过北斗星工具、人工等方式实时监测舆情。

3、渠道资源

资源类型涵盖阿里一、二、三方线上资源，线下地标交通商圈资源，微博自媒体，娱乐PR，私域社群，海外渠道等，累计总曝光20亿+。

其中地标亮相包括：广州珠江新城高德置地LED大屏、万菱汇首层LED大屏、银泰百货全国320块内外屏/大屏、北上西安/成都/昆明/厦门/青岛/天津等地户外广告资源。

4、PR传播

核心央媒、自媒体、境外媒体等合计发布稿件超过400篇，其中包含66篇原创稿。全网媒体传播视频片段合计超170个，中新视频鹿晗、王俊凯表演片段播放量分别达503.3万以及320.1万。组织媒体对义演核心人员进行6场采访，速记合集98750字。

市场效果

《相信未来》在线义演，1封倡议信，300多位音乐人相继加入，从一场演出增加到四场演出，总时长10小时，累计在线观看4.4亿。

话题阅读量156亿，全网热搜288个，其中微博热搜169个，上榜50次，热搜话题命中率62.35%。抖音热搜23个，#相信未来义演#1400w播放；快手28个，#相信未来义演 播放量1亿。海内外媒体、机构超170家争相报道。