2020年底，很多人度过了开心的一天，因为他们赚到了人生“第一桶金”！

滴滴司机的第一桶金：把车卖了

摄影师的第一桶金：把相机卖了

Rapper的第一桶金：把麦克风卖了

店主的第一桶金：把店卖了

广告人的第一桶金：把头发卖了

……

很多人用“第一桶金”梗，刚做完2020年的总结，2021年就已过去了六分之一…

面对如此快的节奏，

每个人该如何更有底气的过好新年？

为此，闲鱼找我们做了件好玩的事。

上海徐家汇地铁站，在一个黄黄的暖暖的互动空间里，真的把大家想要的“第一桶金”做了出来。

用金光闪闪的能量抚慰每颗缺钱的心。

你看！“在闲鱼能赚第一桶金”的小秘密都贴地铁灯箱的KV上了。

上闲鱼！卖闲置，赚第一桶金

上闲鱼！卖旧物改造，赚第一桶金

上闲鱼！卖时光老物件，赚第一桶金

上闲鱼！卖DIY手工艺品，赚第一桶金

上闲鱼！卖兴趣爱好，赚第一桶金

更硬核的是，现场直接放置了12个金桶，每个金桶对应的是闲鱼的12类卖家。

用账单形式把卖家售卖记录挂了出来。

这些特殊的第一桶金装置，讲述了每类闲鱼卖家是如何“发家致富”的。

并告诉大家上闲鱼，

「每一种“闲”，都能换钱！」

闲鱼APP早已突破了闲置物品的二手交易范畴，万物皆可闲鱼。

这也正是闲鱼打造本次事件的目的所在。

回顾整个创意和执行过程，从三个问题出发，也从三个问题回答。

1.  闲鱼2.0升级，如何让大家主动围观？

“第一桶金”安排！

首先，大家对“在闲鱼能赚钱”是缺乏认知的。并且对不止能赚钱，还能收获更多价值也是所知寥寥。

2020年，闲鱼已通过一支TVC完成了品牌升级战役的第一步，由1.0版本“二手闲置交易”平台，升级为2.0版本涵盖“买卖逛聊玩”的好玩生活社区。

品牌Slogan也由“让你的闲置游起来”更换为“闲不住？上闲鱼！”。

那么问题来了，

如何继TVC之后，让大家更进一步了解闲鱼？

如何用一个耳熟能详的概念，最好还能结合近期时势或热点，来让大家对闲鱼品牌升级有个直观的认知？

“第一桶金”安排上了！

在时间节点上，新年大家都在花钱用钱，而第一桶金本就是每个人都很想要的一笔款，直接传达“在闲鱼能赚钱”的认知。

在概念意义上，第一桶金又不止代表钱，它可以是练就的才华，遇到的好友...而这刚好契合闲鱼品牌升级所包含的所有“闲不住”的价值。甚至「我在闲鱼的第一桶金」可以成为一个品牌可延展的资产。

从现场的行人，对金币和账单上有趣内容的关注，就可见一斑。

2.  闲鱼2.0业务多元，如何看的不累？

晒出“账单”！

闲鱼的产品升级换代，是在C2C模式下自主累积和发展而成的。个人卖家上架的商品五花八门，形成了闲鱼上多维的业务形态。

知乎上关于闲鱼商品的讨论

面对如此复杂的业务内容，我们选择用大家熟知的售卖账单，有条理的展示。

12条账单高度凝练了闲鱼现有的重要业务，从闲置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品无奇不有，只有你想不到的，没有闲鱼不能卖的。

在年末总结之际，很多人都晒年度账单、歌单，而我们晒的“金单”，有效的调动每个人上闲鱼看看赚了多少钱的积极性和分享欲。

3.  线下事件，如何轻执行&重参与？

第一桶金“到”了！

现场最好玩的就是“第一桶金到了”互动区。

像新年“福到了”，一个个画着有趣表情的“倒着的金桶”，配合墙面上的新年祝福，让大家争相排队参与拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到来。

每个金桶里面，还能听到“钱”的声音，有天降金币雨的asmr，有许久没听到过的数钱声……让人们拍照时，感受到意外的惊喜。

纵观整个营销事件，我们从品牌面临的问题出发，找到了在此阶段最简单有效的解答。

1.    用大家熟知的“第一桶金”概念，告诉每个人，那些“看得见”的闲置，在闲鱼都能卖，都能换钱；

2.    在拥有特殊意义的“第一桶金”里，那些“看不见”的闲置，也能变现，实现价值。将“闲不住？上闲鱼！”品牌升级的多个业务维度一一带到。传达品牌的年轻化，价值升华。

事件上线当天，微博话题 #徐家汇惊现巨幅赚钱账单# 也冲上了微博上海同城榜前三。

最后，用一组social海报，祝大家新年好身体、好赚钱、好运连连！

酸、甜、苦、辣都被生活喂过了，

有时候，也会想尝尝富有的滋味。

浪费在热爱上的闲暇时间，

好像比其他的时间，都更像时间。

“闲“是生活的标点，

负责把冗长的日子，切割成诗。

小时候总幻想着，

掌握一种能把东西变成钱的魔法。

忙着忙着忙丢了自己，

闲着闲着闲出了价值。

 是金子总会发光，

靠才华赚的金子永远花不光。

 用淘金者的眼睛看人生，

连犄角旮旯都是宝藏。

“没别的，我就盼着你能好好长大！”

我对着我的钱包说。

这里没有买家和卖家，

能遇到的都是朋友。

闲鱼，让每一种“闲”都有价值

这很伟大

感谢闲鱼

感谢闲鱼每一位用户

感谢为此次项目付出的每一位