“走！去吃开封菜！”

这个年轻后浪们的社交黑话，一直是KFC的草根坊间名。

 活久见，万万没想到有一天，

玩梗还真玩出品牌名！

KAI（开）FENG（封）CAI（菜）真的来了，

一声声瑞思拜respect送上！

开创新零售品类创新，新物种占领冰箱和囤货在家

你知道为了占领你家冰箱，

KAIFENGCAI究竟有多努力？ 

报菜名～～

口味友好，想成为你的第一碗入坑级螺蛳粉！

暖心暖胃，8分钟全新喝汤体验，深夜鸡汤这回来真的！

饭来张口，打工人必备的3分半即享人气炒饭！

健康有型，和你一起练肌肉的鸡胸肉！

芝心浓郁，温暖治愈你的爆浆鸡排！

 为半自动青年们奉上一周菜单  让你连吃7天都不腻！ 

“KAIFENGCAI"的小确幸外表下，

背后藏着哪些大时代的故事呢？

疫情催化的从0至1，品牌基因中的中国速度和温度

除了堂食和外卖，疫情让很多居家做饭场景的新物种层出不穷。

而今天的懒宅一人食趋势又告别了复杂繁琐的烟火气，

把时间还给年轻人，，健康便捷、甄选好食材、KFC品质背书

让讲究的你，再忙也能好好吃饭！

KAIFENGCAI 以全新快煮预包装食品，

去开封了精致懒宅家里的新烟火气！ 

4月选品

5月品牌名定义注册

6月包装设计

7-8月不断测试和签样

9月上市

短短5个月的时间里

品牌从0到1全新塑造

开启场景化的营销，不断创新的烟火气抓住年轻人的胃和味

切入新零售赛道，

试水了目前看，还不知道成功不成功的方式。

【 玩 梗 】

产品自己会说话：

最会玩梗的螺蛳粉

包装就能玩1年  ！

想吃螺蛳粉的日子，是周一、周二、周三...

螺蛳粉在上市后声量显著，推出一周「粉」有味，

7盒装螺蛳粉，让你一周嗦过瘾！

开盖有奖

永远不知道下一次打开盖子会藏着什么金句

进击嗦粉 ”新人”

通过洗脑鬼畜视频，对想嗦不敢嗦的年轻人，抛出“入坑”邀请！

大口开嗦！等一句真香~

专注Social传播的各种资源位

在已有渠道资源和媒介资源中借力

感恩节向你致敬

因为有你们，才有了吃好喝好的小日子

双十一狂欢搏注意

嗨新人~您有一份不怀好意的“入坑”邀请，请签收~ 

热点 | 卖点 | 经典 

一个不落下

打造场景式营销的线下模型

还原一个年轻人的家

宅家自在场景 ，趣味互动体验

  真正走进年轻人的生活 ，引发UGC自发传播

线上KOC花式种草

用场景连接年轻人

锁定年轻人的“拔草圣地”小红书，

精选优质KOC 进行几波轮番空投。

出品花式喝汤和花式干饭场景，

KOC们随意开吃 ，持续引导社交种草！

更多菜单即将解锁 

新品花胶鸡汤团圆装闪亮登场 ，

过年喝碗花胶鸡汤 ，来年一定闪闪发光！

人嘛 吃（和学习）的开心最重要，

愿你的小日子里都有一声“嗝”~

也期待能与精致懒宅们一起共创新品！

跟着KAIFENGCAI一路，从产品原点寻找创新力，

创造符合营销爆点的优质产品炮弹，

学习到很多，虽然还不成熟，但是小日子还长着呢！