味王选择了用深度结合节目内容进行植入的方式，以年轻人能接受的话语体系来沟通、打动年轻一代。

这一季的节目整体表现也可圈可点：首播当天空降微博综艺榜热度榜第三，微博顶峰指数420万+遥遥领先其它同类型综艺，喜提上百热搜、微博官方话题#这就是灌篮#阅读量超73.3亿，讨论量超过1776万，赏心悦目的数据证明节目还是很有实力的。

这么高能的篮球盛宴，自然少不了“能量加油站”口味王槟榔提神醒脑的加持！乘着《这就是灌篮3》的这股东风，独家冠名了节目的口味王也得以通过和节目的深度内容植入与线上线下的联动赚足了曝光，成功打入年轻群体和运动圈，其提神醒脑的功效也获得了大家的一致认可与喜爱，圈粉不少人！

1.内容深度绑定，强化口味王提神属性

对于品牌主来说，想要玩转综艺节目的营销，单纯的以口播、产品和Logo曝光等方式露个脸的传播远远不够，口味王这次就玩出了不少新花样，和节目“打成一片”。

每逢球场出现高能热血时刻，观众总能看到口味王在适当的时候出现刷一波存在感，要么用“口味王提神时刻”圈出本场最佳球，要么是各种花字露出。这种和球赛内容不分家的植入方式，让大家对口味王槟榔“提神醒脑”的特质形成了记忆点，比口播来得更自然更深刻，堪称做了一个教科书级别的软植入示范。

再以篮球运动场景与产品的结合为例，在《这就是灌篮3》的球场上，西南扣篮王邹伟豪原本的表现非常勇猛，但复活进入外战后状态却急转直下，失误频发。在接过队友提神醒脑的口味王槟榔之后，直接能量爆发，一场比赛狂砍25分拿下全场MVP，实现逆风翻盘。

邹伟豪MVP视频中的口味王软植入

这种紧密结合节目球赛的内容植入，无形中强化了口味王槟榔与运动场景的关联。相信看完节目的观众，已经把运动累了就来颗口味王槟榔提神助力这样的联想刻在脑海里了。

纵观整个节目，这种尊重内容、有血有肉的植入比比皆是。节目开篇，教练郭艾伦上场时，球员的一句轻松调侃：“在这个节目，提神醒脑，第一要靠口味王，第二要靠郭艾伦。”就将口味王提神醒脑的特质带入了大家的视野。

在分班大战时，郭艾伦借着「口味王槟榔提神醒脑我选择」环节，规劝球员“你是该醒醒脑了”。的吐槽同样让人印象深刻，这些来自球员和教练自来水的安利，一方面完整地传达了口味王提神醒脑的卖点，加深了产品的记忆关联；另一方面又极具趣味性，为品牌在年轻消费者心中拿下了更多的好感分。

而冠军球队命名为“口味王追梦队”的做法不仅赋予品牌“胜利、拼搏、为梦而战”等正面联想，还从情感层面击穿用户，真正燃炸年轻圈层。数据显示，“口味王追梦队”成立当天，话题#口味王追梦队真提神#冲上微博热搜，吸引了大批粉丝关注和互动，获得超2.7亿次阅读和5万+的讨论量。

2.微博日常向内容输出，多维延伸品牌影响力

为了多维延伸品牌影响力，口味王还将宣传战线延长至微博，借助日常内容输出，完成品牌曝光和产品卖点的二次传播。当下，社交流量已经成为品牌营销的必备技能和加分项，口味王也不例外地将微博作为其主要内容传播阵地，而且轻松驾驭了各种花式互动的玩法。

结合节目比赛内容，口味王推出灌篮提神报、灌篮提神时刻等《这就是灌篮3》专栏，发布节目明星与球员的相关热点视频，宠粉活动也一个不落，现场录制门票和各种灌篮3周边送不停，将节目的粉丝引流至口味王槟榔的官方微博。

在追梦队成立当天，口味王品牌话题#口味王追梦队真提神#冲上了微博热搜，获得了超2.7亿次阅读和5万+的讨论量，吸引了大批粉丝关注和互动，这波二次传播收获颇丰。

另外，口味王还将《这就是灌篮3》的热血球赛内容与产品结合产出了非常多的球场高燃视频，其中多条视频获得了官方流量的扶持推广，上了微博的推荐展示位。活动传播期间，口味王槟榔官方微博的整体视频播放量达3520万+次，微博内容总曝光超1.4亿次，互动总量达16万+次，《这就是灌篮3》成了品牌内容传播的“助推器”。口味王X灌篮3收官视频，单条视频互动量1W+

3.线上线下无缝衔接，IP联动助力品牌出圈

同时，基于篮球选秀节目的应援逻辑，口味王还在线上推出了灌篮MVP榜，球迷们可以在榜单上为自己pick的球员投票打榜。灌篮MVP榜推出后立即引发了一波打榜热，超200万人次涌入榜单为自己喜欢的球员投票助力，口味王专属通道开通首期就贡献了8万余票。

最终成为MVP的人气球员，就有机会去到口味王和《这就是灌篮3》联合推出的线下篮球活动——口味王灌篮提神站，获得专属曝光资源，与球迷们线下约球，被更多人认识。

借助跨界联动，口味王槟榔实现了从线上到线下的无缝衔接。通过邀请口味王追梦队的明星球员、设置多个篮球互动装置1:1还原《这就是灌篮3》综艺现场、将节目球员们的同款能量包口味王槟榔带至线下等操作，口味王不但为篮球文化的推广添砖加瓦，也让更多人亲自体验到了口味王槟榔的提神效果。

过一番紧锣密鼓的筹备和宣传，口味王灌篮提神站最终吸引近万人参与互动，线上8大平台的同步直播，更引发了100万+次的围观，线上线下的IP联动，进一步助力口味王实现出圈。

口味王灌篮提神站收官，热血球赛&惊喜福利引爆全城

传播效果：

• 《这！就是灌篮3》节目高燃收官：节目热播期间曾登顶微博综艺榜top1，获得人民文旅、cctv5等官方媒体力挺，席卷微博、抖音、虎扑、知乎等社交平台，并喜提全网热搜118个、相关微博话题累计阅读602.4亿、豆瓣开分8.0、90%知乎网友强烈推荐的好成绩。

• 硬核出圈，贴合男性用户的高燃沟通，《这！就是灌篮3》男性占比高达74%，18-29岁占55%，本科占比58%，职员占比39.7%，个体户占比19.5%，学生14.7%

• 曝光强大，品牌种草，植入时长、舞美，包装权益，产品露出，环节植入，解说，产品互动，创意中插，品牌战队等，广告时长等成倍溢出，最高溢出超4242%。

• 话题传播，影响扩大，口味王总冠《灌篮3》收官传播13篇次，总阅读量31万

• 线下活动联合，口味王灌篮线下提神站最终吸引近万人参与互动，线上8大平台的同步直播，更引发了100万+次的围观，线上线下的IP联动，进一步助力口味王实现出圈。