营销背景与目标：

背景：

京东电脑数码为用户持续提供新潮有趣的电脑数码产品和最佳的服务；微软Windows填满了用户对电脑使用的回忆；而好妹妹乐队成立十年，歌声伴我们成长。如何联动IP在宠粉日玩出新花样是本次活动的重要议题。

目标：

合作借势好妹妹，向受众传递宠爱与用户建立情感连接提升受众对宠粉日的认知借助好妹妹赋能产品提升销量。

营销策略与创意：

打造“打开Windows对你说”话题事件，不管过往、当下还是未来京东电脑数码微软windows和好妹妹都会一直陪伴，给你宠爱。

1品牌明星强捆绑

准确定位微软与好妹妹共通点，传递双重陪伴概念，收获大量粉丝走心互动

2内容强定制

解锁windows品牌与好妹妹的经典回忆，创作创意短视频，用情怀对话，用内容精准沟通用户

3站内外强配合

站内专属活动页面，重点资源位曝光加持，站外话题配合，多维KOL助力宣传，内外承接有度，将IP应用盘活

具体内容

1.  “软妹”CP定制礼盒重磅推出 好妹妹十周年倾情推荐

定制Windows产品礼盒腰封，设计打开Windows效果，并融入好妹妹歌词，为粉丝制造惊喜感

2.  官宣宠粉并发起话题征集，海报释放利益点

官方发布产品海报，并向粉丝有奖征集对Windows和好妹妹的留言。

3.  一分钟看完Windows发展史创意视频唤醒用户经典回忆

人物在Windows界面中穿梭，从童年到成年，经历了Windows历代经典界面，视频用Windows音效贯穿，推出Windows限定礼盒，唤醒用户回忆，吸引购买礼盒。

4.  “打开Windows 妹力无限”直播 好妹妹在线花式营业

现场评测surfacePro7，联想小新13，戴尔灵越5000fit，惠普战66，荣耀magicbook pro ，荣耀magicbook 15六款产品并带货，好妹妹现场游戏粉丝热情互动抽奖。

传播与执行：

• 创意视频

1.   官方多平台上线视频 总播放量突破280W

【京东】【京东电脑数码】官方微博，西瓜视频，腾讯视频上传视频，累计覆盖人数达880W+，累计互动量近5000，累计播放量达282W+。

2.   30+大号助力传播宠粉日视频，累计覆盖人次突破2亿

3.   顶级自媒体【冷笑话精选】原创推文，阅读量高达32W+

4.   数英网主动收录视频案例 520前夕登上APP首页

• 直播

1.   两大直播平台同步直播 粉丝加购下单

京东直播，一直播平台同步直播，累计观看人数达140W+，累计点赞量达25W+。粉丝热情互动参与抽奖。

2.   官方及艺人团队预热直播 为活动引流

【京东电脑数码】【秦昊Jeff】【张小厚Terry】【好妹妹乐队后援会】【春生工作室】发布直播预热信息，累计覆盖人数达：956W+，累计互动量达近3000，【秦昊Jeff】【张小厚Terry】微博登热门微博。

3.   京东站内多点位同步预热直播

4.   延续直播热度 好妹妹表情包惊喜上线

创作好妹妹表情包，调动粉丝热度。累计覆盖人数达：297W+

市场效果：

总曝光：3亿

话题阅读量：4110.5W

站内活动页面访问次数：808W

轻薄本品类销售额：同比增长300%