营销背景与目标：

家电品类今年意在通过长期节日促销，在消费者心中建立起送礼送家电，家电可以新潮的概念。其中七夕节作为全年最重要的送礼节点之一，所以京东家电希望借此七夕综促，增强与消费者的沟通，促进全品类销售。主打小家电产品的七夕礼物属性，打透年轻目标人群。

营销策略与创意：

纵观行业内，大多数七夕营销是甜美的、文艺的。所以为了摆脱大家对七夕的固有认知，家电品类首次尝试与二次元跨界合作，在创意内容上高度还原原著，采用原著粉有共鸣的趣味点、名场面进行创意脚本输出与制作，兼顾产品利益点的情感共鸣和转化，导流站内，从而实现品效合一。

在七夕大家无外乎都在犯愁如何送礼物，针对“送礼困难症”的用户，通过契合目标人群属性的2020最火国漫《大理寺日志》IP合作玩法深度种草带货，使用动画名场面和名梗的片段剧情内容与小家电产品进行结合，最后带出 七夕该送什么礼物推荐； 5段短视频合辑植入小家电产品（吹风机、剃须刀、咖啡机、美容仪、扫地机器人），包装为《大理寺日志》番外篇，在该剧独家阵地B站进行投放。并在抖音、微博渠道圈定动漫圈层人群进行触达投放。

为大家侦破送礼难题，告诉大家#七夕送啥不翻车#！

传播与执行：

大理寺日志七夕篇 5支原创动画：以B站为主要阵地。抖音、微博触达动漫相关标签人群、大理寺日志粉丝人群。

5支诚意满满的“七夕篇”短片全网上线后，获得不少粉丝的喜爱和认可，在B站更是收获了一大波超有趣的互动。

抖音短视频平台：全集和分篇动画发布，引发短视频平台热议，评论对分篇版看了不过瘾，全集版看完拼命催更。

“恰，让他继续恰”“就当第二季更新了”“王七和崔倍应该官宣了吧？”“下一季在哪里看啊？”

好传官方短视频平台直发动画，借助深耕的粉丝阵营，动画推出后实现高频次曝光。

大理寺日志官配好物推荐长图清单，以“男生版”“女生版”分别定制推出情侣互送好物清单20款：微博、微信等渠道种草引流站内。微博平台联动KOL行成外围传播阵地，扩散种草长图。

微信优质公众号事件点评，引发圈层热议。

市场效果：

整体传播实现超预期效果，业务销售同比增长39%

微博#七夕送啥不翻车#话题阅读量2.1亿+

视频总播放量1357W： 微博+B站+微信

好传动画官方微博阅读量1066.6W（21日两条微博）、好传自媒体视频播放量120W（抖音/快手）

收获10篇+行业自来水及案例收录。