新中产品质生活风向标，全方位解锁衣食住行

“有品生活”凭借优质的内容生产力及多平台运营的能力，从2015年发展至今，积累了超450万忠实用户，用户覆盖北上广深等一、二线城市，是一群对生活品质有追求的高消费力人群。

“有品生活”秉承着“有品有趣，生活不凡”的品牌理念，引领城市中青年探索有品有趣的生活方式，拓展家与理想生活的边界。布局公众号、微博、小红书、抖音、头条号等平台，打造覆盖全网的生活矩阵，全网超过1000W+高质量年轻用户，是首个综合型线上品质生活指南。“有品生活”成立以来，曾6次进入新榜中国微信五百强，常年位列新榜乐活榜单TOP20。

持续输出专业的品质生活内容，忠实用户筑起巨大传播声量

“有品生活”凭借多样化的专业特色栏目吸引了大批忠实粉丝，其中「理想生活家」为用户提供最实用的家居生活Tips，全网总传播量3500W+，「态度生活家」讲述不同的名人故事，探索不一样的生活方式，全网总传播量2500W+；「精致购物家」为用户提供便捷的好物种草指南，全网总传播量2000W+；「暖心美食家」携手百万生活达人“朱莉”分享独家美食  用美食治愈你的生活，全网总传播量2000W+  ，内容涵盖家居、设计、美食、旅行、时尚等多领域。

得益于新媒体具备多媒体形态融合功能，传播速度快、覆盖面广、互动性强，“有品生活”在热点事件上反应迅速，2020年紧跟“火山医院正式交付、曼巴陨落科比离世、乘风破浪的姐姐热映”等17个热点事件，引导积极正向的社会舆论，全年热点覆盖率超过98%的运营者。仅2020年，“有品生活”公众号阅读量破亿，被分享上百万次，全年打造爆文超100篇，10W+文章超200篇，多次被人民日报等大号转载。

强大的商业变现能力，助力广告主实现品效合一

“有品生活”凭借丰富的内容与精准营销的能力，与林肯、路虎、雀巢、银联、京东等品牌多次合作。其中，“有品生活”联合宝洁打造的「理想生活家」视频栏目，以生活类技能为切入点，3分钟教用户get最实用的生活Tip以及各种DIY改造创意，为用户解锁生活难题，在公众号、微博、抖音、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台推出后，真人示范跟有趣生动的表达吸引了超1500万次观看。

此外，“有品生活”擅长价值内容与产品的结合，与林肯的合作中，“有品生活”从外国短片切入揭秘几位优秀女性家中的「奢华秘诀」，从设计、性能、细节提升方面进行诠释，彰显品牌卓越品质与豪华至臻的体验，为产品的销售引流，推文阅读量10w+，为林肯活动页面导流3w+，带来有效的转化。

成立以来，“有品生活”合作品牌近1000家，案例数据遥遥领先，京东、林肯、伊利、华为、沃尔玛等广告主多次复投，品牌复投率高达60%。在为用户推送实用生活内容的同时，也为众多广告主打造品效合一的推广案例，实现多赢。

创新营销释放品牌活力，牵手知名IP屡创爆款

品牌建设是一个持续累积的过程，与时俱进开拓创新正是“有品生活”长盛不衰的根基。2020年10月，“有品生活”在五周年之际，携手“盒马鲜生”打造的首个“有品生活节”登陆深圳，活动通过有品质的主题贴合现代都市年轻人的生活，线上放送多重福利，线下以“有品好物推荐”将知识植入消费场景，以快闪活动承接转化并送出定制周边礼品，实现品牌信息的二次扩散，利用双方资源优势打造热气腾腾的生活节硬核出圈，总曝光量达1238W+ ，实现多圈层口碑好评。

有品生活X盒马鲜生打造首个“有品生活节”

纵深发力内容营销，“有品生活”内容日益精品化、栏目化。2020年6月份，“有品生活”联合优酷独家揭秘《看我的生活》佘诗曼、王大陆、陈学冬等明星与众不同的生活故事，更有对“星女郎”林允的独家专访。该栏目以明星真情实感的发声、生活观点的输出，凸显不同独居生活方式，展示他们平时不被人所看到的一面，折射出观众的生活从而引发社会共鸣。节目话题触达人群12.5亿，引发全民关注，“有品生活”也乘风而起。

2020年9月份，“有品生活”联合新浪新闻推出的“一城一味，别有风味”美食专栏上线后引发网友对家乡美食热议，备受追捧。该栏目围绕探寻九座城市的专属味道，同时邀请生活达人“朱莉生活日记”将城市美食记录成为简单易懂的菜谱，化繁为简令美味佳肴变得唾手可得，在推广城市特色文化的同时，用美食治愈生活，在公众号、微博、新浪新闻客户端、抖音等平台推出，美食视频总播放量1100W+，形成了广泛的影响力。

有品生活X新浪新闻推出“一城一味”美食栏目

IP化、精品化的内容合作方式，不仅为“有品生活”破圈获取了更多关注，成功将品牌植入年轻受众的心智，也在商业化的路径上实现了更多探索，走在行业前列。

践行企业社会责任，打造公益直播为脱贫攻坚贡献力量

2020年受疫情“黑天鹅”的影响，品牌出街的方式日新月异，直播带货更是发展成为一种火热趋势。具备企业社会责任感的“有品生活”联合人民网及无忧传媒打造了专场公益直播于8月份在昆明电视台成功举办，助力当地农产品走出滞销困境，特别邀请了在抖音拥有三千万粉丝的美食大咖“麻辣德子”作为主播向全国网友推介云南美食和特色产品，价低质优的产品吸引大量网友刷屏为公益“剁手”。精选“土货”亦是高品质的“尖货”，既满足了城市消费者高质的生活需求，也打开了销售渠道，为农户们托起“稳稳的幸福”。“有品生活”凝聚城市青年正能量，展示了“互联网+消费扶贫”模式的广阔前景，探索更多发声渠道，获取精准流量。

有品生活X人民网打造专场公益直播

五年以来，“有品生活”以传播品质生活为核心的品牌理念，通过内容精细化运营，输出与用户价值观契合的内容，以此形成价值共振，留住稳定用户。不断探索品牌创新结合的边界，与大IP强强联合，通过跨界破圈吸引更多用户，扩大双方的影响力。“有品生活”顺应时代的发展，在形式迭代迅速的当下，以主流的、多元化的方式去稳固市场地位，为互联网时代经济焕发新的增长活力。