2020年同门会上，成立了一年零三个月的好旺角被评为广告门年度新锐代理公司。奖项揭晓后的第二天，我们去到了好旺角联合创始人张超的办公室，想请他讲一讲，一岁的好旺角初露端倪的性格特质，但他显然不愿意对仍在成长中的好旺角多加限定。

“对于新的东西，大家都下意识地想给它打上新锐和犀利的标签，甚至强烈地打上我个人的标签。但我们应该看见的，应该是更远方的好旺角。它是一艘指引航向的创意飞船，它容量充足，一直前行，能够看见无限可能”

好旺角的底色

好旺角由毕业于JWT的张超和Serena Liu共同创立于2019年11月，在以公司形态诞生之前，好旺角是张超在JWT带领的team的名字，好旺角的理念也和它的名字自成呼应——沿着旧地图，找不到新大陆。

虽然现在很难直接感受到，但慢条斯理的张超说自己在JWT时工作时个性非常尖锐，是一个「活不过三集」的角色，也曾因为怀疑自己做不了广告递过辞职信。但不出一个月，他就开始难受了，满脑子都是idea。

在张超提出要回去工作的时候，JWT又欣然接纳了他。这份包容，一直被张超视为自己的幸运，以至于他也将这种包容作为了好旺角的发展目标。从一开始，他就想把好旺角打造成一个大体量的平台，为每一个来到好旺角的人提供充分的成长空间。

“好旺角的文化是人的文化。我们是一个极大地尊重人的公司。这当然跟我自己的成长背景有关，我就是被极大地尊重出来的一个人。如果没有这份尊重，也不会有今天的好旺角。所以我们尊重每一个进入好旺角的伙伴，也想尽可能的让他们感到舒服和自信。”

今天的好旺角，有和张超一起经历工作到创业的同事，也有不断加入的新面孔。过去一年中，好旺角的员工从个位数起步，增长到了如今的二十五人。好旺角也由一个小小的共享办公空间开始，拥有了自己的一片创意天地。

疫情期间，装修中的好旺角还在广告圈内发起了一次众筹，胜加、意类、天与空、W等好朋友纷纷慷慨解囊。沙发、台灯、冰箱、摆件……个性迥异的人和物组成了一个包罗万象的好旺角。

过去的广告，未来的广告

成立的第一年，好旺角出街了十三部作品。这是一个张超觉得「还可以更好」的数字，但对一家疫情中默默生长的初创公司而言，这并不是一个容易的数字。通过这十三部作品，好旺角团队也做出了诸多尝试和表达。

其中让张超感到最痛苦也最快乐的，是京东体育的《运动没有假期》。这是一支在开拍前三天，所有执行方案和场地都被推倒重来的片子，也是一支在连续三十六小时拍完后让片场最嗨的一支片子。

京东体育《运动没有假期》

《运动没有假期》诞生于疫情这样一个特殊的背景中，作为京东体育三部曲的衔接，《运动没有假期》为品牌赢得了声量与销量的双收。令张超感到惊喜的是，这支片子的完播率非常高。

“创意不是让创意爽、也不是让导演爽，创意最终是让市场和消费者爽。”在张超看来，今天很多广告的问题是“大家看不完”，而好旺角想拍出不会被消费者中途关掉的作品。

滴滴代驾的魔性洗脑短片也是一支收获良好反馈的作品，一分半的视频搭配重复洗脑的文案和传播策略，让十一个卖点以轻松的方式连续输出。虽然制作成本较低，好旺角也能用多维度的方式让服务与业务形成对接，通过娱乐的方式实现完整的表达。

滴滴代驾洗脑短片

在最近接到的一些brief中，好旺角开始思考“传统的15秒广告应该怎么做”。张超上大学的时候看了上千部广告片，这是他和广告的原点，毕业之后他就进入了广告公司，一待就是十八年。

今年一月，张超把自己觉得有趣的片子全都录了一遍，给团队做了一次长达四小时的分享，通过探寻传统广告的创意和表达方式，回到广告的原点。

“过去的广告”之后，“未来的广告”分享也在张超的计划之中。正如好旺角悬挂着的两块招牌一样 —— 一块木制的金字招牌和一块闪烁的霓虹招牌，好旺角追求的是传统与创新兼备的创意，以话题性、故事性、价值输出为标准一以贯之，输出对社会和时代有意义的、有正向引导的价值观。

广告是一个「人」的行业

张超跟同事们相处的方式亦师亦友，采访时非常温和的他说自己是一个没有容错率的人，但有时他也会抱着手臂任由错误发生。回观自己的职业经历，他一直信奉“所谓的资深就是犯的错比别人多”，现在，他希望具有包容性的好旺角，也能够为年轻人提供高低起伏的人生体验。

张超乐于看到大家在好旺角的成长，即便人来人往、停留多久都是未知数，他也抱着一种浪漫的态度看待这件事。成长、生活于广告业中，他希望这个行业越来越好、有更多的人能够在这里驻足停留。

“今天的中国广告市场是一个极为灿烂的、好看的市场。它不是一个朝阳产业，也绝对不是大家眼中的夕阳行业，它是一个成熟的行业。”在这个行业中，张超看到的是创意公司的百花齐放：“每一家公司都有自己的性格，这样的性格往往也源自很多创始人的个性，如果说好旺角和其他公司的区别，那应该是人的区别。我和Serena决定了好旺角的底线，上限则是所有好旺角人决定的。”

在张超看来，广告是一个能够把人的价值放大到最大化的行业，在这里，人的价值远远超越平台的价值。他不鼓励年轻人把所有的钱都存到银行，而是投资到一部电影、一场恋爱、一次旅行、一顿大餐、或只是吃一碗简单的阳春面、买一本书，投入自我的回馈是无限的，而且最终会回归到自身。

2020年年尾，张超写了一封给好旺角内部的公开信，他写道：在好旺角，无论未来如何，人永远都是第一位的，好旺角尊重每一个共事的人；同时，作品在好旺角大于任何事，我们愿意选择真正欣赏我们的客户，对于信任和支持抱以最大的诚意。

他把「任性」作为这一年的关键词，“成立好旺角意味着我们拥有了说‘不’的权利，这种权利非常难得，但如何善用这样的权利才是关键”。

“也许有时我们会看似任性的做出一些选择，这任性的背后也许是牺牲，牺牲一些既得利益，也许是坚持，坚持一些我们的价值观，也许是希望，希望一个更好的未来，这样的也许有很多，我们的任性也将继续，但我希望这所有的任性背后都是我们对内心的坚持和克制。”

如果你也刚好想做一些任性的事，好旺角为你提供了一些任性的空间：

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