总播放量突破12亿次，由德云社班主郭德纲领衔，德云社多位相声演员共同参与的《德云斗笑社》，毫无疑问是2020年的顶流综艺IP之一。

节目不仅在观众市场赢得欢声笑语一片，也成为广告主的重要阵地。伊利谷粒多通过冠名这档国民+国潮综艺，借助节目的火爆效应和IP提供的丰富权益，以“笑点营销”化广告为段子，在愉快的氛围中轻松拿下数十亿次品牌曝光，实现了年轻消费者对产品养生的认知跃迁。

入伙国潮IP，抢占品类核心占位

创造性地将相声与真人秀结合，《德云斗笑社》赋予了这一传统题材全新观感。

节目通过展现相声从幕后到台前的全过程——训徒、家宴、组队、创作演出，给用户呈现上了一场360度无死角的德云“新一哥”争夺战，满足了大众的好奇心。而这些经过十几二十年沉淀的相声演员无论抖包袱能力还是临场应变能力都堪称一流，师兄弟间的默（勾）契（心）配（斗）合（角）更远非一般综艺嘉宾可比拟，让用户沉浸在有趣的内容里被简单的快乐打动，发出了“仅仅是郭德纲和徒弟们聊天，我都能看一年”的感叹。

伊利谷粒多冠名《德云斗笑社》这一“国民+国潮”新鲜综艺，能最快让目标受众实现对产品养生的认知跃迁，通过花式口播、产品真实场景化使用等方式，让谷粒多作为节目里的重要虚拟道具出现，并随着节目内成员跟品牌产品或者IP形象的互动，在年轻消费者的心中逐步树立起了品牌的人格化形象。

让广告成为段子，笑点营销点石成金

携手“亚洲第一传统艺术男子天团”，《德云斗笑社》不仅给用户带来零负担的简单快乐，也以“笑点营销”模式把伊利谷粒多的广告变成深入人心的梗，激活传播势能，让品牌获得自然的传播。

比如其魔性十足的中插广告，洗脑力max。在孟鹤堂、周九良为伊利谷粒多拍摄的广告里，两位天团舞担载歌载舞唱跳兼备，让谷粒多“长江后浪推前浪，古法养生一起浪”的花式slogan深入人心，广告化身人见人爱的高能段子，传播力倍增。

这样的笑点营销优势不言而喻。首先，广告自然融入内容，用户友好度高，以段子的形式轻松地打动用户，实现了品牌信息的有效抵达。其次，在搞笑才华的加持下，广告化身人见人爱的高能段子，传播力倍增，辐射范围不再局限于节目内，还能够在社交平台上充分发酵，实现“人传人”的病毒扩散。而且，笑点营销提供瞬间打破标准与规则的快乐感，相比紧张消极等负面情绪，让受众更容易接收品牌信息，取得事半功倍的效果。

此外，伊利谷粒多还通过品牌吉祥物植入——打造品牌人偶大厨人设，给艺人现场教学伊利谷粒多创意饮用吃法，提升了品牌好感度和关注度。

结语

在《德云斗笑社》中，坊间盛传班主郭德纲拥有“金手指”的超能力，无论弟子高矮胖瘦、功力如何，只要被他的金手指轻轻一点，必然大红大紫、功力陡增。“笑点营销”之于品牌营销，也如同金手指，用奇思妙想把广告化为金句和段子，让广告主获得增益。《德云斗笑社》和伊利谷粒多的案例让我们看到，广告不必强硬灌输，广告也可以趣味满满，而这样兼顾用户体验与品牌诉求的营销模式，消费者需要，品牌主需要，营销圈更需要。