当全网被双十一的狂欢浪潮席卷时，《心动的信号》第三季收官又双叒热搜刷屏了！

这一季节目选在了以“烟火气”和“巴适”著称的成都，所呈现的“真实感”和“烟火气”让不少观众在看了之后都直言“仿佛吃到身边朋友的瓜”，更有代入感。每期节目开播，大量情感现实话题以及棚内心动侦探观点互动都能精准击中观众嗨点，引发话题热议。数据显示，节目全平台收割热搜热榜521次，主话题阅读量125.1亿，全网最火恋综实锤。

《心动》也因此成为品牌关注的热门恋综IP，与vivo更是二度携手。节目取材于年轻人社交生活，其场景建造、情节设计富有美感，符合当下年轻群体审美，节目内核也代表着这部分人群对更好的自己，更好的生活的美好追求。而vivo S7的目标人群主要为18-24岁的年轻人，用户与调性的契合使双方的合作更为水到渠成。

而此次《心动》与vivo再度合作，以小博大实现了品牌信号的N次方放大，成功打造了让用户心动的产品。

内容共建，认知好感最大化 

比起灌输式地生硬推销，年轻人更喜欢自然地“被种草”。所以品牌植入不仅要吸引受众的注意力，还要博得他们的好感。

为了一开始就给观众留下良好的第一印象，节目在场景打造中下足了功夫，全面“美学升级”装饰，将vivo产品和小屋室内设计融合，实现了最优曝光效果。

在此基础上，双方通过内容共创，以原生场景+专业人设的极致示范全面提升产品卖点理解，将vivo S7变为节目中必不可少的重要道具。比如其中的两天一夜出游vlog，以极具原生感的形式还原了情侣出游的自然场景，通过专业拍照人设充分演示了产品功能，在节目内外持续种草。

不仅如此，节目还融合剧情，在高能情绪点打造产品高光记忆点，为品牌实现好感的最大化。比如在初见、约会、告白等重点高甜情节，vivo都扮演了心动高潮催化剂的角色；结尾又用回忆杀视频串联起整季陪伴，成为珍贵回忆的见证者，成功打入消费者心智。

品牌&社交联动，植入首次登上热搜

如果说内容共建是IP营销的原点，那么社交场就是它的放大器，可以实现几何级的能量裂变。在合作中，vivo配合《心动的信号3》的播出，有节奏地将品牌内容作为重点预热物料进行分发，持续生产出各种各样的话题，实现了IP传播效能的最大化。

比如棚内观察室互动中，品牌与节目宣传前置沟通联动，将植入内容设计与心动侦探互动游戏规则深度结合，品牌植入成为节目看点及话题传播的重要内容素材。再根据播出节奏在社交平台进行扩散传播，炒热节目话题的同时也带来品牌的曝光加乘，实现节目传播与品牌曝光的双赢。

其中尤为值得一提的是，张翰&郭麒麟在节目中使用vivo拍照，微博直发照片，带动了微博话题#情侣照片评选大赛#的热度，卷入明星艺人粉丝、大号、节目、vivo品牌四方发声应援，成为了首个品牌植入登上热搜的案例，充分释放了IP能量。

深入后链路，缩短拔草路径助转化

不仅在节目内种草，vivo在节目外还通过素人直播、心动素人&Jovi语音导航合作等深入后链路场景，实现销售通路联动，缩短拔草路径，助力品牌转化最大化。

 比如节目素人嘉宾告白播出后，vivo S7邀请大热的“钟意cp”钟钟和阿星参与京东电商直播，满足了粉丝对两个人情感现状的好奇和节目外互动嗑糖的需求，最终吸引观看人数超过120万，点赞累积达460万。节目粉丝成功转化为品牌粉丝，释放了品牌的长线影响力。

如今综艺植入屡见不鲜，如何达成品牌、节目、受众的三方共赢，仍然值得探究。相信本文这个借力节目IP自有的传播优势，节目与品牌营销深度联动的案例会带给行业带来更多的思考。