不得不說，過去的一年，好不一樣，疫情之下，野狗們略微放慢了狂奔的腳步，更關注家人的身體健康，雖然距離拉遠了，與家人的聯繫卻變得比往日密切了許多。攢了一整年的想念，都在等待春節支起那張飯桌，能與親人碰上一杯。

而這一次，W 終於與濃香白酒宗師瀘州老窖，在春節營銷這個檔口碰上了頭。

在特殊的一年里，中國白酒產業逆勢上揚，濃香白酒賽道更是激戰正酣，也讓這次瀘州會師格外不同。野狗們在拿下瀘州老窖2021年CNY全案營銷項目之時，已經只剩下短短兩個月不到的執行排期。

時間不多，硬仗要打，為此野狗們歸集出CNY營銷八大打法，對於完成一款中國白酒非典型性春節營銷來說，少一個都不夠濃！

- W 野狗CNY營銷八大法 -

1濃

要知道，近年瀘州老窖的聯名跨界，始終玩得風生水起，這一次要用什麼樣的形象，來攻克年輕人這座新山頭，讓老窖和年輕新客群的關係變濃，并順勢打響CNY的第一炮。野狗們給出的答案是「人人都摸過的小酒杯」——《小杯杯的日子》

來來來，讓我們一起看看小杯杯長啥樣：

【短片分鏡】

W 野狗藝術艙的藝術家——坨仔，在為上汽客戶打造出叫好又叫座的《這輛車就是我》之後，再次重出江湖，帶領身懷絕技的野狗們，奉上了《小杯杯的日子》，近四分鐘的短片里，動畫、美術、文案等全部物料，都由 W 自主作業產出，甚至連配音，也由W 野狗文策艙的大伯完成。

《小杯杯的日子》文案

對，就是這只小杯杯，相信它在每個中國年輕人的記憶中，都有一個可以安放的位置。它可能是童年時，裝過爺爺每天必須品一口的那縷濃香，亦或是偷偷把你舌尖弄得一陣麻酥酥的那口辣，如今它雖然待在老家的某個小角落，卻不妨礙它曾經盛滿中國人關於時代的記憶，以及濃到化不開的醇厚年味。

作為極富個人情懷的內容IP，野狗們為《小杯杯的日子》在中國年輕人聚集地B站和微博，找到了落腳之處。上線後，不出意料，《 小杯杯的日子》成功俘獲無數個年輕人的喜愛，在中央廣播電視總台央視頻的帶領下，一種媒體官微及UP主的爭相傳播，截止2月7日晚，微博端視頻全網點擊量，已經突破675萬。由『小杯杯的日子』打頭陣，瀘州老窖品牌也順利破圈出道。

從瀘州誕生的《小杯杯的日子》，獲得全國媒體大V的接力轉發。

小杯杯在B站也圈粉無數～

一個看似日常的小杯杯，引發了全國網友對於年味物件的熱議。

2濃

在小杯杯收割一輪流量之後，野狗們為瀘州老窖精心製作的CNY「主旋律」——《濃濃之歌》也正式問世。相信你一定看夠了春節檔廣告影片走心催淚的傳統套路，《濃濃之歌》用相當熱鬧歡脫的曲調，誓將快樂進行到底。

 【濃濃之歌分鏡腳本】

這支《濃濃之歌》MV以年味錦鯉作為開場，代表不同地域職業的中國民眾，紛紛舉起手中的酒杯，在充滿濃郁春節氣氛的場景中，或唱或跳，一起吟唱「濃濃濃」，最後在五線譜中一起歡樂起舞。將“讓年味更濃”的概念，用喜耳的旋律唱出，更把CNY的氣氛推向最高潮。

在新年檔期，當你路過機場大屏，打開手機APP，恐怕很難不被這支充滿歡樂氣氛的討喜MV所感染到。

在各大APP裡，都會有濃濃之歌的歡樂身影

今年春節檔《濃濃之歌》，更將作為最強賀歲廣告影片，陪伴全中國人品味更濃年味。在CCTV-1、CCTV-新聞的領銜下央視全頻道及全國各大衛視都將覆蓋全時段輪番播出。

W 野狗們的作品，也第一次作為貼片出現在中國最嚴肅的電視節目前。

3濃

看到這，你一定好奇，連續兩條爆款內容，野狗們是如產出的呢。

其實，在深度剖析中國濃香白酒市場之後，我們發現白酒，中國人幾乎每個人都有喝過，卻不是每個人都能搞得懂。野狗們希望以扎實產品力，拔高瀘州老窖的品牌力，並為瀘州老窖總結出一套濃香白酒的經典公式，我們決定CNY傳播立足傳統白酒的香型，來講述瀘州老窖的故事。

中國人尤其偏愛濃香型白酒，在白酒客群中，濃香型白酒佔市場份額70%以上，「濃香」在中國有著最廣泛的客群基礎；而有近700年歷史的瀘州老窖，同時也是濃香白酒的開創者，一直被冠以「濃香鼻祖、正宗濃香」等美譽。一個「濃」字，可以點透瀘州老窖在品類及品牌中的最大優勢。所以在2021CNY期間，我們要通過佔位「濃」，來打造瀘州老窖品牌宣傳的全新IP。

同時，中國人經歷疫情一年，視頻小聚、微信約酒等雲聚會漸成時尚，這些便捷的方式，讓我們相互之間，聯繫得更加緊密。在瀘州與老窖客戶推杯換盞之間，我們達成共識——特殊的一年，全中國人的生活都變濃了，在這個等了很久的牛年春節，「讓年味更濃」這句話，可以踩中國民大情緒。

於是

W 將瀘州老窖2021年CNY傳播策略定為

「讓年味更濃」

4濃

歷年CNY期間，向來是品牌們炮火最為激烈的營銷檔期，大眾對鋪天蓋地的常規營銷已經失去興趣，如果沒有視覺形式上的強勢突圍，很容易被淹沒其中。瀘州老窖也需要一套，更有記憶度的視覺形象，來為品牌力作強化加持，但無中生有，產出一套貌似特立獨行的形象符號，並不是一個聰明的戰術。

為什麼不能從瀘州老窖本身品牌資產中，做創塑改造。

野狗們通過深度發想瀘州老窖本身logo形象，讓紅藍錦鯉主視覺元素應運而生。

W為瀘州老窖嘗試了不同版本的主KV風格

最後選定將太極魚logo設計成紅藍錦鯉形象

全國電梯樓宇、熱門街區、機場車站，都被瀘州老窖年味錦鯉一一游過

5濃

在主視覺確定之後，瀘州老窖對其進行了全國海量投放，野狗們生產的內容也順勢被擴展成不同的媒介輸出，玩出了不同的花樣。

- 瀘州老窖微信網點&淘寶&官微主頁視覺更新 -

 - 瀘州老窖線下終端堆頭設計 -

6濃

有了明確的品牌視覺形象之後，野狗們也在思考，該如何讓產品力出眾的瀘州老窖，在客群中擁有更加廣泛的真實觸達，讓老窖里的濃香轉化成客群口口相贊的美譽。

於是我們聯合瀘州老窖客戶，做了一次大手筆產品派送，將数萬箱小酒用付郵品鑒的形式，進行全國派送。

為了不落入傳統買贈俗套，野狗們精心準備了一隻牛年霸氣簽H5，在送祝福的同時，將客群鎖定於更有白酒消費潛力的攜程客群，通過有針對性的社交投放，和有效的人群篩選，讓真實的產品力，被受眾切切實實感觸到，品嘗到，讓品牌與受眾的關係，通過真實有效的口感觸達，不斷變濃。

有了視覺更濃郁的品牌形象，以及更濃郁的客群關係之後，如何做出一條超脫常規CNY操作思路的TVC，讓瀘州老窖站定「濃香」之位。

這條為瀘州老窖獨家生產的春節濃濃歌，雖然產自傳統白酒領域，卻注定了要走出一條不同以往的新路子，我們堅信，在中國人春節家宴上，始終雄霸C位的白酒，應該以一個極具新鮮感，不同以往的形象調性，給中國人製造更多歡樂。

聯想白酒的功用，喝過之後，醉醺醺的每個人都情緒高昂，時不時言語混沌地放歌一首，野狗們決定將喜耳的旋律，與CNY的氣氛做最大調和，於是史上超大膽的音樂出爐，這是 W 音樂史上，唯一一條只有一個字的歌曲。

W 野狗音樂艙一直作品不斷

這已經不是 W 第一次用音樂營銷在CNY期間收割流量，2018年，我們和浦發銀行也一起譜寫了

#我們的故事從沒錢開始-新年篇#

- 截圖來自《我們的故事從沒錢開始-新年篇》MV -

- 想了解更多可點擊如上KV直接查看更多詳情 - 

《濃濃之歌》已經是 W 創造的第二首新年歌。

除此之外，在今年，我們還為銀聯客戶送上了《怪獸家族》

- 截圖來自《怪獸家族》MV -

- 點擊了解銀聯不一YOUNG怪獸家族 -

在音樂營銷上，W 始終沒有停止聯合品牌，跨界打碟的嘗試。

8濃 

傳統TVC在社交網絡中的投放，往往內容極簡，缺少可看性，野狗們這一次，決定借此機會，把過去一年，大國小家人人都用共感的事件，進行軟性的情感串聯，延續CNY的樂章概念，用「團圓小調」 「生活狂歡頌」「拼搏四重奏」「大國交響樂」不同篇章，與全中國人做國民共情，讓瀘州老窖品牌與受眾關係，濃度再次升溫。

- 瀘州老窖品牌H5設計 -

W 野狗CNY營銷八大法

在「野狗CNY營銷八大法」統領下，2021瀘州老窖CNY傳播，以年輕化營銷煥新固老，用音樂營銷拔高品牌調性、通過打造視覺錘強化受眾辨識度、讓TVC KV推廣循序漸進，甚至在店頭終端依靠創新物料不斷吸睛。「野狗CNY營銷八大法」讓一場百年品牌的非典型性春節營銷有法可依，不斷攻城略地。

《濃濃之歌》

- 還有很多不為人知的幕后故事 -

最濃的CNY創意

- 从手繪五線譜到58人歡樂起舞 -

在五線譜上邊唱邊跳，細心地網友有沒有發現，最後TVC里的人們，一起跳舞的五線譜，其實就是《濃濃之歌》的五線譜。

最濃的導演團隊

此次《濃濃之歌》的拍攝，是 W 野狗們與台灣銓導團隊，時隔三年後的第二度合作，在保持順暢同頻的同時，也感受到了台灣團隊的專業與細緻。

三年不見，銓導工作起來依然超級認真

鏡頭之後，所有演員幾乎一秒入戲

凌晨兩點，台北拍攝現場，工作人員依舊對每個細節都苛求完美！

最濃的雲監片

本次TVC拍攝，恰逢2020年尾，新一波疫情再次出現，我們得到瀘州老窖客戶的全面授信，將拍攝地點安排在台北進行，台海兩岸隔空製作，上海、瀘州、台北三地人馬雲監片，共同製作一支陪伴中國人除夕的廣告影片，借此機會，也希望台海兩岸能夠早日團圓，把酒言歡。

最濃最濃的瀘州老窖客戶

在所有CNY創意物料不斷有序產出之時，野狗們要由衷感謝「甘醇濃烈」的瀘州老窖客戶。

在突破常規的創意提報之時，老窖客戶說，「什麼東西都得嘗試過再說」，為最終創意呈現增色不少。在執行遇到棘手問題時，老窖客戶說「和老窖合作放心」，給項目中的所有野狗都打了一針強心劑，更加扎實大膽作業。

在CNY戰役中，和瀘州老窖客戶喝過的每一滴濃香老窖，都成為野狗們完成創意上的強大力量。所以我們迫不及待要把2021年最濃的創意，獻給最濃最濃的瀘州老窖客戶。

除夕將至，走在歸家的路上，小野狗抬頭便看見，燈火之下，戶外大屏上亮起「讓年味更濃」這句話，此刻偶遇，格外暖心。不遠處，那一扇扇亮起的窗子里，想必少不了瀘州老窖碰杯的聲響吧。

最後，我們要把《濃濃之歌》，獻給2021最濃最可愛的瀘州老窖客戶，也獻給拼搏一年，讓年味更濃的每個中國人！

品牌方：瀘州老窖

W的創造者們：QT、蓬勃、孫琳、陳楠、JJ、Sean、Red、坨坨、桃子

#瀘州老窖·讓年味更濃#