「这是片子」

这是写给少数人的话

据这个世界统计，正常人看完片子就会关上页面，但也有少数不太正常的人会想知道更多。其实这个片子正常到没什么可说的，谜底就在谜面上，只是恰好我们也有一些问题可以顺道聊聊。

本文来源于广告门 adquan.com

 


这纯粹是灵魂交流

截止昨晚，我们在21个品牌的创意简报里看到了“真实”这个要求。什么是真实？你在乎吗？说真的兄弟？

2020年是无尽荒野，没有遥远的星星，只有身旁的悲伤。进入2021年，忐忑与不安会减少吗？贝壳找房一直在探寻“家的意义”，值岁末，我们希望大家怎样回首上一年的经历？ 

光棍节成立的创意厂牌TOPic&斐（也就是我们）接到比稿邀请时，贝壳找房提出了一个开放的命题——为每一个你，找更好的家。这个命题的底气来自贝壳找房始终坚持的真实房源、扎实的海量数据、无数平台经纪人和客户的满意度。TOPic & 斐提案时的创意“合同背后的真实故事”能从比稿中胜出，用客户的话说：因为这是只能属于贝壳平台的真实故事。

贝壳和我们向13个城市的平台用户发放17000份调查问卷，与15位贝壳经纪人深入访谈，得出12087个2020年换房理由，并从中挑选出最能代表这一年变化及情绪的59个换房故事展开探讨，层层筛选过后，最后终于选定8个具有代表性的故事作为创意最终发展对象。

故事多寡不重要，表达直接而完整的情绪才是关键。无论搬家、租房、买房、旧房换新房还是租赁办公室，有关「换房」的决定在2020下半年尤为高频。既能讲故事又符合客户业务需求就对了。

故事在手，绝非万事大吉。克制叙述，克服煽情，推敲每一句对白，删除大段旁白，平衡明星与素人，购买《请回答1988》主题曲《惠化洞》版权的中英韩三语彻夜沟通……导演提议/创意尽力/客户同意，才有一次气场吻合的创作，让真实呈现没有那么难。

我们不需要答案，我们需要用力回答。答案是结束、是标准化，用力回答才是自己的人生。对大多数人来说，房子从来都不是轻松的话题。但我们也相信，家的意义，更是我们绕不开的问题，在人生的每个阶段，贝壳找房希望用心帮助每个人，努力做出自己的回答。