2020年年末,惠普电脑推出全新“惠普星系列高性能轻薄本”,并携手“Z世代”代言人蔡徐坤开启#未来 我来#话题营销,希望通过新产品助力年轻人获得更好的未来｡

在技术高速发展的网络时代，以“Z世代”为代表的中国年轻人诞生了崭新的全球视野与强大的创造力。他们中不乏有热衷于技术、文化、公益、环保等领域的年轻人，期待在大环境的帮助下，提升自己的能力逐步实现对未来社会与集体的改变。在此同时，笔记本市场同质化现象日趋严重，传播差异化减小，消费者与品牌互动的热情也逐渐减退，笔记本品牌面临市场营销也有着不小的挑战。

惠普基于市场背景的调查，推出拥有高性价比与强大产品力的“惠普星系列高性能轻薄本”，并在2020年底开启#未来 我来#（THE FUTURE IS OURS TO MAKE）营销Campaign，签约同样作为“Z世代”且与品牌概念契合度非常高的明星蔡徐坤作为品牌代言人，希望可以和Z世代进行有关“未来”的讨论与对话。

在这次的代言人明星营销活动中，面对传统的明星代言的流量收割模式，惠普突破性的运用了双微一抖的多平台包抄模式，线上线下的组合渠道传播，以明星为杠杆，拉动了更多用户流量，整个Campaign贯彻新鲜的高级明星营销玩法，实现年轻人对惠普品牌价值观的认可的同时，也提升了Z世代年轻人对品牌与产品的信任度。

粉丝经济玩法一：双微包抄，玩转解锁制度，粉丝留存转化为品牌用户

惠普此次突破微博作为明星流量阵地的限制，延长粉丝营销的触手，在Campaign互动中，从微博上发起官宣内容，引导粉丝关注，同时发布互动任务与攻略，在微信上号召粉丝同步解锁小程序，营造解锁的紧张情绪，收获了爆发式流量增长。

粉丝经济玩法二：线上线下，联动营销玩法，推动品牌价值出圈

从桌面海报、ID视频、各大媒体开屏，惠普电脑在线上一直实现资源加磅，同时承包5大城市线下户外大屏，并在全国线下门店开展互动，将线上营销与线下活动结合，共同推动了惠普品牌价值观的出圈。

粉丝经济玩法三：不止明星，深挖年轻群体，扩张影响力最大化

惠普找到各前沿领域的Z世代达人，在抖音上合作产出未来梦想视频，从环保、文化、教育等方面，传递出惠普助力Z世代年轻人实现未来更多可能的核心思想。此外还利用蔡徐坤的超强明星号召力，在惠普官方账号以代言人邀请发起互动，吸引粉丝及年轻人讲述“未来我来”故事，产出优质UGC。

这样PGC+UGC（粉丝+普通用户）的内容接力，跳出了“一切围绕代言人”的传统模式，使所有参与者都成为了品牌代言人。让营销影响力演变为最大化。

粉丝经济玩法四：全新玩法，利用社交技术，社交拉动销售转化

惠普在Campaign后期，通过明星代言人的视频邀请在抖音平台发起全民#星手势#，吸引粉丝参与手势互动，并运用抖音手势识别技术，触发购机优惠，在社交碎片化时间中促进粉丝与大众的消费转化。

惠普这次的#未来 我来#营销Campaign，通过完善的高级粉丝营销玩法，通过代言人将品牌价值观深入传递给了年轻消费者，通过互动活动成功与年轻人进行了价值观的对话，高达4.4亿+的#未来 我来#微博话题阅读量证明了这一点，其他互动数据也充分说明，惠普电脑此次Campaign取得了极好的效果。

粉丝自发参与UGC互动，形成“线上+线下”真正的流量互通，大幅度提升了对惠普品牌与产品KSP的认知度，#蔡徐坤代言惠普电脑#微博话题阅读量达9.2亿，官宣TVC全网播放量达到1亿+。

优质头部KOL参与发声，#未来我来 抖音话题播放量达到11亿+，营销出圈也让品牌价值影响了更多圈层。

不仅是数据上的井喷式提升，本次Campaign还在一定程度上提升了惠普品牌的社会责任感，让惠普不止局限于关注3C数码领域的发展，还关注环保、文化、教育等促进社会发展的相关领域，引领Z世代向正确的价值观靠拢的同时，也在无形中树立了品牌的良好形象。