2020年夏天，深受年轻人欢迎的呷哺呷哺，借助百度AR科技力量，跨界联动百度IP标识小度熊，在保持IP与产品特性不变的基础上，将有认知属性的IP嫁接到新品，联合推出“小度熊冰淇淋”清新上市，以“冰淇淋+AI”的方式，线上线下齐发力，将百度的能力运用到最大化，创意玩转品牌IP开拓营销新思路，约消费者一起“开涮”！

  市场环境与挑战：火锅企业竞争激烈，注重综合体验感的“千禧一代”已成为火锅业态的主要消费者，而随着品牌跨界的兴起，破次元拓展品牌内容新维度已成为主流，品牌跨界营销增加了campaign的话题性。如何将火锅品牌结合流行元素建立知名度、开拓新的品牌性格、提高现有粉丝忠诚度，成为品牌营销跨界的思考点。

达成目标：①、生产层面——完成首次跨界产品联合开发，从冰淇淋前期产品设计、包装设计到中期口味测评、产品调整再到后期上市销售参与全过程。②、推广层面——项目凭借“线上线下联动+小度熊IP跨界造势+百度AR趣味传播”的整合营销方式，成功融入年轻潮流与科技圈层，深挖消费者情感共鸣，通过百度产品矩阵引爆微博、微信、抖音等多渠道传播声量。③、效果层面——此次跨界联合引发了风靡全城的百度AR扫“熊”热潮。项目将内容创意与营销策略多元化融合，利用度熊IP流量共创用户喜爱的新产品，为品牌营销赋予想象空间，探索AR世界的营销新可能，打造了品牌爆款产品，助推消费新趋势。

①、服务维度延伸-真正的全案：区别于常规售卖百度产品，从冰淇淋产品设计、包装设计、线上线下推广等方面做到了真正的新品全案操盘。②、合作方式延伸-创意撬动投放——小度熊作为百度独有IP，是只此一家的绝对优势。利用IP优势，为呷哺定制了全球独一无二的小度熊冰淇淋，并以AR技术加持，打造新晋网红黑科技冰淇淋，实现了用创意撬动投放。

①、度熊冰淇淋3D建模

结合平面的度熊IP形象和度熊人偶，通过3D建模，最终定版的冰淇淋高度还原真熊。

冰淇淋口味选择呷哺呷哺支线品牌-茶米茶奶茶口味。

②、创新定制AR互动游戏

打开百度APP扫描度熊冰淇淋即可进入AR互动游戏，游戏内容结合呷哺呷哺餐厅场景设置<调料区><配餐区><锅底区>三个场景，完成相应游戏即可领取呷哺呷哺制定优惠券。AR游戏实现为度熊冰淇淋、呷哺呷哺餐厅及百度APP多方引流，引发了风靡全城的百度AR扫“熊”热潮。

③、全媒体整合，线上线下打透

项目以六一儿童节作为爆发点，为客户呈现了线上推广有百度直播、#六一做回熊孩子#百度话题、百度开屏、百度信息流、百度聚屏等近乎全线产品的组合推广，六一当天曝光量达到3000W+，线下呷哺店内全系物料、氛围包装、互动设置等得到了食客的喜爱，帮助呷哺达成了销售任务，完美实现预期，为后续其他项目的合作打下优质基础。

1）.根据目标与策略，如何完整、精确地来呈现创意？包括执行过程、媒体渠道等执行细节。

整个项目跨界联合都在保持IP与产品特性不变的基础上，将有认知属性的IP嫁接到新品，在线下构建体验场景，让百度产品在整个项目传播周期中得到整合运用，将百度的能力运用到最大化，让用户的切身体验效果更为直接。项目采用全链路营销模式：观星盘数据洞察、AR技术加持+线上开屏、大卡、信息流、百家号组合+线下聚屏及店内体验，找到了PI与产品之间的核心点共通点，基于品牌各自诉求，最大程度上吸引了用户的眼球，创造了双赢。

热门IP花式跨界+AR互动酷炫体验,线上线下共同,发力多渠道传播,品效合一,效果炸裂！

l 产品销量：出市即爆款，真正的网红单品，3个月售罄； 

l 全网总计曝光量3978W+ 

l AR游戏互动：参与数165W+，发放礼券18W+

l 百度话题：阅读数 2314.3w，讨论数 8303

l 百度信息流：曝光量 1078W+

l 百度聚屏：曝光量 420W+