热门IP赋能品牌商家，从呷哺呷哺的角度发出"好运卡"，给了商家更多新春线上营销的机会，并将以百度APP为核心的全局流量引入，为品牌和商户进行线上导流，通过快闪店、线下活动等诸多方式，形成完整的线上联动线下的营销能力闭环。在异常火爆的好运中国年活动中下红包雨，帮助用户集好运，打造春节打卡快闪店，借百度好运中国年的热度，为更多用户带去了属于呷哺的祝福，既有好彩头，又有强曝光，一举两得。

市场环境与挑战：经历过各种“春节红包活动”洗礼的用户们，早已在各种收集中疲态尽显。如何让老活动焕发新价值，成为了诸多品牌思考的关键点，特别是在春节时分，能够在普遍的折扣、让利的促销中脱颖而出，更是品牌春节营销的最大痛点。

达成目标：①、品牌拔高——与互联网巨头共同发新年红包；②、品牌曝光——利用CNY项目制造品牌海量曝光；③、上下联动——线上制造声势，线下营销支撑，联锁闭环；④、持续响应——新年过后品牌持续发力，跨界诉求强烈。

本次CNY项目，帮助呷哺探索创意整合营销新玩法与百度新春IP亲密接触，在异常火爆的好运中国年活动中呷哺呷哺通过线上下红包雨，帮助用户集好运，线下打造春节快闪店，借好运中国年的热度，打响了漂亮的春节营销战。

百度好运中国年“集好运”活动上线以来，2亿红包和8888个金鼠吸引了大量用户参与，一时间你有没有“享瘦运”、对着百度APP大喊一声“呷哺呷哺送好运”成了年前大伙的口头禅和问候语。

①、【线上火力加推，引爆好运新年】

l 呷哺呷哺好运红包专属权益；

l 呷哺呷哺送好运定制专属页面；

l 百度APP定制语音唤起；

l 明星开奖直播间定制物料；

l （画面植入/挂件/开奖弹窗/聚合页）；

l 百家号&呷哺呷哺-话题#记忆中的年味#；

l BANNER位&城市展现位&大V探店；

l 资源加推炒热话题讨论；

l 好看视频红包雨-多频次抽奖互动助力品牌植入。

②、【线下快闪吸睛，造氛围集人气】

l 快闪店打造；

l 好运锦鲤树/2020许愿牌/摇一摇好运签/好运神仙cos；

l 诸多现场布置已经精装亮相；

l 好运菜单；

l “算你好运锅底”“麻到成功秘制酱料”；

l “享瘦不愁海鲜”“新年必脱单套餐”；

l 定制好运菜单，增强活动关联；

l 开启美味又赏心悦目的“好运中国年”。

①、明星开奖直播间

每天邀请谭松韵、费启鸣等神秘人气明星直播开奖，借助明星流量为呷哺呷哺引流实际总PV比原计划高出近10倍，为呷哺呷哺品牌带来超高曝光。

开奖弹窗：伴随每日中奖者获奖卡片露出，开奖活动受到网友强烈喜爱，实际总PV比原计划高出20万次。

直播间聚合页：上线天数为13天，总PV近700万。

定制语音唤起：活动期内打开百度APP，百度定制AI创意玩法——语音输入“呷哺呷哺送好运”，即可获得呷哺呷哺定制好运卡，活动期间，语音唤起超10W次。

②、百度APP百家号#记忆中的年味#话题互动

百度APP搜索百家号#记忆中的年味#话题发布与话题有关的图文或视频动态，按照动态的内容质量、评论互动等指标，还将决出9名获奖者分别烂货1000元、600元、400元三个档位的现金激励。话题页：长图置顶，呷哺呷哺软文置顶，话题前三屏无竞品及其他品牌露出。百家号大V·百度APP、今日头条APP、搜狐APP发布图文内嵌GIF。落地页长图、Banner图、展示品牌logo及主打产品。

百度APP城市展现位：百度APP 城市频道banner及热门话题（济南、长沙、郑州、西安、合肥、石家庄、哈尔滨、杭州、天津、青岛 、南京）。