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大力教育真实用户故事改编微电影《不一样的学生》
发布时间:2021-02-09 21:15 浏览量:18579
一.我们的故事从对学习的思考开始
2020年12月初,我们接到了字节跳动旗下大力教育的brief:大力教育于2020年10.29号成立,虽然是个全新厂牌,但旗下瓜瓜龙、开言英语、清北网校、大力台灯等产品早已为消费者耳熟能详,累积了大量的用户故事。我们需要挑选出四个用户故事,改编成TVC,传达大力教育想要通过科技把优质教育带给每一个人的信念。
做教育,大力很认真。旗下产品线包罗万象,从软件到硬件一并包含,并覆盖多年龄层,全学科。
而包容性,也是我们读过客户提供的用户故事,对品牌最深刻印象,这显然与主题不一样的学生是完美贴合的。
四个故事,每一个人都个性鲜明:教育资源分布不均的乡村教师、错过关键学习期的老年人、没有好的学习环境的留守儿童,还有那些来自星星的孩子们。
选题的新颖度保证了故事的可看性,而我们该如何找出更具有大众共鸣的切入点,是此次项目的难点所在。
为了更加深入地了解用户故事,我们重新进行了用户访谈,在一次又一次的聊天中,我们对学习的本质也有了新的思考。
步入社会后,我们大多数人的学习总需要deadline来短时间驱动,在没有很明确的目标时,我们对学习总是兴趣缺缺。
我们经常抱怨环境浮躁、没有合适的途径、也不知从何学起,我们找很多借口,把学习想成了一件必须要天时地利人和的事情。
但总有人在学习,无论是70岁学英语的sue、39岁重学一年级的蒋老师、大山里的晓洁、还是一点点学会说话的小海星。
他们跨过年龄、地域、环境、自身条件的阻碍,通过学习,一步步走向更好的自己。或许他们走的路很慢,但至少从来不会后退。
我们幸运地生活在科技发达的年代,只需要一方书桌、笔和纸、一个屏幕,就能享受到很好的教育资源。
而学习本来就应该是一件安静、细水长流的事情。它是一场自我和惰性博弈,我们真正的对手只有想要待在舒适区的自己。
几番讨论下,我们和客户达成了共识,最大程度的保留用户故事的真实性,将故事还给用户本身。用旁观者视角冷静、平和地记录一群人的学习故事。
我们希望,这四只片子,在热闹的春节档,在“内卷”盛行的当下,能够治愈大家焦虑不安的心,能够激励更多普通人,让他们在新一年里有重新开始的勇气。
两个月后,接近四个版本的脚本打磨,在春节前夕,我们的团队交付了内部和客户双方都觉得满意的四只作品。
二.如此不一样的学生们
第一个故事 上海iron woman
来自上海的夏奶奶人生比戏剧还戏剧。据夏奶奶所说,她出生时,上海正在打仗,因为自己的一声啼哭被妈妈抱起,所以躲过了炸弹。成年后的夏奶奶一直谨言慎行,直到50岁退休想要争取一份家教工作才大胆开言,从此开启了第二人生。
第二个故事 39岁的一年级小学生
蒋老师学音乐出身,教数学是半路出家。重带一年级这年经历了教学生涯的暴风雨,但教育发烧友蒋老师不服,他报名了清北网校的一年级数学课,从头开始。
有趣的是,连散步都在家访的蒋老师因为没有时间,所以没有交过清北网校的作业。
第三个故事 不及格爸爸
留守儿童晓洁不仅学习成绩优异,还是学校里的班长。虽然爸爸总是不在她身边,但还是努力陪伴孩子学习。故事通过儿童和家长不同的视角,向社会传达了即使没有办法给孩子最优质的环境,但可以通过尽力陪伴在孩子心中点燃学习的火苗。
第四个故事 我的动物妈妈
自闭症孩子其实与常人无异,只是表达的方式不同。他们对动物的感受力很发达,故事里小海星的发声其实是很多个用瓜瓜龙学习的自闭症孩子的发声。我们衷心希望这只片子能够帮助大家更加了解自闭症儿童的世界。
三.大力出奇迹的执行
这次的拍摄横跨四地,我们兵分两路,一组前往重庆进行8天的tvc拍摄,一组五天打卡四地拍摄真实人物拍摄。
四只片子涉及到场景极为复杂,光是筹备期就拉长到了10天。尤其是《尽管开言》这只片子,带有浓浓的上海风情,又跨越四个年代,还有爆破大戏。可为了能够对得起用户和客户托付给我们的故事,团队在重庆的一个个寒冷的山头,熬了好几个大夜,终于把夏奶奶的开言人生还原了出来。
四.我们取得的成绩
视频于2.3日在字节跳动全渠道铺开投放,截止2.7日,短短五天,效果喜人。今日头条专区不交作业的学生已获得1亿的阅读量,引发苏岑、张雪峰等教育界大V转发讨论。在西瓜视频播放总量已达500w,其中《不交作业的学生》单只200w+,引发大量的社会讨论。在不是核心受众的抖音,视频播放总量也达到8w,大力教育新开官方账号粉丝上涨至6w+。获得了大量的社会讨论,也让更多人燃起了学习的信心。
五.在春节前的不完全感谢
感谢大力教育的客户的信赖,让我们能够有机会能够接触到这样一群不一样的学生,我们在采访中被打了一次又一次的鸡血,为蒋老师的热爱,为夏奶奶的大胆,为晓洁和爸爸的羁绊、还为每个自闭症儿童身后坚守的家长们。
感谢团队,成片一分天注定,九分靠打拼,感谢大家熬过盯片、剪辑的大夜,让我们拥有了这样一份动人的作品。
祝大家新一的一年都成为更好的自己。
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