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大力教育真实用户故事改编微电影《不一样的学生》

发布时间:2021-02-09 21:15     浏览量:18579


2021金瞳奖 金瞳奖

.我们的故事从对学习的思考开始


202012月初我们接到了字节跳动旗下大力教育的brief:大力教育于202010.29号成立虽然是个全新厂牌但旗下瓜瓜龙开言英语清北网校大力台灯等产品早已为消费者耳熟能详累积了大量的用户故事我们需要挑选出四个用户故事改编成TVC,传达大力教育想要通过科技把优质教育带给每一个人的信念

做教育大力很认真旗下产品线包罗万象从软件到硬件一并包含并覆盖多年龄层全学科

而包容性也是我们读过客户提供的用户故事对品牌最深刻印象这显然与主题不一样的学生是完美贴合的

四个故事每一个人都个性鲜明教育资源分布不均的乡村教师错过关键学习期的老年人没有好的学习环境的留守儿童还有那些来自星星的孩子们

选题的新颖度保证了故事的可看性而我们该如何找出更具有大众共鸣的切入点是此次项目的难点所在

为了更加深入地了解用户故事我们重新进行了用户访谈在一次又一次的聊天中我们对学习的本质也有了新的思考

步入社会后我们大多数人的学习总需要deadline来短时间驱动在没有很明确的目标时我们对学习总是兴趣缺缺

我们经常抱怨环境浮躁没有合适的途径也不知从何学起我们找很多借口把学习想成了一件必须要天时地利人和的事情

但总有人在学习无论是70岁学英语的sue、39岁重学一年级的蒋老师大山里的晓洁还是一点点学会说话的小海星

他们跨过年龄地域环境自身条件的阻碍通过学习一步步走向更好的自己或许他们走的路很慢但至少从来不会后退

我们幸运地生活在科技发达的年代只需要一方书桌笔和纸一个屏幕就能享受到很好的教育资源

而学习本来就应该是一件安静细水长流的事情它是一场自我和惰性博弈我们真正的对手只有想要待在舒适区的自己

几番讨论下我们和客户达成了共识最大程度的保留用户故事的真实性将故事还给用户本身用旁观者视角冷静平和地记录一群人的学习故事

我们希望这四只片子在热闹的春节档在“内卷”盛行的当下能够治愈大家焦虑不安的心能够激励更多普通人让他们在新一年里有重新开始的勇气

两个月后接近四个版本的脚本打磨在春节前夕我们的团队交付了内部和客户双方都觉得满意的四只作品


二.如此不一样的学生们


第一个故事 上海iron woman

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来自上海的夏奶奶人生比戏剧还戏剧据夏奶奶所说她出生时上海正在打仗因为自己的一声啼哭被妈妈抱起所以躲过了炸弹成年后的夏奶奶一直谨言慎行直到50岁退休想要争取一份家教工作才大胆开言从此开启了第二人生


第二个故事  39岁的一年级小学生

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蒋老师学音乐出身教数学是半路出家重带一年级这年经历了教学生涯的暴风雨但教育发烧友蒋老师不服他报名了清北网校的一年级数学课从头开始

有趣的是连散步都在家访的蒋老师因为没有时间所以没有交过清北网校的作业


第三个故事  不及格爸爸

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留守儿童晓洁不仅学习成绩优异还是学校里的班长虽然爸爸总是不在她身边但还是努力陪伴孩子学习故事通过儿童和家长不同的视角向社会传达了即使没有办法给孩子最优质的环境但可以通过尽力陪伴在孩子心中点燃学习的火苗


第四个故事  我的动物妈妈

image.png

自闭症孩子其实与常人无异只是表达的方式不同他们对动物的感受力很发达故事里小海星的发声其实是很多个用瓜瓜龙学习的自闭症孩子的发声我们衷心希望这只片子能够帮助大家更加了解自闭症儿童的世界


.大力出奇迹的执行


这次的拍摄横跨四地我们兵分两路一组前往重庆进行8天的tvc拍摄一组五天打卡四地拍摄真实人物拍摄

四只片子涉及到场景极为复杂光是筹备期就拉长到了10尤其是尽管开言这只片子带有浓浓的上海风情又跨越四个年代还有爆破大戏可为了能够对得起用户和客户托付给我们的故事团队在重庆的一个个寒冷的山头熬了好几个大夜终于把夏奶奶的开言人生还原了出来


四.我们取得的成绩

视频于2.3日在字节跳动全渠道铺开投放截止2.7短短五天效果喜人今日头条专区不交作业的学生已获得1亿的阅读量引发苏岑张雪峰等教育界大V转发讨论在西瓜视频播放总量已达500w,其中不交作业的学生单只200w+,引发大量的社会讨论在不是核心受众的抖音视频播放总量也达到8w,大力教育新开官方账号粉丝上涨至6w+。获得了大量的社会讨论也让更多人燃起了学习的信心


.在春节前的不完全感谢

感谢大力教育的客户的信赖让我们能够有机会能够接触到这样一群不一样的学生我们在采访中被打了一次又一次的鸡血为蒋老师的热爱为夏奶奶的大胆为晓洁和爸爸的羁绊还为每个自闭症儿童身后坚守的家长们

感谢团队成片一分天注定九分靠打拼感谢大家熬过盯片剪辑的大夜让我们拥有了这样一份动人的作品


祝大家新一的一年都成为更好的自己


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案例信息

行业: 教育
类型: 微电影
地区: 中国大陆
广告创意: 简创意PURE
时间: 2021
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