01、哪个瞬间让你觉得过年了

整年奔波忙碌的你，在哪个瞬间，猛然惊醒，意识到已经开始过年了呢？

是春运中的嘈杂拥挤？是一下火车立刻涌入耳朵的乡音？还是从小吃到大的妈妈的拿手菜？唤醒每个人过年的瞬间不尽相同，但是对于春节的情感总有共通之处。

从难忘今宵到如今的互联网红包，人们对于春节的共情点一直在悄然改变，不变的是这些能引发群体共情的仪式感，都具备能够扫除平日疲惫，让人感到“温暖”的特性。

被年味、被乡音、被家人温暖的瞬间，就是你感觉到过年的瞬间。

02、红包是春节的情感名片

红包已经不限于长辈的压岁钱了，无论是逃避七大姑八大姨的八卦询问，还是避免一年未见得老同学酒局冷场，红包都能让人与人之间得感情迅速升温。

而当下，红包经过互联网玩法的升级，更加突破了空间、圈层的限制，让这份情感得以无限扩大，成为一种群体间欢庆的重要仪式感。

今年，快手在春节期间推出超级天团“温暖好运团”， 8名国民顶流明星，在第一时间为用户带来“每晚8点上快手，分21亿，看超级直播“的重磅消息。首发阵容周杰伦，杨幂，迪丽热巴和黄子韬，借助超级红包，给所有快手的家人们带来了超级陪伴。

不止于发福利，快手更致力于让福利有温度——金靖作为可爱担当接棒，为大家送上免费盲盒; 岳云鹏给大家带来24小时发不停的万元红包，一起过快乐除夕；华少携手快手电商，为大家送上茅台，跑车等超级年礼。

正如快手“温暖好运团”的名字一样，不止福利，明星们都在从各自不同的角度尽力传递情感，让每一个普通的快手用户，都能感受到过年的温暖。

03、懂梗才能玩在一起

尤其值得关注的是，温暖好运团中的头牌红人小岳岳。鬼马诙谐憨厚可掬，是此次活动的”散财童子“，在大年三十为大家送上万元红包

别人都是顶流，只有小岳岳是影流，身为影流之主的岳云鹏，一直以来受到各种岳云鹏分鹏的困扰，甚至不断突破年龄和职业的限制。

（少年分鹏）

（公交分鹏）

（肌肉分鹏）

俗话说官方玩梗，最为致命，这次快手的春节红包TVC干脆顺应全网大势，让岳云鹏自我分裂，主动生产岳云鹏分鹏

众望所归之下，小岳岳也同样不负众望，以一人分饰四角的卖力演出，用一贯魔性搞笑带点“贱”的方式，将快手春节红包活动“每60秒发百万个红包最高一万元”这一核心利益点深深的烙印在观众的脑海里。

相比年末众多的走心、感人的广告片，快手这支片子的思路相当清奇，在所有品牌都在用剧情打动人的时候，快手更像是一个春节气氛组，借助小岳岳自带的喜庆属性，让观众提前沉浸在春节的欢乐气氛中，简单直接的传递核心利益点。

思考今年快手同样“清新脱俗“的红包活动，似乎能理解为何此支视频快手一改之前的走心风格，拍摄一支如此”简单直接“的TVC——从活动到视频，快手都在反套路，春节的福利与欢乐应该是直接的、惊喜的、欢乐的，而不是复杂的，最简单的，往往才具备直达心底的温暖力量，在品牌致力于表达自己的内容，观众被剧情淹没洗脑的当下，和用户站在同一阵线，做一个简简单单的气氛组，过一个欢欢乐乐的幸福年，也许是年末最温暖的事吧。

正如快手当“红“小生岳云鹏一样，无论多么卖力的反串，其出发点只为让观众在春节来临之际，忘记烦恼，会心一笑。

视频开始，小岳岳本人坐在电视机前，看到电视里播放“每60s发红包最高一万元“，脸上露出惊喜及难以置信的表情

然后他跑到厨房跟妈妈确认，说实话小岳岳版的妈妈转过来的时候，我满脑子都是樱桃小丸子的妈妈，实在是太神似了

然后他又跑去和弟弟确认，弟弟一边写作业一边抢红包，话说你对学习这个态度是因为你以后也准备像你哥一样去说相声吗?

最后岳岳又跑去给爷爷按摩，爷爷虽然耳背，可是他带眼镜啊，你没看这眼镜片上都已经全是红包了吗？

由于小岳岳的絮叨，家里的鹦鹉都学会了“每60s发红包最高一万元“

最后，全家的小岳岳坐在一起，人手一个大红包，齐声朗诵“除夕全天上快手，每60秒发百万个红包，最高一万元“，小岳岳自己跟自己和声，居然还很好听

04、春节，我们需要简单的温暖

2020与众不同，这一年我们经历了太多的不简单，时至除夕，能坚持到现在的我们更需要一些简单的事来温暖自己

这一年，人们经受了太多的走心的，励志的，感动的，难过的，悲伤的，走到现在，大多数人希望简简单单过个春节

不再抢那些完成各种任务才能得到的小额鸡肋红包，最好能葛优瘫着啥也不用干就能被红包砸中，而这也正是快手此次春节活动的高明之处。正是因为有了针对人群的洞察与共情，快手今年抛弃了一切套路玩法，只要简简单单打开快手，就能参与一分钟一次的无套路抽奖，还有史无前例的1万元超大额红包，让互联网红包首次充满惊喜感。

不得不说，快手此次春节温暖计划背后的洞察与初衷，套路简单，心思难得。