锣鼓声声正月正

爆竹声里落尽一地红

家家户户都点上花灯

又是一年好收成

——毛不易《东北民谣》

无论甲方乙方、无论在故乡还是异乡、无论这一年过得怎样，现在，我们都要与它作别了。

诚如歌词中所言，每逢过年，我们都免不了带上一年的收成，钻进锣鼓与鞭炮声中，开展一项人类千百年来最为喜闻乐见的活动——花钱。

如果说这一年的工作是终究为了获利，那么春节的消费除了物质的满足和精神的愉悦，更不失为对自己一年来辛苦劳动的犒赏。

那么问题来了：如果你的钱不够，又忍不住要买买买怎么办？

淘宝特价版是个不错的选择。

一场让人开心的“包围”

作为“消费平权推动者·好货便宜不用拼·真·淘宝亲兄弟”的淘宝特价版APP将于春节期间连发10亿个红包，配合各类端内小游戏，全方位向用户让利，让大家用一分钱也能过好年~

「我们被10亿个红包围啦！」

如你所见，淘宝特价版这次将通过发出10亿个红包的大动作，在大众心中建立“好货便宜不用拼”的用户心智——尤其是在家族群里有人要你帮TA砍一刀的时候。

反正我当时是这样想的

而在创意表现层面，面对10亿个想不领到都很难的红包，星驰采用了“包围”的概念——被红包围，同步囊括了“红包”与“海量”的两个重点信息，以至于在被包围的那一刻，我们表现得不是恐惧、紧张，反而笑得像个100多斤的孩子...

矛盾与翻转自然水到渠成

由此，一支融合了春节背景、小城气息、无限红包与视觉蒙太奇的“土酷”视频便诞生了——相比于传统广告视频中那些理想化的、穿着唐装礼服过年的人们，我们更愿意将视角对准更为平凡的楼道电梯，工薪家庭和返乡的绿皮车，毕竟，越是这些消费者们有共鸣的、实实在在的、最有人间烟火气儿的环境里，越是淘宝特价版广阔市场，也就有被红包围的惊喜。

当然，春节期间，淘特的福利不只是能领红包：

新用户下载，直接领5元

各类小游戏也可以赚钱

当然，红包是可以直接抵现的

 一套强强联合的平面

「瓜分10亿个红包」

 官宣海报方面，淘特与《你好，李焕英》电影IP强强联合，并有幸邀请喜剧圈里难得长得美美哒张小斐担任淘宝特价红包官：小斐一来，红包花开。借势电影IP与明星流量，进一步提升品牌亲和力，强化传播效能。

（插入平面，我这个是微信转过的）

不同版本的输出平面，欢迎大家无奖找茬

同时，我们也创作为淘特打造了专属的年过节GIF平面，以1元硬币核心物象，

打透“一块钱，也能过好年”的品牌温度。

创作手记

不得不说，作为星驰年前最后的一个完稿项目，淘宝特价版倾注了甲乙双方的无数心血，你现在看到的短短几十秒，从最初的创意概念到定剪投放，背后是全员整整一个月的全力以赴，也许是因为太过投入吧，当我们回忆那段日子的时候竟发现没有留下多少影像，下面这样摄于深夜的照片，权当是对于那段的日子的回顾吧~

该吃吃，该喝喝，IDEA都在心里搁

写在最后

还有一件值得一提的是，就是在我们ACOPY定稿的那一天迎来了北京的初雪，

大家踏着飘飘洒洒的雪花各回各家，望着一路上穿梭于雪夜的车流，尾声计而奔忙：

作为活在当下的众生，无论你的身份、位置抑或阶层，当你为这个社会创造价值的那一刻起，就理应享有平等的消费权利和品质，如果说“好货便宜”是一个商家的良心，那么将这种品质向全民普惠，成为一种理所当然的人，则无疑是一个时代的推动者。

如果你本人不是淘宝特价版的目标受众，那么春节回家，也不妨把它推荐给家中的老人和长辈，相信这些一辈子省惯了的人们，能在这个春节，真正享受到互联网时代给予每个人的红利。

祝大家春节购物愉快！