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京东物流 #链上家乡味
发布时间：2021-02-19 11:50
背景目标：
京东物流+京东直播以"链上家乡味"为主题的原产地溯源直播活动，活动中我们不仅可以吃到京东直播给我们带来的地道美食，还能让我们看到京东物流的“链“优势！通过京东快递小哥的视角，展示全国7大原产地好物生产、包装、运输的全过程，以帮助商家提升销量、打造品牌。据了解，小哥社群目前每日可覆盖2500W活跃用户，成为打通C端用户和B端商家的绝佳平台。
营销创意：
京东物流七地全感官传递家乡味，从真实的实践活动，佐证京东物流链接好物的能力，带动快递业务及营销符号的打造，体现京东物流年轻、独立、向上的品牌形象。
值得强调的是，这次的好物都是原产地的土特产，也是公益助农的一种行动，帮助原产地美食走向更多人的餐桌，输出品牌的社会责任感，为品牌形象增加了社会价值内涵，能够在更大的层面上获得消费者的认同和好感。
链上家乡味「触」
京东物流通过直播搭建起优质货品与消费者的最佳桥梁传递最纯正地道的家乡味。
链上家乡味「闻」
展示原产地生态环境凸显了产品生态与产地质量。
链上家乡味「形」
通过手机在原产地直采直播展示当地正宗好产品用最经济实惠的方式呈现给消费者。
链上家乡味「味」
从产地直接采摘品尝给消费者带来最真实的味觉体验。
链上家乡味「声」
专业主播+本地商户+京东小哥联合直播造势三方声音多角度溯源直播。
项目诉求：
京东物流希望以商流带动物流单量，提升京东POP店铺物流渗透率，利用各种当下最热门有效的营销方式，帮助商家销售商品，本次使用产地溯源的直播方式，邀请知名主播前往产地将当地特产的种植，生产，包装，运输等全流程展现给C端消费者，让消费者明明白白买到放心的商品，并在直播环节中，置入京东物流供应链及冷链等相关业务内容，实现了销售，品牌曝光，业务曝光多方位展现，并取得了京东直播官方流量支持，保证了项目整体曝光率，并满足了商家品牌曝光及销量的双丰收；
直播情况：
华北9月23日——内蒙古法式羊排
华东9月24日——江苏阳澄湖大闸蟹
华南9月25日——广西柳州螺蛳粉
东北9月26日——辽宁盘锦河蟹
西南9月27日——四川浦江猕猴桃
华中9月28日——湖南湘西猕猴桃
西北9月29日——新疆库尔勒香梨
营销效果：
本次直播活动共向839万用户展示了溯源过程；点赞互动共计616.8W。
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