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京东物流 #链上好物快递箱大变身
发布时间：2021-02-19 11:56 浏览量：12987
背景目标：
在818京东物流品牌升级背景下，深化京东物流可长线使用的营销IP链物节符号，扩大京东物流的品牌影响力；在抖音投放全民任务并联合抖音头部达人共同进行推广，号召用户打开快递箱进行变身，并喊出活动slogan“京东物流链物节，链接美好生活” 邀请达人宣传全民任务，号召引领抖音用户全民参与挑战。
投放策略：
亮点一：任务引导全民用户&达人共同创作，助力品牌活动声量扩散
品牌任务-流量激励，激发全民用户参与创意
星图头部达人花式引导，进行优质内容创作
亮点二：曝光与转化双驱动 流量助推引爆活动 视频组件助力转化
用户浏览路径 曝光覆盖品牌活动
达人内容创作组件添加 促进转化
亮点三：抖音重磅资源多方位宣推，助力引爆全民任务
投放抖音TOPview，指定用户标签，最大化实现抖音用户有效覆盖
TOPview CTR达到10%，远超行业平均水平
项目总结：
1、全民任务模式能高效在抖音平台卷入用户互动创作，用户参与意愿强，投稿质量高。
2、达人花式演绎引导，多位抖音头部达人参与，前期向更多用户曝光”活动“，中期利用达人对活动热度持续曝光，后期使用达人将活动话题引爆”多角度激发更多的UGC产生。
3、任务内容要求清晰，参赛作品原创度和过审率较高，参与难度低，让更多的用户参与进来，UGC视频内容有效地提升了链物节声量。
4、制作情景化视频素材投放TOPVIEW，沉浸式大曝光产品助力活动曝光与引流双丰收，CTR10%远高行业平均值。
营销效果：
硬广数据总览，投放量级（抖音TOPVIEW）1811万+
总点击量 （抖音TOPVIEW ）178万+ ，点击率10%，远高大盘均值
话题参与人数1.3w+，播放量1.5亿+
全民任务投稿量10668人次，投稿播放量7147w+
任务投稿占比=全民任务投稿量/话题投稿量63.6%
案例信息
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