问题与挑战：

“寒冬将至，一只流浪狗的故事”带出我们居住的城市中，每天有很多宠物被遗弃，目前我国流浪动物近5000万，而世界约有2亿，由此产生一系列暴力繁殖、虐宠等问题，它们或被抛弃，或身有残疾，它们没有足够的食物填饱肚子，没有干净的水源，没有固定的温暖的窝。

夹缝中生存的它们每天都在努力活下去。

2020年，我们基于此社会问题，从环保出发，通过物流快递盒二次利用改造的行动，赋能流浪动物，为它们发声呐喊。

京东物流#HomeForHope#关爱流浪动物公益计划！

京东物流服务趋近覆盖全国100%人口，除了用最快速度将物品送达用户外，环保更是不变核心。#HomeForHope#公益计划紧密结合“有速度更有温度”的企业理念，肩负降低社会化物流成本的企业使命，号召全民关爱流浪小动物。

环保——坚守环保理念，物流快递盒二次利用

爱心——赋能社会，为流浪小动物们创造一个家

价值观——深度践行社会责任与企业使命

项目目的：

号召更多人将快递盒循环利用，DIY动物小窝，倡导不抛弃不丢弃，关爱小动物。

通过本次公益活动，提升京东物流品牌曝光，获得用户好感，凸显企业社会责任感。

『 Bigidea 』全案概括：

物流快递盒二次循环利用

著名建筑设计师+手绘师构建“小动物理想街区”

不抛弃不丢弃，关爱流浪动物，盒我一起守护每个TA！

以动物小窝快递盒为载体，线上联动线下

打造社交热点话题，呼吁全民文明养宠

重点一：快递盒DIY秒变动物小窝

流浪动物故事+线下公益静态展

爱心快递盒攻略

定向一二线城市精准投放

重点二：携手宠物品牌、公益组织

京东超市宠物品类

亚洲动物基金、它基金、上海领养日爱心发起方

皇家、玛氏、麦富迪、冠能、伯纳天纯、最宠等宠物品牌

3家权威公益组织、2000+公益&宠物社群、200+达人传播

央媒、主流门户等20+媒体齐发声升华活动主题与活动意义

重点三：疫情捐赠

积极捐赠5吨宠物用品驰援武汉，救助流浪动物上千只

创意亮点：

1、猫窝狗窝的爱心快递盒

按照文案指引，沿虚线裁剪，折叠成小窝形状，然后将定制的小窝放置于小区楼下、城市街角处以及毛孩子聚集的地方。

2、国内顶尖建筑师助阵，创意全网热传，公益TVC暖心上线

3、爱心公益静态展，深入社区、商圈通过互动实现公益传播价值

公益效果：

HomeForHope品牌公益计划总曝光≥8000W+人次

项目开展期间，精准覆盖2000W+养宠用户

项目落地过程，积极支援2000+流浪动物

让流浪猫狗吃上爱心餐，住上爱心小窝！

10w 异形快递盒精准送达养宠用户

50% 参与公益展的用户来自线上传播渠道

80% 参与公益展的为养宠&亲子家庭

90% 参与线上线下互动的用户表达了对京东物流的信赖与好评