问题与挑战：

疫情之下，全国多地农产品滞销

2020年，疫情突如其来，席卷全国。对广大农户而言，原有的线下销售渠道受阻，浙江、陕西、山东、广西、四川...多地涌现农产品滞销现象，农户生计堪忧。

农业供应链渠道受阻，农产品价格上涨

与此同时，因疫情影响，农业供应链渠道受阻，全国城市范围内多地水果生鲜等价格水涨船高，消费者更加苦于没有渠道购买到正宗原产地的价廉物美的农产品。

京东物流一直践行社会责任&企业使命

京东物流的服务趋近覆盖全国100%的人口，除了用最快的速度将物品送达消费者之外，具备充分发挥整合全渠道供应链的优势。作为 “有速度更有温度”的企业，京东物流有能力也有意愿用实际行动公益助农。

京东物流升级

"千县万镇24小时达"时效！

全案概括：

执行周期：2020年6月-12月

品牌+公益= 「小哥寻鲜寄」项目IP化运营

商流物流整合助力农产品上行，原产地直发，让C端用户买到价廉物美的水果蔬菜

人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合

实现农户增收，助力国家产业带经济发展

业务层面：升级"千县万镇24小时达"时效

1.       农产品和产业带上行

2.       商品布局到小区楼下

3.       把快递和冷链车开到田间地头

品牌层面：内外部资源整合

1.       京东&权威媒体

2.       IP化项目运营

3.       产地直播，助力产销地联动

4.       政企媒三方联动

5.       趣味营销激发C端互动

公益层面：AIoT保障老百姓“菜篮子工程”

1.       深入原产地的田间地头/渔港

2.       用镜头和脚步带感受当地特色好味

3.       真正实现原产地寻鲜，拉近C端距离

4.       区块链追溯产地严格把关提高质量

策略亮点：

亮点一：京东物流通过活动IP打造，助力农产品上行

从当地特色出发，依托农特产业带，借用京东品牌背书，打造出一个具有情感共鸣的IP活动，从而拉近与C端用户的距离，进而助推农产品的上行，扩大农产品产业带的知名度。

亮点二：AIoT+品牌营销+公益加持，践行社会责任

在疫情及乡村振兴战略的大背景下，京东物流通过人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合，整合供应链、物流、流量、直播等资源，助力当地农民将农产品销售全国各地，在提升农民增收、降低物流成本的同时，让消费者足不出户品尝地原产地美味。

传播执行：

1、 产地直播—区块链溯源

联合浙广集团发起公益产地直播，京东快递小哥和知名媒体主播深入原产地的田间地头/渔港码头，用镜头和脚步带用户感受当地特色好味，真正实现原产地寻鲜，拉近与C端用户距离。

2、 创意定格MG动画

采用创意趣味定格MG动画的形式，情节简单易懂，生动表现生鲜水果新鲜的特点，并融入京东快递相关元素，从而突显京东快递原产地直发，帮助农户传递新鲜的理念。别具一格的展现形式，利于拉近与C端消费者的距离，同时加强农特产业带的标签印象。

3、 渠道带货

通过直播/cps等渠道，借助京东直播/京东站内资源/新浪微博/社群等渠道帮助产地农户农产品销售，同时打破原有农产品销售渠道壁垒，京东物流原产地直发，让C端用户买到价廉物美的生鲜。

4、 农特驿站落地

首创将农特产业带推广与销地农特快递驿站相融合，通过互动游戏、试吃等形式增强现场活动趣味性，使CBD/商圈用户可第一时间实现价廉物美购买到原产地生鲜，真正打破产销地的销售壁垒，并实现农户增收，助力农特产业带经济发展。

数据总概：

总曝光量达1亿+

历时6个月，深入原产地落地5场溯源直播，为农户节省运费成本近400W+

联动市县商务局/农业局及乡镇机关单位领导，覆盖5个农特产业带，涉及10余个县，直播/CPS等渠道实现销售订单10万+