挑战与背景：

2019年

上海作为垃圾分类的第一个试行城市，京东物流顺应政策倡导全民垃圾分类，体现我们的社会企业责任和品牌力量。在充分结合物流产品服务的情况下开展分门别类意识工厂活动，为分类意识提供更多的解决方案，作为一名创造者，我们创造并行动。

2020年

京东物流将环保概念持续且升级，以公益点切入，从一瓶水接力开始为夏日降温，并将活动水瓶回收做成一件可以遮风挡雨的环保“信赖衣”，体现京东物流对于环境保护的关注一直在进行，用企业的力量去减少垃圾相关的产生并影响到消费者的积极正面形象。

体现企业社会责任感

升级环保概念

体现京东物流持续对于环境保护的关注，体现用企业力量呼吁大众共同环保，减少垃圾生产的积极正面形象

增加活动互动性

回收瓶子制作“信赖衣”

从一瓶水的接力作为环保的第一步，买衣送益将温暖送回一线。从线上到线下消费者全程参与，将活动影响力扩大触达更多人群

扩大品牌曝光量

借力发力环保理念升级

通过京东公益、环保公益组织、KOL多方联动将活动的声量扩大、触达多类人群增加品牌曝光量。

全案概括：

夏日降造—13个塑料瓶X废旧快递袋循环再生

从夏日“一瓶水接力”到“一个快递袋”重制成为一件可以挡风遮雨的“信赖衣”

最终回馈给一线工作者，项目所得全部捐赠基金会

“1128全国减塑日‘’青春上海绿色伙伴+“买衣送益循环工厂”线下活动

“降解衣”产品设计

•        摆脱标签研造所

•        回收塑料瓶+快递袋

•        拯救夏日高温计划

•        线下清凉站点补给站

品牌营销内外部资源整合

•        “一瓶水的接力“爱心接力H5

•        自媒体矩阵全平台曝光

•        微博超级话题

•        ”信赖衣”自营售卖

•         ”信赖衣”代言人选拔

•        小红书博主种草

公益环保联合发声

•        京东公益

•        青流计划

•        可口可乐

•        WWF自然基金会

•        中国绿化基金会

策略亮点：

1、升级环保链接公益

将垃圾分类升级为环保再造，将公益活动所产出的废弃瓶与回收京东物流快递袋结合，制成JDL信赖衣

2、联合公益环保组织共同发声

与公益环保组织强强联手发声，集中声量大曝光

3、KOL传递公益种草潮衣

以最贴合的平台进行最大化推广

如何制成一件衣服？

传播执行：

1、线下清凉站点补给站

以物流站点作为“夏日清凉站”补给点，在预告物料中告知大家我们的清凉站的位置，每日限量领水。

将夏日清凉站覆盖上海市中心城区14个站点点位，可以让群众共同参与到“一瓶水的接力中”，也让一线工作者更方便取水，扩大品牌曝光量。

2、“买衣送益循环工厂”信赖衣公益上线

将“信赖衣”上线平台公益卖，同时进行“买衣送益”活动。即消费者购买一件衣服，我们将联合环保组织为高温下的一线工作者送出同样的一件“信赖衣”，为他们遮风挡雨。

从一线切入的公益活动最终回馈给一线工作者，形成公益闭环。

数据总概：

总曝光量：1.1亿+

衣服售卖额：55万+