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支付宝撩起人来真“要命”！

发布时间：2021-02-20 10:22

支付宝 咪咕音乐 借势文案
朋友圈继秀年夜饭、情人节礼物、迎财神、开工大吉之后，又迎来了一波“秀表白”。


不仅朋友圈，微博也上了热搜。相关话题就有7.3万讨论，2.3亿阅读。


支付宝撩起人来，简直“要命”


进入支付宝输入“在吗”，就会随机播放一首情歌。歌曲类型包括一些经典情歌，也有近些年比较流行的新歌，偶像蔡徐坤、鹿晗、小鬼、易烊千玺、王嘉尔的歌也在其中，涵盖范围广泛。


存图还会配上一句以“在吗”开头的撩人“情话”。生成的海报分为“粉红”和“灰蓝”两种色调，对应不同心境下的文案，照顾到不同情感状态的下的人。



「在吗？
我挺坚强的一个人
但却扛不住想你」

「在吗？
我一定要去你的婚礼
大声对你说“我愿意”」

「在吗？
对于你
我不想错过」

「在吗？
喜欢你这件事
我从来就没有后悔过」

「在吗？
知道今天可以见到你
我从睁开眼睛的时候
就感到幸福」

「在吗？
我想从你的窗子里看彩虹和云朵」
……

不得不说，这样的文案着实撩人，差点感动到“要命”。支付宝这一顿“骚操作”颇有一种“海王”群发消息撩人的架势。不过，还是挺讨喜的，毕竟被“告白”这样的戏码并不常见。



“在吗”出圈，文案加持

“支付宝 在吗”活动是在2月14日情人节当天就已经推出的，却没成想在开工第一天才开始在朋友圈火了起来。

关于这个创意，口袋铃声相关负责人是这样解释的：有时候想跟人说说话，却不知道说什么，用歌声代表你的心，也许正是最好的回答。”

于是就有了随机歌曲+撩人文案的创意组合，随着社交平台的疯狂转发，口袋铃声出现在了千万网友眼前，品牌曝光量得到大大提升。

眼看“在吗”直冲热搜榜，咪咕音乐神速般也搭上“快车”。2月18日，支付宝搜索“在吗”显示的新版海报中，新加了咪咕音乐。



对于输入口令，跳转新页面这样的玩法，之前也曾出过不少爆款。像网易云音乐的年度盘点、支付宝的年度账单、人民日报的军装照等等。



每一个爆款多多少少都存在它独有的创意点。有的是引起共鸣，有的则是讲了一个好故事，支付宝此次的“在吗”更多的“撩人式”文案引爆传播。


由此看来，用这样一句话总结口袋铃声的此次营销，再合适不过了——


本想借势“情人节”，却不料凭借文案走出圈。

案例信息

行业： 互联网
类型： App
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 在吗
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