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张彬彬&科宁总4小时跨界直播带货
发布时间：2021-02-20 17:03 浏览量：14285
背景目标：
围绕“张彬彬眼神杀价挑战”主题
进行线上线下全域推广
通过明星&行业大佬直播形式引流至站内
形成销售转化，实现推高卖新
提高品类客单的目标
以公益助贫为核心，撬动明星资源及空调品牌商品优惠
落地空调家电惠农政策及举措
京东物流践行社会责任，架起惠农桥梁
户外线下资源覆盖
全面导流至直播当天
核心内容：
#张彬彬眼神杀价挑战#
杀价这种事，有的人靠精明，有的人靠卖萌，但是你听说过有人用眼神杀价的吗？基于对多名候选明星的特点、过往热度话题分析，以及行业神秘大佬跨界直播的噱头，最终确定“张彬彬眼神杀价“主题。
项目亮点：明星&行业大佬跨界直播
空调行业大佬联合流量明星跨界直播，全新直播模式。直播季全明星贯穿，话题高度契合明星特点，瞬间引爆社交圈层。
项目亮点：话题高度契合明星特点，瞬间引爆社交圈层
主话题#张彬彬眼神杀价挑战#上线5天，总阅读量破1.6亿
项目亮点：高质量媒介配合，短期内环绕式传播
微博&微信头部KOL宣发，粉丝覆盖超过3亿人次
活动效果：
直播数据：总观看量达457.2W人次，总点赞数717.2W次，直接引入订单金额1000W+，蝉联超级IP榜榜单TOP1长达24小时+，远超第2名、第3名综合。
微博端：#张彬彬眼神杀价挑战#话题曝光量1.6亿+。微博共计发布38条，其中头部kol转发29条，官方微博4条，张彬彬直发1条，工作室及粉丝团转发4条。总互动量：kol点赞量66000+，评论量22000+条。
微信端：微信东七门公众号共计发布1篇，阅读量一天超过10W。抖音端：共计发布短视频1个，点赞量7000+次，评论1000条。
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