营销背景

无线耳机品类快速上升，成为耳机行业增长焦点，在激烈的市场竞争环境下，华为FreeBuds Pro 新品上市，产品性能全面升级，AI降噪为最强差异优势，如何抢占市场份额，增强产品认知度同时区隔低端产品，最大程度转化有线耳机用户，成为华为无线耳机面临的问题。

营销目标

整体目标：提升知名度，深化核心卖点

分解目标1#助力首销销量#

首销节点，全面引流造势，抢占关注同时提拉销量

分解目标2#音乐圈层突破#

优质内容创意撬动传播溢出，借助音乐受众关注的音乐人，通过音乐圈层平台，产出优质创意内容深度诠释降噪卖点，激活音乐社交圈层热度，引爆全民参与互动浪潮，提拉品牌音量同时传递卖点信息。

分解目标3#电商节点热度引爆#

全年最重磅电商节点，通过头部顶流晚会内容共创，人气艺人改编歌曲舞台首秀，强化产品卖点；主持人全场景口播，加深消费者理解；黄金硬广加持，提升品牌声量；电商购物袋层层引流；多屏多端，巧妙植入。

策略与创意

中国内地嘻哈说唱男歌手 Gai周延 x 华为FreeBuds Pro

创新改编知名歌曲Gai《天干物燥》

“降噪”→“勿噪”

深化降噪功能点，产出 #天干勿噪# 传播主题

为产品核心功能联合共创全新改编版《天干勿噪》

歌词：

天干物燥 闻倦世俗e

人间吵闹 freebuds pro 一副就足

天干物燥 闻倦世俗

人间吵闹 freebuds pro 一副就足

freebuds pro

噪音全摆脱

轻松降火

不需要斟酌

生活的繁华需动态降噪

freebuds pro自来不会迟到

【主题设定】深化降噪功能点，产出 #天干勿噪# 传播主题。

【策略战术】

在多维媒体交融的时代，耳机产品主要面向衷爱【多元音乐】的受众传递品牌理念及认知，借由TA喜爱的音乐人、音乐平台、音乐场景进行突破，将国潮风及说唱文化作为音乐介质，深度激活 #天干勿噪# 活动，线上线下全媒介平台整合传播，围绕内容营销、娱乐激活深度捆绑、电商及零售、生态开发强联动参与，多维度诠释【降噪】卖点，最终实现全场景深度沟通互动，从强化品牌认知【首销电商IP】到提升品牌偏好【音乐共创&挑战赛互动】再到为营销买单【电商节点引爆】的营销闭环。

【创意亮点】

- 电商IP：首销节点，跨界营销打造京东超级品牌日电商IP；

- 音乐共创：邀请GAI对《天干勿噪》歌曲结合卖点以国潮风格进行改编， GAI化身中医为大家开出一副【华为Free Buds Pro降噪良方】，定制歌词【天干勿噪，闻倦世俗，FreeBuds Pro一副就足】等歌词深化产品核心卖点，产出国风十足的创意时尚MV引爆全网；

- 社交：明星GAI牵引，发起全民参与的挑战赛热潮，定制专属降噪贴纸，GAI改编歌曲《天干勿噪》作为BGM，由上百位KOL、KOC、MCN演绎示范激活全网热度，在全民互动活动中提升认知的同时好感度UP；

- 视频/电视：节点引爆，搭载双十一大促最热”天猫双十一晚会”，内容共创+销售引流

执行过程/媒体表现

Step1首销电商IP，跨界营销

华为Free Buds Pro 跨界打造京东超级品牌日，打造首个音频京东超品电商IP

Step2：明星共创，歌曲改编，借势粉丝效应引爆全网

GAI改编《天干勿噪》歌曲打造国潮风格时尚说唱，定制FreeBuds Pro歌词，融入降噪卖点、拍摄创意MV，全网热播

改编歌词：

天干勿噪 闻倦世俗

人间吵闹

FreeBuds Pro 一副就足

天干勿噪 闻倦世俗

人间吵闹

FreeBuds Pro 一副就足

FreeBuds Pro噪音全挣脱

轻松降火

不需要斟酌

生活繁华

需动态降噪

FreeBuds Pro自来不会迟到

视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1SZ4y1V7b8?from=search&seid=12519753198245976286

Step3 明星牵引，发起抖音挑战赛#噪音屏蔽术#，引发全民互动热潮

在社交音乐平台深度沟通互动，使用GAI改编版《天干勿噪》BGM、定制降噪贴纸，以明星、达人、KOC拍摄作品作为内容引导，吸引关注的同时号召参与，全面深化年轻音乐圈层的感知，在互动的过程中传递产品降噪的功能点。

挑战赛Part1：定制话题页面，聚合用户参赛作品，集中展示

挑战赛Part2：定制贴纸#噪音屏蔽术#/改编《天干勿噪》作为专属BGM

挑战赛Part3：明星/达人/KOC/MCN演绎示范，多领域引爆热度

挑战赛Part4：王牌硬广加持，最强曝光引流，声量保障

Step4 天猫双十一狂欢夜GAI周延舞台首唱改编版《天干勿噪》，收视第一收割电商顶级流量

①《天干勿噪》正式舞台首秀，浙江卫视X东方卫视X优酷X淘宝直播 四大平台直播

Gai佩戴GENTLE MONSTER×HUAWEI眼镜，演唱华为 FreeBuds Pro改编歌曲《天干勿噪》，强化降噪卖点，加深消费者对产品理解。

浙江卫视X东方卫视

优酷

淘宝直播

②主持人产品推荐

口播全场景， 抢占消费者心智。

③GAI同时佩戴华为智能眼镜产品上台演出

GAI演唱同时佩戴 华为GENTLE MONSTER X HUAWEI Eyewear 2产品

④黄金硬广加持&淘宝购物袋

稀缺硬广资源呼应软性植入，加强品牌声量和消费者印象；淘宝购物袋，通过内容吸引消费者

层层引导，为官旗引流。

营销效果与市场反馈

【销售层面】

首销电商IP：首销节点，造势为电商引流，流量增长152%（数据来源：华为）

【品牌层面】

GAI改编版《天干勿噪》歌曲MV：全网传播，官方播放量100万+（数据来源：媒体）

抖音挑战赛#噪音屏蔽术#：视频播放量：16.3亿、活动参与人数：17.1万、贴纸参与人数：7.6万（数据来源：媒体）

天猫双十一狂欢夜：优酷端播放量1.55亿；东方+浙江卫视收视全线第一，52城市同时段节目收视第一；44个微博热搜，300+全网热搜，晚会当天及次日网络影响力全网综艺第一（数据来源：媒体）

【广告主反馈】

客户反馈：本项目打造与卖点深度结合的营销主题，借势明星高人气作品进行共创，借势粉丝经济推动传播声浪不断升温，获得中国区客户高度认可，并作为2020年中国区成功营销案例提报华为全球分享