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游戏智库：首位导演代言人公布，《原始传奇》开启传奇营销新风向

发布时间：2021-02-24 14:24     浏览量：7790

贪玩游戏 原始传奇 冯小刚

曾经承诺将在五周年到来之际突破自己，完成自己的觉醒的贪玩游戏并未食言。

 
五周年到来时，贪玩游戏公布了旗下重头产品——《原始传奇》，该作是一款取得正版授权，主打经典玩法的传奇手游，8月1日开启公测后，迅速在社交媒体上引发热议。
 
不过热议的原因，不仅仅是无数玩家怀旧思潮的唤醒，还有女性代言人古力娜扎的公布。据悉，当古力娜扎的神秘面纱被揭开，热度迅速带向顶点，在微博上关于“娜扎代言原始传奇”和“原汁原味原始传奇”的话题已有高达1340.8万和3193.6万的阅读量。
 


本文来源于广告门 adquan.com


尽管在当下游戏市场中，传奇游戏的身影并不明显，但时间的流逝并未对其商业价值造成多大影响。相关数据显示，目前传奇游戏在国内市场的年收入在300亿人民币左右，市场份额高达13%。近些年在市场的洗礼下，国内传奇IP忠实粉丝的需求开始发散，加之他们更乐于主动寻找适合自己口味的产品，使得传奇游戏市场形成了一个较为多元且可观的基本盘。

 
这其中，成立于2015年的贪玩游戏，依靠多年深耕品质的优势，精准抓住用户定位，同时借助独特营销，成功完成了从黑马到行业翘楚的转变。在传奇市场价值高度集中的今天，贪玩游戏凭借紧跟时代前沿的营销手段，不断拓宽用户的年龄层与圈层，将品牌风格向更广阔的领域扩展。《原始传奇》破天荒采用女影星作为代言人，同时三大巨星逐次揭晓等操作，便是一次全新尝试，而古力娜扎的出现，保证一贯热搜气质的同时，将传奇游戏的热度带向年轻化。
 
8月20日，贪玩游戏公布了《原始传奇》的第二位代言人为国内知名导演冯小刚，这也是传奇游戏与国内导演的首次携手，相关消息的出现立刻在社交媒体上引发轰动。玩家间的广而告之，令《原始传奇》的推广进一步升温。
 


 
冯小刚携手娜扎，共赴《原始传奇》
 
《原始传奇》能够请到大导演冯小刚来代言，相信出乎了很多人的意料。此前在曝光悬念海报的时候，古力娜扎左侧代言人的打扮以笔挺西裤和精致皮鞋示人，颇有冯导的气势。官方的公布，证实了众人的心中所想。
 
对于选择代言人的标准，贪玩游戏联合创始人吴璇曾表示：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而令其与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”早年请到陈小春代言后，贪玩游戏便奠定了“热搜气质+热血硬汉+实力派演员”的品牌塑造风格，并在随后“张家辉、古天乐、孙红雷”等人的代言中逐渐将其完善。当然，贪玩游戏并不死板，而是随着时代风向的偏移适时作出改变，此次请来冯小刚便是绝佳的证明。
 
平心而论，选择冯小刚是贪玩游戏的一步妙棋。此前冯小刚曾在电影《老炮儿》中荣获“第52届台北金马影展 (2015) 金马奖——最佳男主角”，其塑造的“京城顽主—六爷”独有的倔强和硬汉气质深入人心，这与贪玩游戏的品牌风格十分贴合。
 



此外，冯小刚在国内导演界素有“小钢炮”之称，创作的电影风格多元，敢于挑战众多禁忌题材，如《一声叹息》接触到了婚外恋禁忌;《集结号》突破了战争对人性描写的禁区;《一九四二》穿透了对民族历史的解读，这种在电影市场对于禁区的不断突破，与传奇游戏勇于挑战、不断突破的价值观颇为相近。
 
请到冯小刚作为代言人，也带有些许致敬的态度。作为中国的第五代导演，冯小刚从1984年《生死树》的美术助理一职步入影视圈，导演了20余部演艺作品，获奖无数，早期的诸多经典更是为“冯氏幽默”打下了一席之地，为影迷们津津乐道。同样作为经典，《原始传奇》与冯小刚颇有一丝惺惺相惜，该作在玩法、架构、美术等诸多设计上还原了老版的传奇端游，比起当下绚丽的内容设计，更显质朴且熟悉，这种向经典致敬的态度，一定程度上成为了邀请冯小刚代言的契机。
 
影游、影综联动，接触年轻泛用户
 
继与国产科幻巨制《流浪地球》成功跨界合作之后，贪玩游戏再度跨界影视合作《八佰》。《八佰》是影院开放后的第一部国内战争题材巨制，电影将于8月21日正式上映，8月14日、8月17日至20日开启两轮点映，点映票房突破1.8亿元，超过《西游记女儿国》的1.79亿元，创造中国电影市场点映票房最高纪录。冯小刚导演更是称赞《八佰》，“只有这样的电影，才能担起复兴的责任”。
 

 
选择与《八佰》展开跨界影视合作的原因，源于贪玩游戏对时机的精巧把控，这也是决定一场营销成功与否的关键。此前在于电影《流浪地球》合作时，二者的热度相互交织爆发出了1+1>2的效果，在短视频平台的诸多曝光，进一步完成了品牌拓宽与用户拉新转换。
 
此次联动《八佰》，其一，贪玩游戏精准地捕捉到了核心玩家群的年轻化趋势，二者和合作，意味着贪玩游戏在保证传奇核心用户的基础上，向规模更大，甚至不同圈层的年轻泛用户群体展开新的尝试；其二，当下游戏与电影的关系已从孤立发展变为了相辅相成，对电影来说，贪玩游戏旗下的多个平台可帮助电影更好的预热宣传。对于游戏本身，可借助电影的知名度和影响力，为自身品牌进行加持，带来新的用户增粘点，另外，合作《八佰》更能为贪玩游戏的IP储备提供助力。
 
值得一提的是，为了深入到年轻群体中，《贪玩蓝月》首席冠名了皮皮虾APP首档自制微综艺节目。该节目采取有趣+科普双向并重的综艺模式，以深海“虾族”视角叙述当下是非，并邀请法律资深人士等作为嘉宾参与讨论互动，欢声笑语中科普知识。上线以来，《贪玩蓝月》在营销中积累了诸多话题性和趣味性，在年轻用户中拥有广泛的号召力，与综艺联动，能够在综艺IP的加持下，为游戏行业跨界联动营销方面带去更多的探索。


 
挖掘发展前路，贪玩游戏始终一马当先
 
传奇类页游在中国有着庞大的市场，市场价值充盈，且在不断升级。易观国际分析师廖旭华曾坦言：“传奇游戏的市场需求十分充分，2019年整个市场的产品质量（包括创新、3D化、美术）和发行策略（比如广告视频化）均处在升级当中。头部公司既是推动升级的主要力量，也是享受升级红利的核心玩家，所以增长比较可观。”
 
非上市公司方面，贪玩游戏可以说是一家独大。近些年，头部企业开始收紧传奇市场，中小游戏公司的出局使传奇类页游的发展走向集中化，这也促使贪玩游戏旗下产品成绩愈发出众。
 


值得注意的是，贪玩游戏始终走在发展前沿。当下传奇游戏的核心用户正在逐渐减少，喜好上的差异又促进了细分领域的增加，进而分散了核心用户群，若想持续高效的发展，不断思考并尝试拓宽泛用户群体方为重点。对此，贪玩游戏秉持着以身试险、勇于尝试的精神，挖掘出了一条全新的发展道路。
 
通过不同明星代言，可以凭借明星身上的特质去深化品牌形象，使品牌风格向更广阔的方向延展，而不同领域的明星对于突破圈层也将起到相应的推动作用；与影视综艺联动，在风向上能够跟紧时代步伐，去倾听泛用户的喜好和想法，突破原有的传奇式营销，为游戏行业跨界营销带去更多线索，为市场注入更多活力。
 
结语：
 
对于传奇游戏来说，中年玩家始终是生力军，但随着市场的改变，若想拥有更长远的生命周期，未来迸发更多可能，主动接触年轻化的泛用户就成了必要条件。贪玩游戏深谙此道，通过邀请冯小刚代言《原始传奇》，深度刻画品牌风格，致敬经典，而影游联动和影综联动的出现，则是为接触年轻用户搭建桥梁。
 
曾有人表示未来的贪玩游戏将会把动静搞得很“大”，此话如今一语中的。古力娜扎已经令很多玩家惊喜，而冯小刚的出现，更是将社交媒体引爆，但这并非是结束，或许第三位代言人的现身，将会把传奇营销带向新的高度。


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