广告门APP ：没有冯小刚 , 这事还真干不成！

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

e生活营销蒙牛 Jellycat 华为茅台中秋甲亢哥 adidas 泡泡玛特财报麦当劳肯德基金瞳奖 AI 双11

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

微信分享

每日需求查看更多Brief

80-120万元

知名家电企业找年度平面创意设计公司

50万元以上

暖舒适生活品牌「纳遇」找新媒体推广公司

20-30万元（年度）

深圳家电品牌找微信公众号内容制作供应商

广告门APP ：没有冯小刚 , 这事还真干不成！

贪玩游戏

发布时间：2021-02-24 14:45

贪玩游戏冯小刚

“我系古天乐，我系渣渣辉，我系陈小春，是兄弟就来贪玩蓝月！”

提起传奇游戏，想必大家的脑海会第一时间回放这几段十分魔性的音频和画面。剧情尴尬、五毛特效、粗糙感十足、明星人海战术也是很多人对于传奇游戏广告的一贯印象。显然，不少用户被之前的土味魔性广告洗脑的不轻。

而市面上的游戏广告，也普遍采用相同的代言人打法吸引用户。也有很多其他传奇、奇迹类游戏邀请过明星代言。在通过明星＋大量重复、粗糙素材堆积洗脑的风格之下，用户难免对明星代言游戏持否定态度，觉得明星代言游戏就是在自降身价。

然而这次，贪玩游戏的一支广告却超出了所有人的预料，改变了不少人的看法。

前段时间，贪玩游戏又推出了一款正版授权的传奇手游《原始传奇》，不仅将冯小刚拉入了庞大的代言人阵营，还将这次的广告拍成了与之前的土味浮夸截然不同的电影级大片——

生活本身就是一部电影

演好你的角色

成就你的经典

环境变了

朋友还在

在时间的这条河流里穿行

我们总身不由己的被带走了一针一拐

但我们都还有自己的坚持

这十几年来

人们关注的都是世界变化了什么

我们变化了什么

但是很少有人关注什么是不变的

不变的是「情谊」

不变的还有这款《传奇》

我致敬经典，致敬传奇

比起之前的广告片，这次的大片级质感出乎意料，甚至与很多大制作宣传片相比也不遑多让。短片采用了一镜到底的拍摄手法，以冯小刚为「明线」串联起了故事的起承转合。从戏里到戏外，到陷入回忆，再到拉回现实，短短四分钟的时间里，将人们拉回到了一个怀旧的漩涡。而这背后还有一条「暗线」，就是21世纪初风靡全国的《热血传奇》这款游戏。

推开这扇熟悉的石门，

是那些年和兄弟们一起吃着泡面，

在屏幕里厮杀的峥嵘岁月

踏雪而归，与三五好友搭着肩背，

边吃夜宵边谈论着刚才新爆的装备

它所代表的是一种怀旧的经典，而经典正是串联起整个短片的主旨。石门、网吧、夜宵摊等场景的布置把每个「热血难凉的少年」带入到热血传奇盛行的那个时代。这些尘封在回忆中的场景，通过画面的表达将“虚幻”和“现实”、“游戏”与“人生无缝对接，让人颇有一番感悟，激发出人心底关于曾经的深刻感怀，令人热血沸腾。

除了画面所传达的信息，它的文案也引人深思。虽没有华丽的辞藻，只是朴实、口语化的语言，但不仅深刻的点出了生活中的变与不变，更传递出了他们想要表达的那份执着的信念。

为什么是冯小刚？

首先冯小刚身上那种浑然天成的沉稳仗义几乎把「局气」两个字刻在了骨子里，这种入骨的豪气与传奇游戏一以贯之的「当年兄弟，依旧传奇」理念不谋而合。而众所周知，贪玩游戏在之前的营销中已经积累了大量的用户和声量，贪玩游戏已经步入了下一个需要塑造品牌形象的战略性升级阶段。他们需要在稳扎稳打获取用户的同时，将一个单纯的游戏平台转化为真正的品牌，建立品牌效应和矩阵。而《原始传奇》和冯小刚就是这个契机，也是战略升级的第一步。

冯小刚作为知名导演，他拍摄以及出演的作品质量有目共睹，他对于参与的任何片子都有着叫高水准的品质要求。这种对内容的严格把控几乎将他与质量保证画上了等号。这也是贪玩游戏《原始传奇》选择以他为契机作为升级战略第一步的原因之一。

而且除了冯小刚之外，本次的代言人还加入了古力娜扎和张天爱，并且也分别拍摄了两支质感十足的品质大片，以新的代言人矩阵建立新的风格和视觉形象。

而且2020年，电影行业无疑是受到疫情冲击最大的行业之一。无论是导演还是演员，在无法拍戏的焦虑之下，更是难以创造出好的作品度过难关。作为受疫情影响较小的游戏行业，贪玩游戏以自己的力量来帮助电影行业度过寒冬，不是很正能量吗？

被误解的游戏代言

也许有人会问，话虽如此，但明星代言游戏不会掉价吗？答案当然是否定的。

大家之所以会这样觉得是因为很多游戏广告做的过于简单粗暴、粗制滥造，并且投放频繁可以不断的在各大平台的界面看到这些广告的影子，这样会很大程度上消耗明星的价值。

明星也是受益者

但其实，这只是大家主观上的臆断。如果仔细思考会发现，其实并不是如此。因为大家看到这类的广告其实第一反应是觉得好玩、猎奇，然后用一种调侃的方式去吐槽和传播。并不会过于严肃很认真。

流量和曝光对于明星的价值大家心知肚明。这些洗脑的素材投放在各大平台变成了现成的曝光和传播的物料，反而会帮助明星获得大量的话题度和曝光。比如张家辉，其实前几年他已经淡出了大家的视线，但借助了《贪玩蓝月》的代言，反而引起了大家更多的喜爱，开始活跃于各大平台收获了大量粉丝，甚至加入了直播带货的行列。

同时，明星还可以用代言的钱去干更多有意义的事情，《贪玩蓝月》的另一位代言人古天乐就是用代言的钱建了一座又一座的希望小学，也引导大家去关注了更多的慈善事业。

而对于游戏领域来讲，游戏广告亟需高质量的内容来提升整体游戏广告整体的质量和形象。本次贪玩游戏《原始传奇》通过与知名导演冯小刚的合作，拍摄出了电影级质感的广告大片，并巧妙通过人们对于冯小刚印象，将游戏广告也能拍出大片质感的印象潜移默化的植入消费者脑海，让我们重新审视了游戏广告片新的创新和可能性。

洗脑其实是种策略

对于贪玩游戏而言，这样土味洗脑式的代言人营销，本就是一种策略。贪玩内部知情人士称：“为什么一定要用代言人的原声？因为我们去测试效果、测试素材，发现有一些人比如说古天乐的普通话更有辨识度。所以前期创意拍摄的时候有做引导，这个成为全民热梗，跟我们的原始素材符合用户偏好有关，而做成全民热梗是团队和用户共同促进的结果。”

而市场给予的反馈也非常诚实：2016年1月贪玩游戏平台注册玩家总数突破5000万人，月收入破亿，2017年《贪玩蓝月》单款产品日流水突破400万，月流水突破6000万，2019年1月贪玩页游手游平台双双达到1亿玩家注册数。可见很多人还是一边喊着“不要”一边又把“真香”进行到底。

贪玩游戏的野心

在很多人看来仿佛闹剧一般的广告、代言等游戏的宣传策略背后，贪玩游戏有着自己的想法。

据游戏工委数据显示：2020上半年中国游戏市场规模达1394.93亿元，同比增长22.3%；其中手游占比75.6%，并且还在持续提升。