2021春节档，依旧不缺好故事。

“原年人”的压抑、不安与焦躁，在过年时思乡的感觉，让我们更加迫切地想在节日里寻求一丝安慰与好运，今年或许没有再计划明年去哪玩，也或许怀念起家人的唠叨，但多了的是在社会化的活动中寻找到生活的安稳感。

带着对新年的美好祝福，饿了么联合口碑，开启”新春好运号“，在2021年春节档前后，以传递好运为基调，贺岁出击，登上“好运号”，上饿了么/口碑搜索抽新年福袋，抢好运红包！用最淳朴的一餐饭和最实在的优惠力度，祝福大家食来运转，好运连连！

吉祥物好运出击，互动众多大牌制造social buzz

吉祥物是人们对情感愿望的美好寄托，自带好运buff。以饿了么吉祥物”饿小宝”为列车长开启的”新春好运号“，承担起饿了么好运传递者的角色，在上海开启新春好运收集，把好运送到家！

说到春节，离不开吃。中国人对吃的讲究，一句“民以食为天”，是几千年来对于用餐最为质朴的总结。2021的春节，响应着“原地过年”的政策号召，年轻人如何吃的好又舒适，成为春节档的一大话题。饿小宝在上海核心商圈与麦当劳、肯德基、必胜客、德克士、汉堡王、老乡鸡、Tims咖啡、永和大王等大牌美食互动，收集大牌好运餐，随机赠送美食，派发美食好运，引发大众温暖共鸣，制造第一波活动热度。

饿小宝收集好运派发好运，拉响了“新春好运号”第一声长鸣，但好运，饿了么准备的远不止这些！

占据同城话题热搜榜流量，发挥KOL影响力联动线上线下

为了持续扩散饿了么“新春好运号”发车活动，打造更具情感带入的营销场景，饿了么联合上海地铁2号线，将车厢换上新年新装，号召大家在好运满满的车厢内打卡拍照。以线下打卡、线上点餐的活动模式，引爆消费者圈层，点对点传播，激发受众参与热情。

（“新春好运号”必胜客站）

（“新春好运号”麦当劳站）

（“新春好运号”肯德基站）

同时发挥KOL影响力，吸引优质大V在小红书、微博等线上平台，带上#好运我来了#、#上海地铁2号线好运号#相关话题，发布打卡笔记与微博，打入社交语境，制造网红效应，集中传播“品牌联盟 不只5折”的活动核心利益点，并在最恰达的营销时机顺利占据同城话题热搜榜流量，持续发酵活动热度。

让饿了么给你新年饮食满满的仪式感，一起来一次好运满满的饮食体验！

搭乘薇娅直播流量快车，承接转化稳固品牌销量

搭乘着直播行业头部KOL的流量快车，”列车长“饿小宝当晚现身薇娅直播间，在千万次直播点击率的加持下，持续发送”新春好运号“福利。

品牌联盟：麦当劳、肯德基、星巴克、永和大王、德克士、必胜客在直播间发出大量品牌套餐兑换券，直接引发销量爆点，不只5折的劲爆优惠，让活动流量变为现实销量的模式稳固转化，实现平台与品牌的合作双赢。

以新年送好运的核心主题以及新春饮食文化的消费洞察，饿了么此次活动又一次圈粉年轻人，以有趣活泼的形式，带动品牌线上销量，加固平台选择偏好，同时刷满消费者好感度，也为后续传播，制造了更多可能性。