春节就这么过去了，大厂们都贡献了哪些有意思的过年海报？

本文从文案创意角度，在众多互联网品牌筛选了12个优秀选手，给它们颁了12个“奖”。

本着“揉碎的文案更好消化”的原则，本文首次尝试推演了每张海报背后的创意思路。

觉得有用就收藏一下吧！  

01

最佳英文选手：KEEP

“GOOD GOOD KEEP, DAY DAY UP”

先来看下运动软件keep。这张海报的点在于，把“keep”与运动接力赛、新旧年接替三个点进行了结合。

02

最佳比喻选手：得到

“囤知识年货 享得到快乐 ”

再来看下得到。得到，啊，一个充满知识的app。最佳比喻选手。书是人们的精神食粮，过年买书就是在囤知识年货，完全合理。

同时“得到”这个词是双关。

03

最佳边际成本选手：当当

“书你最牛-最牛书单”

再来看一个选手当当。当当的基本盘还是卖书，那么怎么把卖书和牛年结合起来呢？BIU，书（属）你最牛。做什么活动呢？答曰：“最牛书单”，转发抽奖可得。

这样可以搞最佳旅行书单，最佳爱情书单等等，搞个十几二十轮，前后能抽一个多月。不得不说，当当很聪明，这是边际成本最低的一个做法。

04

最佳省事选手：哔哩哔哩

“一起干杯”

再来看一下B站，最佳省事选手。biibili有句口号：bilibili，干杯! 意思大约是有共同喜好的人聚在一块玩。过年了，正好要干杯啊，这句口号就直接用了，多省事。具体活动是，和你的bilibili好友在站内互动“干杯”。

05

最佳公益选手：滴滴

“滴滴哞哞，牛年大吉”

滴滴可谓最佳公益选手。滴滴最大的恰饭方还是司机师傅，所以他们搞了一个给司机送年货的活动，拉一波司机和乘客的好感。

那么滴滴和牛年有什么结合点呢？滴滴是一个拟声词，牛的叫声是哞哞，主题词猪来了：嘀嘀哞哞，牛年大吉。妙啊。

06

最佳躺赢选手：饿了么

“过年新姿势，用饿了么试试”

由于我国今年号召“就地过年”，外卖平台就成了最佳躺赢选手。因为年轻人不会做年夜饭呀！不用愁，你就躺在门里边，哦不你就躺在家里边，饿了么给你送上门就行了。所以它做了一个门的创意。

它微博的九宫格也做了一个门的造型，搞得我老以为中间有两张图没加载出来。不过饿了么这个创意有一点不好啊，就是这个门字，乍一看跟卖防盗门似的，跟外卖看起来并没有最直接的关联。

07

最佳谐音梗选手：飞猪

“0时抱佛脚”

再来看下阿里系，阿里系可是谐音梗大户。阿里旅行的这张过年海报文案“0时抱佛脚”，就是0点在大佛下祈福。乐山大佛是宣传的一个景点，在线祈福活动。

当时我就笑了。不得不说谐音梗的确好用，李诞看了估计要扣钱。不过有一个问题就是打了宗-教的擦边球，可能会有点敏感。

08

最佳吉祥话选手：淘宝

“必胜中国年，淘个好彩头”

马爸爸和支付宝最近有点不能说。淘宝还是可以搞一搞的。这是淘宝年货节活动，主题是“过年不打烊”，有句标语：必胜中国年，淘个好彩头。必胜就是表达我们战胜疫情的决心。买年货就是讨一个好彩头，淘宝就是“淘”一个好彩头，多么应景，最佳吉祥话选手。

另外淘宝还搞了一个“淘宝福禄娃”锦鲤活动。既然是幸运锦鲤，自然要有一条鱼，那么过年有什么东西能够跟鱼、同时跟幸运相结合呢？有了，年画上那个抱鱼的娃娃不就是嘛。再跟“葫芦娃”谐音一下成了“福禄娃”，福禄寿喜，非常喜庆，一人中奖，全家沾光。

09

最佳脑洞选手：QQ 

“牛到家了”

最佳脑洞选手当属QQ，看看鹅厂干了什么事？牛年，我送你一头牛怎么样？哎，你的牛到了，牛到家了。幸好牛的寓意是好的，万一有一年叫niao年，那岂不是要sui（衰）到家了。。

还有我寻思牛怎么送呀，难道要像外蒙送我国的羊一样，赶过来？

10

最佳双关选手：天猫

“天猫发福” 

最佳双关选手天猫。过年了，发福利了，发福字了，简称发福。天猫发福，天猫发胖。。哎，把吉祥物天猫的头吹大不就行了？很多创意都是这么来的。

这只飘起来的胖乎乎的猫，让我想起来看过的一段国外动画电影《胖胖的动物们》，可以当皮球踢的，自带喜感，蠢萌无害。

11

最佳心理选手：喜马拉雅

“解闷就听喜马拉雅”

再来看下喜马拉雅，就是听书听东西的喜马拉雅。哎呀做创意要先洞察消费者心理，什么天猫发福的都太肤浅了没走心。

今年就地过年啊，晚辈和长辈不能相见啊，好无聊啊。怎么解闷呢？听喜马拉雅。“春节宅家不无聊，解闷就听喜马拉雅”，真懂我，真实用。

哪一条对你最有启发？

本文首发于公众号“说文解案李雅茹”，如需转载请注明来源。