营销背景

继双十一购物狂欢节后，淘宝又针对年轻人推出了淘宝造物节这一盛大节日。新片场团队紧跟潮流，发挥自身视频拍摄及制作优势，通过淘内短视频和大篷车公路电影，从不同角度、不同形式来展示中国这一代年轻人不俗的创造力。

营销目标

新片场团队所打造的阿里巴巴淘宝造物节视频，希望让用户通过视频内容去浏览宝贝故事，从淘宝造物节的商品和造物者身上看到生生不息的创造力，并能以此为例吸引更多的创意。

策略与创意

传播策略：

1、淘宝造物节淘内短视频。

2、淘宝造物节大蓬车公路电影。

创意亮点：

1、新片场团队本次负责了造物节淘内短视频的「新奇特」、「科技」以及「服饰」三大板块的制作，通过开箱视频传递视觉质感来造「视」，通过设计者的年轻态度来造「势」，通过人&货的创意场景来造「事」，向所有人传达了用创造唤醒万物新生的理念。

2、造物节大篷车的旅程从杭州出发，经西安、成都，最终抵达武汉，历时1个月，历程3900公里，记录了音乐寿司、仿生手、喷火的吉他、冒烟的冰淇淋、麻将风的服饰、英雄之城的鞋子等众多创意，并将其以公路电影的形式呈现在大众面前。

执行过程/媒体表现

1、淘内短视频

「新奇特」板块：从主人公各个压力情绪场景引入，以主人公发现“造唤新生”箱子为契机，刻画了主人公在沉浸式场景下感受产品Loop迷你黑胶唱片机的“奇妙”特性，由此引出 “开箱治愈，造唤新生”的主题。

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/BV1bp4y1x7jH/

https://www.bilibili.com/video/BV11V411t7qa/

「科技」板块：通过剪辑电影科技类素材加上旁白，讲述对2030年未来人类世界的生活预想，承接预想后马上为大家展示名为metafly的仿生科技人，通过演示操作仿生科技人，引出“未来狂想，造唤新生”的主题。

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/BV1bV411t7Fi/

https://www.bilibili.com/video/BV15h411y7dM/

「服饰」板块：短视频通过多转场画面剪辑，重点描绘了多元化的设计元素与设计亮点融合，来引出“解构穿搭，造唤新生”的主题。

视频链接：

https://www.bilibili.com/video/BV1BA411H7ni/

https://www.bilibili.com/video/BV11h41127sd/

2、造物节大篷车公路电影

团队通过跟拍载满造物节神物的大篷车，先后去往四个城市，和当地造物者共创，一路探寻造物精神，最终在杭州收获了“忠于生活的创造”——电音寿司、仿生手；在西安收获了“随心而行的创造”——喷火的吉他、分子冰淇淋；在成都收获了“文化孕育的创造”——badtaste麻将风服饰；在武汉收获了“寄情故土的创造”——banu品牌的英雄之鞋。头记录下了别出心裁的物品和善于打破主流框架、冲破陈旧规则的年轻人，向所有人传达“创造力源于生活，最终也将影响生活”的理念。