当我们对这个世界有所思考的时候，便有了探索的本能。我们为什么「探索」？电影《东邪西毒》里有这样一句台词「看见一座山，就想知道山后面是什么」，我们为「什么」探索？苏联航天科学家康斯坦丁·齐奥尔科夫斯基曾说过「地球是人类的摇篮，但人类不可能永远待在摇篮里」，我们「为什么」探索？攀登珠峰者曾说过「因为它就在那」。

古往今来，我们探索的步伐，永不停歇。以十年为界，汽车的电动化、智能化、互联化、共享化的变化远远超越了过去一百多年的总和，而过去十年对于中国的汽车工业来说可谓意义深远，从石油到电动，车企一直在探索更多可能。智能电动化时代的到来，加速了中国汽车自主品牌的崛起和向上。

小鹏汽车的进化率领着新能源汽车从「中国制造」到「中国智造」，并始终走在探索未来出行方式的道路上。在年轻化营销模式的策略下，小鹏汽车更是吸引了大批拥簇者，如：小鹏 P7 24 小时超长直播发布会、1024 小鹏汽车智能日……不难看出品牌一直在探索更多可能，印证了「探索」的品牌精神与缩影。

「十年」代表着什么？十年前，谷歌称霸搜索领域，苹果凭借 iPhone 大获成功，亚马逊在电子商务领域遥遥领先，Facebook 正在社交媒体行业占据主导地位，以「问答」为主要功能的社区平台——知乎正式上线……互联网百花齐放，露出冰山一角。十年后，知乎成为中文互联网最大的问答社区，正式启动品牌升级战略，推出了全新品牌主张「有问题，就会有答案」，鼓励人们的好奇心、求知欲、探索精神与分享精神。正所谓「读万卷书，行万里路」，知乎十周年的品牌新主张与愿景完美契合了小鹏汽车的企业基因和品牌精神——「探索」，二者之间所坚持的「变与不变」也正是这个时代想要「探索的答案」。

知乎十周年之际，发起了全网首个刷新想象的情景式剧场晚会——「答案奇遇夜」，携手知乎创作者、明星大咖、品牌主等一众嘉宾，将知乎特色的脑洞知识、有趣见解转化为舞台表演，打破常规晚会的表现形式以及对各类品牌盛典的认知。通过全新的创意概念诠释「有问题，就会有答案」，让表达更加立体、让想象更为多元、让知识更加生动。小鹏汽车作为知乎十周年晚会的独家战略合作伙伴，率先以发起就当下公众关心的社会议题，展开真诚与友善的问答为主旨的「吾辈问答」行动系列提问，邀约知友、对话知乎创始人，于晚会前期在知乎共话「十年之交」，畅想「十年发展」，掀起「十年新浪潮」，实现小鹏汽车品牌形象全面升华。此外，知乎晚会直播进行 1+1+N 全网分发，小鹏汽车董事长 CEO 何小鹏与知乎创始人 CEO 周源共创短片，让知道何小鹏送周源一辆小鹏 P7 鹏翼门和知乎「勺子」梗的知友们会心一笑。

Step 1 - 共话·智能造浪

在知乎十周年主题系列活动的「吾辈问答」营销背景，以及从「中国制造」到「中国智造」的社会发展背景下，小鹏汽车作为科技十年发展的见证者围绕「技术自立与自信」，由小鹏汽车董事长@何小鹏 在知乎「吾辈问答」系列行动下发起提问「从『中国智造』到『影响世界』，我们更需要的是技术还是自信？」，邀约全站知友共同探讨在充满未知与挑战的未来，我们该如何更好地发展自己，打造知乎式超级话题。问题一经提出便吸引了一票拥有好奇心、敢于发问与寻找答案的知友前来互动作答。同时，以科技发展探讨为核心议题，特邀财经作家@吴晓波、知乎 CFO@孙伟 以及梅花创投创始合伙人@吴世春 等互联网大咖、名人、品牌、机构发表看法做出回答，大咖的加持成功掀起话题的全网热议。

伴随着全站聚焦技术革新的探讨，带领知友快速回顾十年间发生的变化，以「十年」为契机，以「探索」为主题，知乎创始人@周源 在知乎站内发起「过去十年你做了哪些「探索」，让你变得不同？」以问会友，对话作为十年知友和老朋友之一的小鹏汽车董事长@何小鹏 ，展开一次围绕「探索」的超级对话，并以人物 TVC 视频的方式发布「知友十年，探索不止」对话短片，记录两位老友从各自的创业经历、对于互联网未来趋势的思考、对于人工智能的观点、对于产品的经验分享彼此的知识、见解，打造系列互动传播。

低门槛、回忆杀式提问吸引到众多领域优秀创作者前来作答，路人知友也主动分享着各自领域所经历的「十年巨变」，多层次丰满讨论话题的深度与维度。引爆话题传播整合站内优质品牌内容，聚合「十年新浪潮」品牌专题为品牌沉淀优质内容资产，用专业的知识和探索的精神为小鹏汽车铸造起这个时代下的品牌形象。

Step 2 - 共赴·智能未来

知乎十周年发起的全网首个情景式剧场晚会——「答案奇遇夜」在知乎、快手、爱奇艺等平台同步播出，晚会除了万年不变的「知乎梗」更是邀请了包括新生代@王源、@欧阳娜娜、实力唱将@毛不易、@彩虹合唱团等众多演员、明星及各领域优秀的知乎答主，内容涵盖生物、天文、人工智能、法学、物理、历史，采用一问一答的方式，为大家呈现一台又好看又好玩又有知识含量的晚会。其中，小鹏汽车作为晚会的战略合作伙伴，董事长@何小鹏 × 知乎创始人@周源 共创了一段以探索未来为主题的宇宙级科幻对话短片。

从前的车马很慢，但没有阻碍我们探索世界的脚步

未知一直很多，也从未击退我们发问宇宙的好奇心

行万里路，读万卷书，知行合一，探索世界

愿世界，总有读者于知乎

亦有行者于小鹏